在手袋方面，相較于野心畢露的Dior，Gucci并沒有在時(shí)裝秀中呈現(xiàn)過多商業(yè)款式，而是更加多樣化和戲劇化的秀場款。不過Gucci不得不感到警惕的是，盡管早前Gucci制造了從Dionysus酒神包、Sylvie、GG Marmont、涂鴉系列手袋等一系列爆款，但是年輕消費(fèi)者的喜好變化莫測，稍不留神就會(huì)被下一個(gè)爆款搶奪了注意力。眼下，Dior集中火力推廣的馬鞍包的風(fēng)頭或許更勝一籌。
在Dior與Gucci在巴黎時(shí)裝周首日的正面對(duì)抗中，雙方都可以說是不遺余力。在大秀的制作上，二者都在時(shí)裝系列之外加入了現(xiàn)場表演等更具話題熱度的形式。從價(jià)值觀看，二者則分別切入女性主義和文化復(fù)古這兩個(gè)“討喜”的熱門社會(huì)話題，圍繞話題不斷講述新故事。盡管這也有令品牌走入死胡同的風(fēng)險(xiǎn)，但目前看來，二者以此吸引更加注重品牌價(jià)值導(dǎo)向年輕消費(fèi)者的策略正在奏效。
在營銷方面，Dior與Gucci可以說是當(dāng)前最注重線上的兩個(gè)奢侈品牌，Gucci搶先一步通過密集的數(shù)字創(chuàng)意項(xiàng)目贏得消費(fèi)者好感，稍晚一些的Dior通過Maria Grazia Chiuri所帶來的新女權(quán)概念，KOL營銷以及對(duì)線上廣告的大面積投放即時(shí)地追趕上來。爆款，作為Gucci和Dior年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵媒介，則為二者的業(yè)績提供了最直接的刺激作用，也令二者今后競爭的焦點(diǎn)變?yōu)閯?chuàng)意和營銷的比拼。
現(xiàn)在，Dior和Gucci在年輕消費(fèi)者好感度上再次站在了同一起跑線，但Dior依然繃緊神經(jīng)，因?yàn)镚ucci的目標(biāo)并非Dior，而是LVMH的核心Louis Vuitton。而Dior所積極防守不僅是品牌自己的陣地，還有LVMH的奢侈品龍頭地位。
比Gucci母公司開云早兩天，LVMH于7月發(fā)布了上半年業(yè)績報(bào)告，集團(tuán)銷售額增長10%至217.5億歐元，凈利潤猛漲41%，首次突破30億歐元。 Louis Vuitton的強(qiáng)勁增長推動(dòng)時(shí)尚皮具部門銷售額則大漲25%至85.94億歐元。
盡管LVMH業(yè)績可觀，并且開云集團(tuán)與LVMH在體量上仍有差距，但是Gucci連續(xù)多季度近50%的高位數(shù)增長足以令全行業(yè)都感到警惕。今年上半年，開云集團(tuán)繼續(xù)保持高速增長，總銷售額同比上漲26.8%至64.32億歐元，其中，Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過去年同期的43%，已連續(xù)10個(gè)季度跑贏奢侈品行業(yè)。有分析指出，在高基數(shù)上還能夠保持高增長，證明消費(fèi)者對(duì)Gucci的熱度還在延續(xù)。自去年開始，業(yè)界開始關(guān)注Gucci與Louis Vuitton越來越激烈的競爭，后者的王牌地位開始受到威脅。據(jù)路透社早前消息，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri早前在接受采訪時(shí)表示，品牌年銷售額目標(biāo)為100億歐元，這意味著Gucci意圖取代Louis Vuitton成為全球最大的奢侈品牌。
盡管沒有為收入達(dá)到100億歐元設(shè)定精確的時(shí)間表，但Gucci預(yù)計(jì)其銷售額在未來幾年將以市場增長率雙倍的速度增長，營業(yè)利潤率將超過40％以上。 同時(shí)，隨著Gucci加速布局線上渠道，品牌預(yù)計(jì)其電商業(yè)務(wù)銷售額將翻三倍，占總收入的10%左右。去年，Gucci在潛力最大的市場中國開通了電商業(yè)務(wù)。
而在英國數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Brand Z依據(jù)消費(fèi)者品牌認(rèn)知度和綜合過去的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)評(píng)估后發(fā)布的2018年度全球最有價(jià)值品牌榜單中，Louis Vuitton品牌價(jià)值同比大漲41%至411.38億美元，成為最具價(jià)值的奢侈品牌，總榜排名為第26名。Gucci則以224.42億美元的品牌價(jià)值位居總榜第54名，但增幅高達(dá)66%，是奢侈品中增速最快的品牌。
值得注意的是，開云集團(tuán)為跟LVMH抗衡，并沒有將全部賭注壓在Gucci身上，目前旗下Balenciaga、Saint Laurent已與Gucci形成鐵三角，共同成為集團(tuán)的業(yè)績增長引擎，并有意將Alexander McQueen成為新的增長點(diǎn)。而LVMH也在Louis Vuitton和Dior的年輕化轉(zhuǎn)型之外，著力扶植Celine以增強(qiáng)集團(tuán)的護(hù)城河。可以預(yù)見的是，未來奢侈品寡頭之爭的局面將越來越復(fù)雜。
要干掉Louis Vuitton和Dior，Gucci是認(rèn)真的。但是LVMH也絕不允許其全球奢侈品霸主地位有任何動(dòng)搖。況且，奢侈品的市場變幻莫測，沒有人知道誰能笑到最后。
（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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