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業(yè)績增長的背后，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌仍然存在隱憂。近日，國內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、361度、特步發(fā)布半年度業(yè)績報(bào)告，四家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)營收凈利的雙增長。
國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)近年來的規(guī)模化發(fā)展為運(yùn)動(dòng)品牌帶來不少發(fā)展機(jī)遇，然而，在安踏、李寧等品牌業(yè)績增長的同時(shí)，也有類似于德爾惠、鴻星爾克、匹克等品牌的逐漸消亡，或逐漸淡出大眾視野。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌正處在洗牌期，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)一到兩家巨頭。
然而，四大品牌業(yè)績增長背后，也存在隱患。業(yè)績增速緩慢、主品牌增長乏力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、存貨較高等痛點(diǎn)仍然籠罩整個(gè)行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，國內(nèi)品牌依然處在“比價(jià)格”的傳統(tǒng)階段，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，未來還是會(huì)走向品類細(xì)分。
營收凈利均雙增，凈利潤李寧墊底
運(yùn)動(dòng)市場持續(xù)增長，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績也正在持續(xù)增長。截至8月29日晚，國內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、361度、特步均發(fā)布了半年度業(yè)績報(bào)告。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者查詢以上四家企業(yè)業(yè)績報(bào)告發(fā)現(xiàn)，其業(yè)績均出現(xiàn)營收凈利雙增的現(xiàn)象。
其中，業(yè)績最為亮眼的安踏實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.53億元，同比增長44.1％，是四家品牌中唯一一家營收破百億的企業(yè)。實(shí)現(xiàn)凈利潤19.45億，同比增長34.0％；毛利率為54.3％，同比增長3.7％。
李寧實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.13億，同比增長17.9％；凈利潤為2.69億，同比增長42％。毛利率增長一個(gè)百分點(diǎn)至48.7％。361度營業(yè)收入30.16億，同比增長7.8％；凈利潤3.35億，同比增長5.3％；毛利率為41.6％；特步國際營業(yè)收入27.29億元，同比增長18％；凈利潤3.75億，同比增長21％；毛利率為43.7％。
鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄在接受藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，目前國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)正在興起，對于運(yùn)動(dòng)品牌來講正處在洗牌階段。目前安踏處于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的老大位置，而李寧正在處于修復(fù)期，361度與特步正在轉(zhuǎn)型階段。
值得注意的是，身處第二梯隊(duì)的361度與特步，雖然在營業(yè)收入上略遜一籌，但是凈利潤均超過了李寧。對此，程偉雄告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，李寧正處于恢復(fù)期，如果沒有戰(zhàn)略上的重大改變，很難超越安踏。然而，李寧也是“瘦死的駱駝比馬大”，361度與特步也很難將其超越。而李寧的問題在于其經(jīng)銷模式，它在采取直營模式的同時(shí)，還要采取批發(fā)模式，近年來更是在電商上加大投入，通過大量線上業(yè)務(wù)形成毛利，必然會(huì)影響純利潤。
業(yè)績增長下的隱憂
各大品牌的業(yè)績增長與其年輕化戰(zhàn)略多密不可分。安踏表示，其營收凈利均實(shí)現(xiàn)大漲主要因服裝銷售強(qiáng)勁增長所致。雖然今年安踏未透露FILA的營收，然而，公開資料顯示，安踏曾在2017年中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上稱，F(xiàn)ILA的營收占比已經(jīng)接近安踏全部營收的30％。
而李寧則靠兩次時(shí)裝周進(jìn)入大眾視野。今年2月，紐約時(shí)裝周上李寧“悟道系列”將中國古老的工藝與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格結(jié)合，在進(jìn)軍國際化戰(zhàn)略上邁出一大步。今年6月21日，李寧亮相巴黎時(shí)裝周再一次引發(fā)時(shí)尚行業(yè)的關(guān)注。值得注意的是，雖然李寧開始走上國際舞臺，但其海外市場表現(xiàn)卻不盡如人意。據(jù)了解，其國際市場收入約為7364萬元，較去年同期下降19.5％。 共2頁 [1] [2] 下一頁 孫楊“穿衣門”背后：國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的博弈與暗戰(zhàn) 李寧、安踏、361度等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛變潮 銷量也大漲？ 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)品牌Gymshark銷售或?qū)⑵?億英鎊 持續(xù)發(fā)酵的頒獎(jiǎng)服事件：國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌暗中較勁or明著搏斗？ 孫楊“穿衣門” 不只是一場運(yùn)動(dòng)品牌的宮斗 搜索更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
