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會(huì)娛樂又會(huì)賺錢的周黑鴨賣不動(dòng)了！今年上半年，不僅少賣了1200噸，還少賺了7800萬元。
最惱火的是，幾乎所有門店，月均收入都在下降，河北地區(qū)的門店單店月均收入同比上年降幅超過30%；占據(jù)一半門店數(shù)量的華中地區(qū)，門店單店月均收入同比下降8.7萬元。
周黑鴨在中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上承認(rèn)：線下競爭加劇、門店老化等導(dǎo)致的收益下降和顧客流失，是公司要面對的經(jīng)營難題。
少賣了1200噸
如果單從銷量上來看，今年上半年，周黑鴨真的賣不動(dòng)了。
公司在上半年總銷量18235噸，相比去年同期的19461噸，少賣了1226噸，受此影響，公司營業(yè)收入規(guī)模下滑1.3%。
需要注意的是，在此期間，周黑鴨（01458.HK）新增304家門店，按說門店增加，會(huì)帶來相應(yīng)的銷售規(guī)模增長，怎么還越來越少了呢？
在日前周黑鴨的中期業(yè)績會(huì)上，公司認(rèn)為這是短期投入和長期投入的問題，“在線下遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，更需要進(jìn)一步深耕細(xì)作”。
斑馬消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，周黑鴨的產(chǎn)品收益也在逐步下降。其中報(bào)顯示，今年上半年，鴨及鴨副產(chǎn)品、以及其他產(chǎn)品的收益分別為14億元、1.97億元，分別同比下滑0.28%、7.9%。
雖然今年上半年單張采購訂單增加了近3塊錢，毛利率卻進(jìn)一步微降至59.9%。2016年以來，周黑鴨的毛利率就呈現(xiàn)下滑之勢，2016年和2017年分別為62.32%和60.9%。
在凈利率方面，同比降下4個(gè)百分點(diǎn)至20.8%，周黑鴨在中報(bào)里解釋，收益減少主要原因是開支及成本增長，導(dǎo)致凈利率有所減少。
如果說開支大、成本增加是客觀原因，同是做鹵鴨產(chǎn)品的絕味食品(39.750, 0.12, 0.30%)（603517.SH）在今年上半年?duì)I收同比上漲12.6%至20.85億元，凈利潤同比上漲32.6%至3.15億元。絕味的開店速度遠(yuǎn)超周黑鴨，同期新開了406家門店。
值得一提的是，周黑鴨產(chǎn)品的銷售均價(jià)一直在上漲。斑馬消費(fèi)經(jīng)過測算，今年上半年銷售均價(jià)43.79元/斤，去年同期為41.57元/斤。
門店月均收入大幅下降
整體銷量的下降，加之開店速度加快，直接影響了單店收益。
根據(jù)周黑鴨公開數(shù)據(jù)，斑馬消費(fèi)測算了2017年、2018年兩個(gè)半年度，各地區(qū)門店單店月均收入狀況。
結(jié)果顯示，公司所有地區(qū)門店單店月均收入都呈不同程度下降，華北、華東以及華中地區(qū)的門店單店月均收入下降幅度20%以上，華北地區(qū)甚至超過30%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 周黑鴨利潤下降17%銷量萎縮 業(yè)界稱錯(cuò)過跑馬圈地機(jī)會(huì) 國貨玩跨界：周黑鴨口紅、六神雞尾酒、瀘州老窖香水 絕味食品VS周黑鴨，差距在哪里？ 周黑鴨首家智慧門店落地，聯(lián)手微信實(shí)現(xiàn)無感支付 周黑鴨股價(jià)打回上市原點(diǎn) 小龍蝦能否挽救業(yè)績頹勢？ 搜索更多: 周黑鴨 |
