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在優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠看來，參照金字塔理論，占據(jù)頂端的這些頂級奢侈品牌正在用實際行動證明消費市場“二八理論”的價值位移——它們即便為少數(shù)顧客服務(wù)也能產(chǎn)生最大的收益。
在他分析看來，過去的很長一段時間，服裝行業(yè)內(nèi)不少人一直被誤導(dǎo)“普遍被需要的市場才能產(chǎn)生規(guī)模最大的企業(yè)”。當(dāng)下的快時尚品牌，例如優(yōu)衣庫、H&M等就屬于此列，它們是滿足整個服裝消費市場大多數(shù)人、普通消費者即“大眾消費者”需求的品牌。但奢侈品品牌顯然不在其中，它們滿足的是“消費頂端人群”需求，卻創(chuàng)造了非常巨大的銷售額。
“這說明了當(dāng)下整個時尚消費幾乎兩極分化，低端最大的是快時尚品牌，頂端規(guī)模不相上下的都是奢侈品品牌，中間位置的大企業(yè)并不多”，楊大筠認為全球時尚消費的兩極分化在未來或許還會加劇，留給中間品牌的機會將會越來越少。
■ 行業(yè)背景
全球奢侈品市場全線回暖
多家機構(gòu)的研究數(shù)據(jù)都認為，在經(jīng)歷了前幾年的倒退、停滯局面后，全球奢侈品市場自2017年起，迎來了一段強勁復(fù)蘇的時期。
貝恩咨詢與海通證券研究所經(jīng)測算后認為，全球個人消費奢侈品市場增速（包括服飾、鞋類、配飾、珠寶、箱包、腕表、化妝品等）在2017年大幅反彈至6%。按地區(qū)來看，亞洲市場增長彈性大，復(fù)蘇周期增速領(lǐng)先。從市場份額來看，中國人的奢侈品消費在全球消費份額中的占比不斷上升，其中化妝品、珠寶及女裝銷售收入增速領(lǐng)先。
另一家機構(gòu)廣發(fā)證券的研究數(shù)據(jù)與貝恩和海通的測算結(jié)果十分相近，它們認為2017年全球個人奢侈品市場同比增長5%至2620億歐元，不變匯率下增速為6%。公司層面數(shù)據(jù)亦相呼應(yīng)，以不變匯率計，2017年主要奢侈品集團收入增速較2015年至2016年有所提升。其中LVMH、Kering等多品牌奢侈品集團表現(xiàn)優(yōu)于Tiffany、Burberry等單品牌集團。
它們相似的觀點還包括，都認為這波回暖中特別值得關(guān)注的是線上渠道迅速崛起。
廣發(fā)證券梳理的數(shù)據(jù)顯示，2017年奢侈品線上銷售額同比增長24%至235億歐元，線上滲透率提升至9%。按地區(qū)看，有近一半線上銷售額來自于美洲地區(qū)，但主要增長點來自于歐洲和亞洲；按品類看，配飾（包括手提袋和鞋品）、服裝、美妝、硬奢分別占41%、26%、18%和11%；分網(wǎng)站看，品牌官網(wǎng)、零售商網(wǎng)站和奢侈品垂直網(wǎng)站分別占31%、30%和39%。
由此可見，這波復(fù)蘇與奢侈品的數(shù)字化、街頭化及新渠道變化如影隨形。以開云集團旗下兩大品牌“Gucci和Balenciaga的逆襲”為案例，它們除了在設(shè)計方面成功融合復(fù)古與時尚，頗能吸引眼球外，這兩個品牌的數(shù)字化營銷加速，以及對年輕消費者個性化、潮流化的消費需求的把脈，包括“爆品”概念的精準指向，也是其迅速“后來者居上”的重要原因。
新京報記者 周紅艷 共2頁 上一頁 [1] [2] Chanel 108年來首發(fā)財報 收入逼近100億美元！ 頻繁開快閃店的香奈兒Chanel 這招似乎不靈了 抓娃娃抓出假冒CHANEL、YSL口紅 奢侈品牌受歡迎度上升 偏愛Chanel和Hermès LVMH集團否認要收購Chanel 稱從未與其就此問題接觸 搜索更多: Chanel |
