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而特步則成為《中國新說唱》節(jié)目“官方指定運(yùn)動(dòng)品牌”，并在今年6月簽下樂華七子NEXT。體育營銷也成為運(yùn)動(dòng)品牌打造影響力的重要方式，近日，孫楊的“穿衣門”風(fēng)波恰恰反映了安踏與361度的品牌營銷之戰(zhàn)。為實(shí)施專業(yè)運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)略，特步還成為贊助馬拉松賽事最多的本土運(yùn)動(dòng)品牌，共贊助14場(chǎng)跑步活動(dòng)。
程偉雄告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，就安踏而言，F(xiàn)ILA為其業(yè)績貢獻(xiàn)了很大的力量，這證明其踩準(zhǔn)了風(fēng)口，及時(shí)引進(jìn)國外品牌，為企業(yè)帶來了利潤，但這也恰恰證明了其自身品牌的短板�？恳M(jìn)品牌只能獲取短期利潤，從長遠(yuǎn)來看并沒有好處。
“而體育營銷也只是各品牌廣告競(jìng)爭(zhēng)的一種表現(xiàn)，目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌還是在走這樣的傳統(tǒng)路徑，而沒有做好品牌細(xì)分。品牌自身技術(shù)含量不夠過硬，是無法和耐克、阿迪等國外品牌競(jìng)爭(zhēng)的。”程偉雄說。
主營業(yè)務(wù)乏力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展給運(yùn)動(dòng)品牌帶來了不少機(jī)遇。公開資料顯示，在2018年全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布公告稱，2016年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為1.9萬億元，增加值為6475億元，占同期國內(nèi)GDP比重為0.9％。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局核算司副司長張冬佑介紹，從國家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為11962.1億元和2863.9億元，占國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為62.9％和44.2％。
隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也迎來風(fēng)口。然而，也有類似于德爾惠的品牌正在死去，鴻星爾克、匹克等品牌也正在逐步淡出大眾視野。就連業(yè)績?cè)鲩L的四大運(yùn)動(dòng)品牌，背后也存在隱憂。
從存貨來看，安踏、李寧、361度、特步存貨分別為22.74億、11.59億、8.41億、10.28億；平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)分別為83天、85天、85天、104天。程偉雄向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，這樣的數(shù)據(jù)與國外品牌相比仍然有差距，這恰恰反映了國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的行業(yè)通病，證明企業(yè)壓貨較多，而這對(duì)企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈管理、門店坪效都是一個(gè)考驗(yàn)。
另外，業(yè)績?cè)鏊倬徛渤蔀樾袠I(yè)發(fā)展的瓶頸。從數(shù)據(jù)來看，營收增速最快的安踏僅增長44.1％，李寧凈利潤增長42％位居榜首。
程偉雄表示，雖然目前體育品牌正處在發(fā)展風(fēng)口期，但是國內(nèi)品牌比較偏同質(zhì)化，主品牌已經(jīng)增長乏力。目前四大品牌都推出了兒童系列，但事實(shí)上兒童服裝市場(chǎng)也已經(jīng)“人滿為患”，同樣增長乏力。目前的國內(nèi)品牌依然處在“比價(jià)格”的傳統(tǒng)階段。
“未來的品牌還是會(huì)走向品類細(xì)分，專門做某一個(gè)品類，使品牌更加精細(xì)化，會(huì)有很大的發(fā)展空間，比如亞瑟士專門做跑鞋。目前特步做了一些產(chǎn)品細(xì)分，但還是不夠精細(xì)。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌差異不明顯，還未有巨頭產(chǎn)生，未來產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步聚焦。”程偉雄表示。
�。▉碓矗核{(lán)鯨產(chǎn)經(jīng) 魯佳樂） 共2頁 上一頁 [1] [2] 孫楊“穿衣門”背后：國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的博弈與暗戰(zhàn) 李寧、安踏、361度等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛變潮 銷量也大漲？ 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)品牌Gymshark銷售或?qū)⑵?億英鎊 持續(xù)發(fā)酵的頒獎(jiǎng)服事件：國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌暗中較勁or明著搏斗？ 孫楊“穿衣門” 不只是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的宮斗 搜索更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
