受La Mer等高端美妝及護(hù)膚品牌推動(dòng)，在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)13.8%至33億美元。
上半年歐萊雅集團(tuán)旗下奢華品部門表現(xiàn)也持續(xù)強(qiáng)勁，銷售額同比大漲13.5%至43.91億歐元。隨著Yves Saint Laurent和Giorgio Armani在天貓商城成功推出，該部門在中國(guó)的電商業(yè)務(wù)正在加速發(fā)展銷售額獲得4年以來的最高增幅，錄得上漲12.2%至21.6億歐元。
妮維雅母公司拜爾斯道夫集團(tuán)上半年銷售額同比增長(zhǎng)2.8%至36.1億歐元。主要受旗下高端護(hù)膚品牌La Prairie大獲亞洲消費(fèi)者追捧影響，該品牌銷售額同比大漲55.9%。
鑒于Chanel一直將奢侈屬性維護(hù)得較好，盡管其核心的成衣和手袋產(chǎn)品幾乎從未直接面向男性消費(fèi)者，也并沒有妨礙男性消費(fèi)者渴望其產(chǎn)品，Chanel手袋和花呢外套由于其中性特征吸引了不少男性消費(fèi)者。而這部分品牌已有的、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的忠實(shí)消費(fèi)者由于對(duì)外觀有著較高的追求，其美妝需求也需要被滿足，他們也愿意為忠愛的品牌買單。
但是男士美妝更大的市場(chǎng)則在于不斷壯大的、有化妝需求的年輕消費(fèi)者。隨著消費(fèi)升級(jí)和“男性美妝時(shí)代”的來臨，這批消費(fèi)者也加入美妝消費(fèi)的隊(duì)伍中。
男明星代言美妝品牌越來越普遍，Givenchy日前邀請(qǐng)《偶像練習(xí)生》選手陳立農(nóng)為品牌新款唇蜜產(chǎn)品拍攝廣告
全球男性美容產(chǎn)品市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。 據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到607億美元。實(shí)體店占全球男性美容產(chǎn)品銷售額的80％以上。 許多零售商已經(jīng)開始改造門店布局以滿足男性消費(fèi)者在這一類別中的需求，甚至在門店中加入了美容服務(wù)，增強(qiáng)了客戶體驗(yàn)并創(chuàng)造了交叉銷售的機(jī)會(huì)。盡管大多數(shù)美容巨頭已經(jīng)為其男性美容產(chǎn)品創(chuàng)建了專門品牌或子品牌，但近年來已經(jīng)出現(xiàn)了幾家男性美容美妝創(chuàng)業(yè)公司，迎合這一領(lǐng)域未滿足的需求和不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
對(duì)美容美妝表現(xiàn)出濃厚興趣的男性消費(fèi)者呈現(xiàn)出越來越年輕的趨勢(shì)。艾瑞發(fā)布的一份95后時(shí)尚消費(fèi)洞察報(bào)告指出，95后不論男女都表現(xiàn)出對(duì)護(hù)膚和美妝的偏愛，報(bào)告稱，平均每5個(gè)95后男生就有一個(gè)用BB霜，95后男生還經(jīng)常和女友一起敷面膜，報(bào)告認(rèn)為95后男性美妝市場(chǎng)即將爆發(fā)。
AdMaster社交數(shù)據(jù)則顯示，受男明星代言的正面影響，2018年第一季度男士美妝的聲量相比2017年第四季度增長(zhǎng)61%。有分析認(rèn)為，奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門級(jí)價(jià)格遠(yuǎn)比手袋、成衣等高價(jià)類別擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。
在化妝習(xí)慣的地區(qū)性分布上，亞洲男性也普遍顯現(xiàn)出更加濃厚的熱情。此次Chanel選擇在韓國(guó)率先推出男士化妝品系列，無疑是由于韓國(guó)較為普及的男士化妝氛圍，該地區(qū)男性消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)和接受度更高。
事實(shí)上，Chanel很早就對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出興趣。幾年前Chanel在韓國(guó)發(fā)布2016早春度假系列時(shí)，全球時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky就曾表示，韓國(guó)市場(chǎng)是品牌未來幾年內(nèi)希望重點(diǎn)培養(yǎng)的對(duì)象。 “這個(gè)神奇的國(guó)度跟亞洲其他國(guó)家不一樣，更與我們?cè)诿绹?guó)或歐洲看到的不一樣。對(duì)我們來說，是時(shí)候進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)了，”他認(rèn)為韓國(guó)是一個(gè)充滿活力的國(guó)家，原因是這里的電子產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)業(yè)都非常具有創(chuàng)造力。他還透露，Chanel在韓國(guó)的銷量近期均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，但拒絕透露具體數(shù)字。
據(jù)L2的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，韓國(guó)目前是全球第九大美妝市場(chǎng)，去年?duì)I業(yè)額達(dá)120億美元。LVMH旗下多品牌美妝連鎖店Sephora也看上這一市場(chǎng)，計(jì)劃于2019年第三季度在韓國(guó)開設(shè)獨(dú)立門店。此外，還有越來越多中國(guó)人在韓國(guó)購(gòu)買奢侈品，今年以來中國(guó)赴韓游客開始回潮。最新數(shù)據(jù)表明，今年6月赴韓旅游的中國(guó)游客人數(shù)雖然仍低于2016年6月，但相比去年同期卻增長(zhǎng)了49%。
不過，推出男士美妝產(chǎn)品這一舉措也反映出Chanel目前的一些焦慮。過度依賴美妝業(yè)務(wù)作為收入來源，為集團(tuán)戰(zhàn)略層和美妝業(yè)務(wù)帶來了更大的壓力。隨著Louis Vuitton、Gucci和Dior核心業(yè)務(wù)的突飛猛進(jìn)，Chanel需要首先讓美妝業(yè)務(wù)趕上前者的發(fā)展速度。僅僅在美妝的市場(chǎng)營(yíng)銷上投入自然不夠，Chanel需要讓產(chǎn)品變得更加吸引人，還需要擴(kuò)展新的增長(zhǎng)動(dòng)力，為消費(fèi)者提供更多新鮮感。男士美妝系列正是這一壓力下的舉措 。
僅就美妝業(yè)務(wù)來看，Chanel男士美妝產(chǎn)品或許并不占優(yōu)勢(shì)。從有針對(duì)性的試點(diǎn)加上挑選范圍有限的三款產(chǎn)品來看，Chanel對(duì)這一決策也顯得有些信心不足。目前，Chanel并未在官方Instagram賬號(hào)Chanel Beauty上發(fā)布該系列的任何信息。
但分析認(rèn)為，男士彩妝產(chǎn)品的推出對(duì)于集團(tuán)整體業(yè)務(wù)可能也是一個(gè)好布局。一方面，Chanel推出男士美妝作為對(duì)奢侈品消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)的試驗(yàn)，從而獲取更豐富的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，另一方面，美妝業(yè)務(wù)為核心成衣與手袋業(yè)務(wù)開了一個(gè)入口，幫助愿意為男士美妝投資的年輕消費(fèi)者培養(yǎng)品牌好感，間接地將他們引流至核心業(yè)務(wù)。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的美妝市場(chǎng)，特別是新興的男士美妝市場(chǎng)，成功并不取決于進(jìn)入市場(chǎng)早晚。因?yàn)槭袌?chǎng)空間處于不斷被開發(fā)的狀態(tài)，早進(jìn)入市場(chǎng)的品牌不會(huì)占有明顯優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，一旦其他品牌跟進(jìn)推出相似產(chǎn)品，早進(jìn)入市場(chǎng)的品牌可能會(huì)喪失特別性，因此最根本的仍然是產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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