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第十八屆雅加達亞運會游泳比賽在8月24日落下了帷幕。孫楊的“穿衣門”風波成為其中一個重要的插曲。
此前一周，孫楊穿上個人代言品牌361°的衣服站上200米自由泳領獎臺，而不是中國代表團的贊助商安踏提供的統一領獎服。對此，安踏發(fā)表聲明稱，“我們相信中國代表團對于違紀違規(guī)的事件，將會有公正的嚴肅的處理決議”。截至時代周報記者發(fā)稿，361°與中國代表團未給予置評。
北京大學中國體育產業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義向時代周報記者指出，在體壇，因贊助商問題引發(fā)的矛盾并不罕見，由于運動員與個人贊助商品牌的違約成本往往大于與組織贊助商品牌的違約成本，從個人利益角度出發(fā)，運動員往往更傾向個人贊助商品牌一邊。
風波背后，本土運動品牌在贊助資源中的博弈與暗戰(zhàn)也日趨激烈。業(yè)內人士指出，從2008年本土運動品牌在奧運會上幾乎集體缺席，到今年亞運會中兩家運動品牌大打出手，說明本土體育產業(yè)競爭格局已經發(fā)生了巨大的變化。
穿衣門風波
風波始于一件領獎服。
在8月19日結束的200米自由泳決賽后，孫楊走上領獎臺時，沒有穿上中國代表團的贊助商安踏提供的統一領獎服，而是一件個人贊助商361°的黃色領獎服，這也使得中國隊登上領獎臺的冠軍孫楊和季軍季新杰穿了兩套不同款式不同顏色的領獎服。根據規(guī)定，中國代表團領獎時應該統一身穿官方指定的領獎服。
安踏發(fā)給時代周報記者的聲明中提到，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了領獎服，代表中國體育的精神風貌，代表中國運動員的風范。按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象征，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表”。
據了解，在本屆亞運會，安踏是中國體育代表團的官方合作伙伴，為中國隊提供統一服裝，登上領獎臺的中國運動員被指定須身穿該品牌的領獎服。而本土運動品牌361°，則是中國游泳隊以及孫楊本人的贊助商。
孫楊的行為也引起了外界的巨大爭議。中國體育產業(yè)專家王奇發(fā)微博質疑孫楊：“體育，維護規(guī)則最重要！包括商業(yè)規(guī)則。中國代表團的統一領獎服是白紅色安踏，而只有孫楊領獎時穿黃色361度，這是明顯違規(guī)。”
一位觀眾則對時代周報記者表示，孫楊雖然未穿官方指定領獎服行為屬于違規(guī)，但贊助商品牌將此事上升到國家榮譽層面也較為不妥。
何文義則認為，體育的核心精神就是“公平、公正、守規(guī)則”，孫楊及其團隊的行為無疑是違背體育核心價值的做法。而孫楊團隊之所以甘冒大險，首先跟孫楊個人的實力有關，其次跟現行體育賽事制度中懲罰措施普遍力度不夠不無關系。
實際上，在體育賽事中，贊助事宜的商業(yè)條款均有法律約束。比如，為了限制運動員為他們在奧運會以外的贊助商進行宣傳，國際奧委會實行了Rule 40（40號規(guī)定）。整個奧運期間，所有參加里約奧運會的運動員都受到這一規(guī)定的限制，不能在社交網絡上以任何方式談論他們的非奧運贊助商。
或許是迫于輿論壓力，8月19日以后，孫楊作出讓步—在領獎時均穿上了安踏的領獎服，但幾乎每次均用國旗或者吉祥物擋住了安踏的商標。
體育場上的商業(yè)暗戰(zhàn)
運動員個人贊助商品牌與組織贊助商品牌發(fā)生沖突的情形早屢見不鮮。
1992年巴塞羅那奧運會上，美國男籃“夢之隊”在奪冠后同樣陷入了兩難的境地。贊助商要求男籃冠軍美國隊上臺時，統一換上印有銳步商標的外套。而“夢之隊”內包括喬丹在內，有一半球員都與耐克簽約。最終，喬丹靈機一動，向觀眾借來了美國國旗，球員最終上臺時選擇身穿銳步，但用美國國旗遮蓋了商標。 共2頁 [1] [2] 下一頁 李寧、安踏、361度等國產運動品牌紛紛變潮 銷量也大漲？ 互聯網運動品牌Gymshark銷售或將破1億英鎊 持續(xù)發(fā)酵的頒獎服事件：國內運動品牌暗中較勁or明著搏斗？ 孫楊“穿衣門” 不只是一場運動品牌的宮斗 安踏等三大運動品牌業(yè)績冷暖不一 加碼童裝業(yè)務成共識 搜索更多: 運動品牌 |
