9月13日，娃哈哈就推出AD鈣奶月餅一事在回復(fù)北京商報(bào)記者時(shí)表示，這是一次跨界活動(dòng)，目的是強(qiáng)化AD鈣奶“好玩”的產(chǎn)品格調(diào)，并借由這次活動(dòng)，增加娃哈哈品牌的活力。

　　據(jù)介紹，娃哈哈共準(zhǔn)備了1500份AD鈣奶月餅禮盒，在9月14日晚8點(diǎn)，在娃哈哈天貓旗艦店0元上架搶購(gòu)。該限量版月餅從創(chuàng)意到研發(fā)歷時(shí)半年，保留了AD鈣奶的味道。配套的禮盒包裝上印制了水槍、七巧板、小霸王、鐵皮青蛙等“80后”、“90后”青春記憶符號(hào)。9月7日在娃哈哈官方微博已經(jīng)發(fā)起“特別的心給可愛(ài)的你”話(huà)題活動(dòng)，大力收集網(wǎng)友心中“最可愛(ài)的人”。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，娃哈哈推出AD鈣奶月餅是通過(guò)情懷牌吸引“90后”的一次活動(dòng)，目的是增加年輕消費(fèi)者對(duì)娃哈哈品牌的認(rèn)知。

　　近兩年，關(guān)于AD鈣奶，娃哈哈一直在打情懷牌。2017年，為了紀(jì)念A(yù)D鈣奶推出30周年，娃哈哈推出了紀(jì)念版AD鈣奶，并在京東正式上線(xiàn)。娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)AD鈣奶紀(jì)念版產(chǎn)品，消費(fèi)者在飲用的同時(shí)也能體會(huì)青春記憶。2018年初，AD鈣奶又打出了“喝瓶87年的AD鈣奶為自己加油”系列廣告，直擊隨著娃哈哈AD鈣奶一起長(zhǎng)大的“80后”、“90后”內(nèi)心成長(zhǎng)故事。

　　不過(guò)，在朱丹蓬看來(lái)，打情懷牌推出AD鈣奶月餅，娃哈哈是在蹭熱度，效果未知。“娃哈哈應(yīng)該繼續(xù)下沉有廣泛群眾基礎(chǔ)的三四線(xiàn)市場(chǎng)，還有一定的市場(chǎng)空間。”朱丹蓬坦言。據(jù)一位不愿透露姓名的人士透露，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售一件24瓶裝的AD鈣奶只賺1元。并且年輕的消費(fèi)者并不認(rèn)可AD鈣奶。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 李振興）

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