隨著季度銷(xiāo)售額下降嚴(yán)重以及持續(xù)的財(cái)務(wù)損失，掙扎中零售商J.Crew近期將關(guān)閉在紐約SoHo商業(yè)區(qū)開(kāi)了21年的旗艦店。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，過(guò)高的租金和成本是該品牌關(guān)店的主要原因。據(jù)了解，關(guān)閉SoHo旗艦店是J.Crew最近宣布將要關(guān)閉的五十家店之一，J.Crew在紐約繼續(xù)營(yíng)業(yè)的雙渠道門(mén)店目前還有六家，零售店還有13家。不過(guò)，J.Crew表示不會(huì)在SoHo再投資旗艦店。

　　在截至10月28日的三個(gè)月內(nèi)，J.Crew集團(tuán)銷(xiāo)售額同比減少4.5%至5.67億美元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)同比上漲27%至6790萬(wàn)美元，但凈虧損從去年同期的790萬(wàn)美元擴(kuò)大至1760萬(wàn)美元，毛利率為40.1%。其中，集團(tuán)同名品牌J.Crew銷(xiāo)售額下降11.8%至4.043億美元，而Madewell銷(xiāo)售額則錄得22.2%的增幅至1.075億美元。

　　集團(tuán)董事長(zhǎng)James Brett在今年7月接受采訪時(shí)曾表示，其目標(biāo)是重振J.Crew品牌，同時(shí)延續(xù)Madewell雙位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)ichael Nicholson補(bǔ)充道，為了推動(dòng)增長(zhǎng)，集團(tuán)必須向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展全渠道業(yè)務(wù)，自今年以來(lái)，集團(tuán)已關(guān)閉大約50家門(mén)店，年底前將再關(guān)閉9家門(mén)店，將全球門(mén)店總數(shù)減少至535家。

　　引述J.Crew的前首席執(zhí)行官M(fèi)ickey Drexler的話來(lái)說(shuō)，該公司在價(jià)格方面“犯了一個(gè)大錯(cuò)誤”，并在美國(guó)消費(fèi)者變得非�？粗貎r(jià)格的時(shí)候，把產(chǎn)品的定價(jià)過(guò)高，消費(fèi)者沒(méi)有回應(yīng)這日益昂貴的產(chǎn)品，同時(shí)面對(duì)H＆M和Zara等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候反應(yīng)不夠靈活。首席執(zhí)行官M(fèi)ickey Drexler和任職長(zhǎng)達(dá)26年的創(chuàng)意總監(jiān)Jenna Lyons在今年早些時(shí)候離開(kāi)了公司。

　　對(duì)于J.Crew的沒(méi)落，有分析師在一篇分析評(píng)論中寫(xiě)道，“J.Crew的女裝如今已變得毫無(wú)驚喜可言，變得空白平淡、無(wú)方向性，既沒(méi)有設(shè)計(jì)也不吸引人，或者這是J.Crew想要強(qiáng)調(diào)的休閑極簡(jiǎn)主義，但其衣服的定價(jià)對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)真的是太貴了”。

　　分析師Joe Nocera指出，面對(duì)J.Crew的窘境，曾引領(lǐng)美國(guó)服飾集團(tuán)Gap復(fù)蘇的Mickey Drexler依舊是人們心目中當(dāng)代最偉大的零售商人之一，“但如果有一天J.Crew真的倒閉了，一定不是因?yàn)镸ickey Drexler，而是因?yàn)槠放票澈筘澋脽o(wú)厭的投資者。”

　　來(lái)源: 品牌服裝網(wǎng)

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