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在業(yè)績(jī)困局中掙扎的美特斯邦威，欲通過押寶渠道下沉的方式謀求止血。美特斯邦威近日宣布，將在三五線城市推進(jìn)“百城千店”戰(zhàn)略計(jì)劃。選擇三五線城市作為發(fā)力點(diǎn)，是因?yàn)槊捞厮拱钔y擺脫連年虧損的業(yè)績(jī)困境。
數(shù)據(jù)顯示，2011年，美特斯邦威凈利潤(rùn)高達(dá)11.07億元；2017年，已經(jīng)虧損3.7億元。業(yè)內(nèi)人士稱，擴(kuò)張加盟店只能實(shí)現(xiàn)渠道的拓寬，如何在服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷成長(zhǎng)，才是美特斯邦威的未來方向。
加碼新市場(chǎng)
在美特斯邦威舉辦的全品牌千人招商大會(huì)上，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建表示，此次招商會(huì)旨在更好地向地級(jí)、縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)推廣美特斯邦威全品牌發(fā)展戰(zhàn)略——百城千店，從而加快在三五線城市的開拓力度。
商務(wù)部發(fā)布的2017年度《中國購物中心發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，三五線城市具有發(fā)展?jié)摿�。�?shù)據(jù)顯示，整體購物中心市場(chǎng)持續(xù)回暖向好，國際品牌呈現(xiàn)向三線城市下沉的趨勢(shì)。
事實(shí)上，三五線城市的市場(chǎng)轉(zhuǎn)好促使美特斯邦威將發(fā)展重心逐漸轉(zhuǎn)移。其中，6月17日，全國最大單品牌商城旗艦店——聯(lián)盛九江快樂城的美特斯邦威店開業(yè)，店鋪集集團(tuán)旗下NEWear、HYSTYL、Nvachic、MTEE、ASELF五大風(fēng)格為一體展示，超過4000平方米的店鋪?zhàn)屜M(fèi)者實(shí)現(xiàn)了一站式購物體驗(yàn)。
據(jù)了解，從2017開始，美邦就致力于渠道拓展。周成建表示，在2017年曾尋訪全國各地超過100家市場(chǎng)、考察近千個(gè)項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn)，三五線城市市場(chǎng)機(jī)會(huì)非常大。目前來看，一線城市、沿海城市生活成本逐年升高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而在三五線城市，由于國家城鎮(zhèn)化改革不斷推進(jìn)，越來越多的年輕人選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而使得三五線城市服裝市場(chǎng)回暖速度更快，市場(chǎng)增值空間也更大。
連年虧損
值得一提的是，選擇三五線城市作為發(fā)力點(diǎn)，也是美特斯邦威連年虧損后的無奈選擇。數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，美特斯邦威的凈利潤(rùn)便開始出現(xiàn)虧損。2015年，美特斯邦威營(yíng)業(yè)收入62.95億元，同比下降4.92％；扣非凈利潤(rùn)虧損4.31億元，同比下降396.57％；2016年，美特斯邦威虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，營(yíng)業(yè)收入65.19億元，同比增長(zhǎng)3.56％；扣非凈利潤(rùn)虧損5.17億元，同比下滑16.31％；2017年，美特斯邦威營(yíng)業(yè)收入下滑0.72％至64.72億元；扣非凈利潤(rùn)虧損面收窄至3.211億元，同比增長(zhǎng)37.98％。
據(jù)了解，2011年美特斯邦威營(yíng)業(yè)收入曾達(dá)到99.45億元；扣非凈利潤(rùn)高達(dá)11.07億元。但從2012年開始，美特斯邦威業(yè)績(jī)開始不斷下滑。從逼近百億元的營(yíng)業(yè)收入至今，美特斯邦威業(yè)績(jī)幾乎縮水一半。對(duì)此，美特斯邦威在近日回復(fù)問詢函時(shí)表示，營(yíng)業(yè)收入略降而營(yíng)業(yè)毛利上升的主要原因是2017年公司推動(dòng)品牌及產(chǎn)品升級(jí)，提升產(chǎn)品附加值。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美邦服飾投入上億推廣“有范”打水漂 回歸線下購物渠道 針對(duì)年度經(jīng)營(yíng)狀況不佳 美邦服飾回復(fù)深交所問詢 美邦服飾持續(xù)盈利能力遭投資問詢 連續(xù)3年未現(xiàn)金分紅 美邦服飾持續(xù)盈利能力遭問詢 連續(xù)三年未現(xiàn)金分紅 裂變美邦 搜索更多: 美邦 |
