在旗艦品牌J.Crew銷(xiāo)售好轉(zhuǎn)、Madewell品牌銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)的推動(dòng)下，美國(guó)時(shí)尚集團(tuán)J.Crew Group第二季度虧損進(jìn)一步收窄。
截止8月4日，J.Crew集團(tuán)2018上半財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%至11.3億美元;第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%至5.87億美元;
可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%;第二季度可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%;
經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)虧為盈至3240萬(wàn)美元;第二季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)5.94倍至3330萬(wàn)美元;
凈虧損4000萬(wàn)美元，去年同期為1.4億美元;第二季度凈虧損610萬(wàn)美元——不到去年同期1850萬(wàn)美元虧損的三分之一;
按品牌
J.Crew品牌銷(xiāo)售額同比下滑6%至8.21億美元，可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比下滑3%，其中第二季度銷(xiāo)售額同比下滑5%至4.29億美元，可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%
Madewell品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)34%至2.38億美元，可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29%，其中第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29%至1.22億美元，可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28%
J.Crew集團(tuán)指出，第二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要受益于房租解約和成本削減所帶來(lái)的利好。此前，集團(tuán)將總部辦公室從Greenwich Village搬到了曼哈頓下城。集團(tuán)CEO Jim Brett在聲明中表示：“我們的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，毛利率擴(kuò)大，成本支出顯著減少——去年，我們需要重組業(yè)務(wù)，投資支持今年積極的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)這一戰(zhàn)略能推動(dòng)業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)，于明年恢復(fù)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。”
上任一年多時(shí)間，Jim Brett幫助J.Crew集團(tuán)的404家門(mén)店清理庫(kù)存，今后的工作重點(diǎn)主要放在如何提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)。他在近期的電話(huà)會(huì)議中表示，未來(lái)增長(zhǎng)戰(zhàn)略主要圍繞增加商品選擇、減少開(kāi)支，提高數(shù)字化程度和可持續(xù)發(fā)展能力、強(qiáng)調(diào)旗艦品牌J.Crew的經(jīng)典產(chǎn)品，如橄欖球襯衫、翻領(lǐng)運(yùn)動(dòng)衫等。
第三季度，J.Crew集團(tuán)會(huì)增加三分之一的新尺碼商品，同時(shí)擴(kuò)大面向Nordstrom的批發(fā)業(yè)務(wù)，還會(huì)在其它大型零售商處出售限量商品，如Hudson’s Bay Co.、Liverpool、Galeria Kaufhof、John Lewis和Galeries Lafayette(老佛爺百貨)等。此外，J.Crew集團(tuán)目前正在尋求中東和亞洲市場(chǎng)的特許經(jīng)銷(xiāo)合作方。
J.Crew品牌近幾季一直處在困頓的境遇之中，第二季度的可比門(mén)店銷(xiāo)售額是四年來(lái)首次恢復(fù)增長(zhǎng)。James Brett日前表示，意在將重新改造后推出的J.Crew品牌打造為“全新的美式風(fēng)格，不僅要專(zhuān)注于經(jīng)典長(zhǎng)久的美式風(fēng)格，我們還必須反映當(dāng)下的美國(guó)，現(xiàn)在的美國(guó)時(shí)尚明顯比20年前更多元化，也不能價(jià)格單一，只有一種審美”。J.Crew品牌的重啟時(shí)間定在9月10日。
J.Crew品牌今后將推出數(shù)條專(zhuān)注于不同風(fēng)格的入門(mén)價(jià)副線，如西海岸休閑自然且淡雅的顏色、新英格蘭地區(qū)風(fēng)格、以及J.Crew Mercantile價(jià)值部門(mén)所提倡的“年輕精神”等。Jim Brett表示，全新設(shè)計(jì)后的J.Crew Collection還會(huì)有“更大膽的時(shí)尚表述，以最優(yōu)的價(jià)格，提供更多顏色、貼身度、尺寸、比例的商品。”J.Crew品牌的女裝系列的最大碼將擴(kuò)展至24號(hào)。
未來(lái)，J.Crew集團(tuán)品牌門(mén)店會(huì)不時(shí)測(cè)試不同的新零售概念，如J.Crew品牌近期在布魯克林的DUMBO區(qū)開(kāi)設(shè)了一家男裝門(mén)店，還在德州奧斯汀開(kāi)設(shè)了一家“融合當(dāng)?shù)匚幕突顒?dòng)”的Madewell Commons門(mén)店。James Brett認(rèn)為，若要更好的理解顧客，就要成為“世界級(jí)的傾聽(tīng)者”。J.Crew集團(tuán)需要滿(mǎn)足顧客對(duì)“個(gè)人風(fēng)格”的需求。目前，集團(tuán)正通過(guò)#meetmycrew標(biāo)簽打造“以用戶(hù)為中心的內(nèi)容”。
J.Crew集團(tuán)及其所有品牌都將堅(jiān)持“目的驅(qū)動(dòng)型模式”，致力于實(shí)現(xiàn)內(nèi)核統(tǒng)一但風(fēng)格多元化的目標(biāo)。集團(tuán)還積極參與社會(huì)活動(dòng)，建立良好的企業(yè)形象，如鼓勵(lì)回收衣物、支持旨在為所有女性賦能的Girls Inc. 和環(huán)境保護(hù)慈善組織Charity:Water。
截至目前，J.Crew集團(tuán)運(yùn)營(yíng)有229家J.Crew門(mén)店，122家Madewell門(mén)店和172家工廠店，還有三個(gè)品牌電商網(wǎng)站。
來(lái)源: 華麗志-蔣晶津
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