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8月28日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司(002269.SZ，以下簡稱“美邦服飾”)發(fā)布2018年中報(bào)。
報(bào)告期內(nèi)，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.38億元，較上年同期增長35.96％，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5311.44萬元，同比增長218.69％，經(jīng)營性現(xiàn)金流增長116.7％，業(yè)績喜人。分析人士認(rèn)為：公司扣非凈利潤同比大幅增長，表明上半年主營業(yè)務(wù)強(qiáng)勁復(fù)蘇，發(fā)展前景良好。
據(jù)麥肯錫預(yù)測：在未來十年，中國城市家庭消費(fèi)中產(chǎn)階級及以上占比將大幅度提升，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到81％，成為中國消費(fèi)升級的最主要貢獻(xiàn)。其中三四線城市的中產(chǎn)階級將成為未來占比增長最快的群體，誰能牢牢抓住小鎮(zhèn)青年們的身心，誰就將成為新消費(fèi)時(shí)代的領(lǐng)跑王者。
新零售：一線城市品牌升級迎考
拼多多、涪陵榨菜、牛欄山取代了新零售、海淘、詩與遠(yuǎn)方。眼下，一二線城市白領(lǐng)口中熱議的高頻詞匯正在悄悄轉(zhuǎn)向。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：7月當(dāng)月，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速為8.8％。2012年以來，一線城市的消費(fèi)增速出現(xiàn)明顯下滑，社會(huì)消費(fèi)零售總額同比增速從12％持續(xù)下降到2017年的7.3％，而種種物美價(jià)廉的大眾消費(fèi)品在所謂城市中產(chǎn)的消費(fèi)比重當(dāng)中越來越高。
敏銳捕捉到商機(jī)的品牌已悄然布局：2017年，美特斯邦威開創(chuàng)性地將過去單一商品化的標(biāo)識(shí)品牌，轉(zhuǎn)變成圍繞多元生活方式體驗(yàn)的品牌，旗下Metersbonwe主品牌也由單一休閑風(fēng)格銳變?yōu)槲宕箫L(fēng)格，即休閑風(fēng)的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市輕商務(wù)的Nōvachic、街頭潮趣的MTEE和簡約森系的ASELF，更具性價(jià)比和實(shí)穿的特性令人耳目一新，極大滿足了新形勢下消費(fèi)者多元化的需求。
旗下都市品牌ME&CITY的表現(xiàn)同樣令人期待：旨在讓簡約成為最高形式的精致，將時(shí)尚與生活融入設(shè)計(jì)之中，按照商務(wù)生活、簡約生活、摩登生活三大場景為都市白領(lǐng)提供多種配搭的可能性。
伴隨著最小90后已成年，88年已被稱為中年女子，主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)換基本已經(jīng)完成，90后正式成為消費(fèi)主力，這個(gè)群體更加追求產(chǎn)品品質(zhì)，更加在意生活方式。
美邦通過自我裂變、品牌升級，顛覆了大眾心中既有的傳統(tǒng)印象，打造極致產(chǎn)品，提升購物體驗(yàn)，不斷完善現(xiàn)有的品牌矩陣，以不同價(jià)格梯度、年齡代際及品牌組合連貫不同目標(biāo)人群消費(fèi)需求，增加產(chǎn)品對消費(fèi)者的黏性，為公司下一步發(fā)力構(gòu)筑了強(qiáng)大的護(hù)城河。
新賽道：三四線城市渠道戰(zhàn)打響
隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的逐步演進(jìn)，人群生活方式和消費(fèi)觀念的改變?yōu)槿木�城市消費(fèi)增長提供了有力支撐。足以佐證的是，相比一線城市消費(fèi)增速的逐年下滑，在2016年和2017兩年，三四線城市消費(fèi)增速還出現(xiàn)了反彈。
而伴隨著新興購物中心渠道在三線以下城市的快速下沉，美邦的全風(fēng)格大店也如星火燎原般占領(lǐng)了各大城鎮(zhèn)的核心商業(yè)區(qū)。相比外資快時(shí)尚品牌，本土國牌們的城市下沉更早更加深入，滿足廣大精致男孩女孩們更多的搭配需求和消費(fèi)場景。
這個(gè)被美特斯邦威集團(tuán)董事長周成建稱為“百城千店”的渠道策略，靈感來自于他本人在2017年對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的深度調(diào)研。尋訪全國各地超過100家市場、考察近千個(gè)項(xiàng)目后，周成建發(fā)現(xiàn)：一線城市、沿海城市生活成本逐年升高，市場競爭愈發(fā)激烈，同時(shí)由于城鎮(zhèn)化改革不斷推進(jìn)，越來越多的年輕人選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，使得這部分市場回暖速度更快，增值空間也更大。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美邦連年虧損：百億元營收已縮水一半 難逃關(guān)店命運(yùn) 美邦瞄準(zhǔn)三五線城市發(fā)力 推出“百城千店”戰(zhàn)略計(jì)劃 美邦服飾投入上億推廣“有范”打水漂 回歸線下購物渠道 針對年度經(jīng)營狀況不佳 美邦服飾回復(fù)深交所問詢 美邦服飾持續(xù)盈利能力遭投資問詢 連續(xù)3年未現(xiàn)金分紅 搜索更多: 美邦 |
