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面對超速增長的中國咖啡市場，資本巨頭正在摩拳擦掌，就連在中國市場一直處于不溫不火狀態(tài)的英國品牌COSTA，也被業(yè)績持續(xù)下滑的可口可樂看中，進(jìn)入咖啡市場試圖為轉(zhuǎn)型鋪路。
當(dāng)?shù)貢r間8月31日，可口可樂宣布，以51億美元價格全面收購咖世家有限公司（下稱COSTA），可口可樂將獲得COSTA的所有已發(fā)行和流通的股票以及截至目前所有運營業(yè)務(wù)。
雖然近兩年快速增長的中國咖啡市場已經(jīng)進(jìn)入藍(lán)海，但COSTA到底為何被可口可樂最終看中？而可口可樂借助COSTA在中國市場布局的打算背后，或因其缺乏互聯(lián)網(wǎng)零售基因?qū)е翪OSTA面臨巨大的挑戰(zhàn)。
被收購改變命運？
碳酸飲料品類陷入發(fā)展的瓶頸之后，業(yè)績面臨持續(xù)下滑的可口可樂，似乎欲通過強勢收購粉飾業(yè)績。
8月31日，可口可樂宣布以39億英鎊（約合51億美元）的價格收購COSTA，該收購預(yù)計將在2019年上半年完成。
資料顯示，COSTA是韋博得集團(tuán)（下稱Whitbread）的自有國際品牌之一，Whitbread成立于1742年，為英國餐飲業(yè)的領(lǐng)頭羊，2003年度營業(yè)額17.89億英鎊。COSTA于2006年底進(jìn)入中國市場，2008年下半年，COSTA正式進(jìn)入北京市場，并迅速在北京發(fā)展連鎖門店43家。
可口可樂在公告中表示，從Whitbread手中收購COSTA咖啡，這將為可口可樂在歐洲、亞太地區(qū)、中東和非洲等地區(qū)提供一個強大的咖啡銷售平臺，并有機會進(jìn)一步擴(kuò)張。
“從中不難看出，可口可樂此次豪飲COSTA咖啡，其根本思路不僅在于咖啡門店市場，而是在于借助收購布局主業(yè)以外的咖啡飲料和咖啡零售市場，”有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，然而在中國市場一直穩(wěn)步不前的COSTA能否撐得起未來的發(fā)展仍有很大的疑問。
事實上，在中國市場一直折騰了12年的COSTA一直處于不溫不火的狀態(tài)，目前公開數(shù)據(jù)顯示，COSTA在中國鋪數(shù)僅僅只有449家門店；另據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際此前統(tǒng)計，2015年，星巴克占領(lǐng)了中國高品質(zhì)咖啡連鎖店73.3%的市場份額，把COSTA（9%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
這與此前COSTA亞洲區(qū)總裁博斯邈曾宣稱，2018年COSTA門店數(shù)將達(dá)到2500家，并拿走中國咖啡連鎖市場1/3的市場份額的說法仍有不小的差距。
“即使此前習(xí)慣了偷懶的COSTA采取‘貼身’星巴克的緊鄰戰(zhàn)術(shù)，幾乎每家門店都緊鄰星巴克，但業(yè)績增長并不明顯的COSTA并沒有得到實質(zhì)的提升。”有長期關(guān)注COSTA的業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，這主要是COSTA在中國市場發(fā)展水土不服，而且也沒有針對中國市場的發(fā)展制定必要的發(fā)展策略，僅靠復(fù)制的痕跡明顯。
事實上近兩年，除了星巴克之外，隨著國內(nèi)多個咖啡品牌與新零售的崛起，也讓擴(kuò)張中的COSTA面臨圍剿之勢。如快速崛起的瑞幸咖啡、連咖啡、漫咖啡和太平洋咖啡等，已經(jīng)嚴(yán)重拖慢了COSTA的擴(kuò)張進(jìn)程，COSTA要從諸多對手中脫穎而出并不容易。 共2頁 [1] [2] 下一頁 可口可樂收購Costa背后有哪些消費洞察？ 咖啡大戰(zhàn)開幕：星巴克抱團(tuán)阿里 costa賣身可口可樂 可口可樂51億美元豪飲Costa 誰更饑渴？ 可口可樂收購Costa： 占了便宜，亂了步伐 可口可樂拿下Costa 誰慌了？ 搜索更多: COSTA |
