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圖/視覺中國(guó)
Chanel引爆卡位爭(zhēng)奪 奢侈品“霸主”花落誰家？
日前，法國(guó)奢侈品牌Chanel首次公布了公司財(cái)報(bào)，成功詮釋了何為“一石激起千層浪”，引爆時(shí)尚行業(yè)的各類話題、猜測(cè)無數(shù)。而其中，熱度最高的便是當(dāng)曾經(jīng)低調(diào)的、不露鋒芒的Chanel披露數(shù)據(jù)后，奢侈品大牌的“頭把交椅”到底會(huì)花落誰家？
“第一梯隊(duì)”戰(zhàn)況膠著
Chanel披露財(cái)報(bào)之所以會(huì)引發(fā)“全行業(yè)圍觀”，有很大一部分原因是業(yè)績(jī)足夠亮眼。
數(shù)據(jù)顯示，2017年Chanel總銷售額為96.2億美元，約合83億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為26.9億美元，凈利潤(rùn)錄得18億美元，自由現(xiàn)金流為16億美元。
Chanel在報(bào)告中稱，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲。去年Chanel發(fā)布了新款Gabrielle香水，并積極開發(fā)線上互動(dòng)、快閃店等多種新形態(tài)的營(yíng)銷方式促進(jìn)銷售。以中國(guó)市場(chǎng)為例，在上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心引發(fā)話題熱度的可可小姐限時(shí)游樂廳彩妝快閃店，就是Chanel創(chuàng)新銷售模式的典型案例。
在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，Chanel還宣布了一項(xiàng)重組計(jì)劃，稱將把旗下所有的公司合并在一起，整合在一家英國(guó)注冊(cè)控股公司之下，以此來簡(jiǎn)化公司架構(gòu)。
這樣的數(shù)據(jù)可證明，至少在總銷售額的排行榜中，Chanel的排名已超過了Gucci和Hermès——2017年Gucci共實(shí)現(xiàn)銷售額62.11億歐元，而Hermès2017年全年銷售額為55億歐元。
與Chanel戰(zhàn)勢(shì)膠著，形成“雙頭”競(jìng)爭(zhēng)的是Louis Vuitton，LVMH集團(tuán)雖然沒有單獨(dú)披露過旗下各品牌的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)分析師估計(jì)，Louis Vuitton去年的收入為80億至100億歐元。
另外，值得關(guān)注的就是“后起之秀”Gucci的緊追不舍。自從Alessandro Michele上任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)以來，Gucci銷售業(yè)績(jī)一路飆高。雖然單就2017年業(yè)績(jī)來看，Gucci與Louis Vuitton還有一段距離，但Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri仍然很有“豪情壯志”地宣布將本財(cái)年Gucci的銷售額目標(biāo)定為100億歐元，他們正積極準(zhǔn)備趕超Louis Vuitton成為“全球奢侈品第一品牌”。
“中間”量級(jí)品牌將減少
在這波復(fù)蘇里，年銷售額能達(dá)到10億歐元，被看為是奢侈品品牌真正復(fù)蘇、并挺進(jìn)第一梯隊(duì)的標(biāo)志。
2016年，F(xiàn)endi、UGG、Moncler、Valentino、Dolce&Gabbana等品牌受益于銷售回暖，得以進(jìn)入業(yè)內(nèi)人士口中的“10億歐元俱樂部”。而今年，Balenciaga、Celine、Versace等品牌也紛紛把目標(biāo)定在10億歐元。它們的市場(chǎng)表現(xiàn)，非常值得關(guān)注。
在“新10億歐元軍團(tuán)”里面，最被看好的是與Gucci一樣同屬開云集團(tuán)旗下的Balenciaga。據(jù)全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst發(fā)布的榜單，Gucci的熱度在2017年第二季度時(shí)排名居首位，Yeezy和Balenciaga分別名列第二、第三；而第三季度時(shí)，Balenciaga成功反超Gucci，成為熱度第一位。另?yè)?jù)開云集團(tuán)財(cái)報(bào)，Balenciaga 2017年第四季度銷售額增幅高達(dá)60%，下半年的增長(zhǎng)甚至超越了Gucci，Balenciaga藝術(shù)總監(jiān)Demna Gvasalia在過去的一段時(shí)間內(nèi)，借助街頭文化以贏取年輕人為核心來贏得市場(chǎng)，這點(diǎn)與它的“前輩” Gucci很像。市場(chǎng)方面預(yù)計(jì)，按照目前的銷售增速，Balenciaga 最快將于今年進(jìn)入10億歐元俱樂部。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) Chanel 108年來首發(fā)財(cái)報(bào) 收入逼近100億美元！ 頻繁開快閃店的香奈兒Chanel 這招似乎不靈了 抓娃娃抓出假冒CHANEL、YSL口紅 奢侈品牌受歡迎度上升 偏愛Chanel和Hermès LVMH集團(tuán)否認(rèn)要收購(gòu)Chanel 稱從未與其就此問題接觸 搜索更多: Chanel |
