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百年品牌內(nèi)聯(lián)升在三里屯亮相了，以時尚品牌慣用的快閃店方式。
盡管隨著時代的變遷，僅存的1000多家老字號品牌中半數(shù)以上難以維持，但仍有自強(qiáng)者們在費力追趕，用盡各種方法在這個嶄新的時代刷著存在感，只因不愿被時代拋棄，不愿被消費者拋棄。
無論結(jié)果如何，努力嘗試改變自己的命運都值得尊敬。
老字號的新玩法
剛剛過去的十天里，北京三里屯，這個帶有明顯時尚標(biāo)簽的街區(qū)經(jīng)歷了一個百年品牌的絢麗展示。太古里南區(qū)S8廣場，路過的人都會被一個大大的“鞋盒”吸引，這是內(nèi)聯(lián)升在潮流街區(qū)的快閃店。盡管內(nèi)聯(lián)升已有165歲的高齡，但其快閃店和附近的國際品牌店放在一起，渾然一體，毫無違和感。
快閃店的概念源自國外，意指通過設(shè)立臨時性展示店鋪，在特定的區(qū)域或特定人群中快速建立具有影響力的品牌傳播方式，也被稱為“品牌路演”。最近幾年這種新型的推廣模式在歐美、日韓非常流行，并逐漸傳入國內(nèi)。時尚品牌更是熱衷此種方式來宣傳自己。
北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼CMO程旭對新金融觀察記者介紹：“三里屯太古里也被稱作‘首店收割機(jī)’，一般國際大牌時尚潮牌的第一站都會開在這里，內(nèi)聯(lián)升的快閃店可以說是京城老字號中的第一次，也是三里屯太古里作為‘首店收割機(jī)’的又一次成功。”據(jù)了解，盡管此次的快閃店僅有十天，但未來內(nèi)聯(lián)升將有可能在三里屯開設(shè)長期的店鋪。一直以來，內(nèi)聯(lián)升在大柵欄商業(yè)街的門店主要吸引的是中老年消費者，“此次在三里屯就是想聚集更多的潮流年輕人，實現(xiàn)差異化引流。”
吸引年輕人，內(nèi)聯(lián)升的快閃店算是很好地完成了任務(wù)。盡管是在工作日的下午，新金融觀察記者依舊看到很多路過的年輕人都對這個鞋盒產(chǎn)生了巨大的興趣，快閃店前門庭若市。一位從快閃店出來的95后王女士對新金融觀察記者表示：“親眼看到鞋子的制作過程，真是百聞不如一見，更沒想到的是，師傅們都是80后。”的確，這些80后師傅被稱作“新匠人天團(tuán)”，除了過硬的基本功，他們更需要緊追時尚潮流，讓內(nèi)聯(lián)升從曾經(jīng)的朝廷用靴變成如今的潮流單品。“新匠人”“新零售”“新設(shè)計”的品牌主張無不顯示出內(nèi)聯(lián)升在努力將自己塑造成一個時尚品牌的決心。
就在內(nèi)聯(lián)升快閃店開出的前幾天，同樣是在北京，北三環(huán)邊的愛琴海購物中心5樓，一家裝修簡潔精致的“稻田日記”吸引眾多消費者駐足。如此富有詩意且有些小資的名字并非哪個時尚品牌，而是124歲的北京稻香村開出的子品牌店，定位“新中式糕點美學(xué)”的“稻田日記”同樣把目光聚焦在年輕消費者身上。
而老字號美妝品牌百雀羚則已經(jīng)嘗到了些“拉攏”年輕人的甜頭。近兩年，通過神廣告等各色營銷手段，百雀羚成為新的話題級產(chǎn)品，去年七夕節(jié)其在天貓銷量暴增800%足以說明問題。據(jù)了解，在網(wǎng)上銷售中，七成以上來自90后消費人群。
新時代背景下，眾多老字號都不約而同地將自己打造得更加年輕，希望借此來吸引新生代消費人群，可謂花樣百出，但想要“返老還童”而且被接受，也需要下一番工夫。“老品牌年輕化既需要扭轉(zhuǎn)消費者對品牌的固有印象，還要推出符合市場需求的年輕化產(chǎn)品真心不容易，所以必須各種方法都去嘗試。”一位長期關(guān)注北京老字號品牌的業(yè)內(nèi)人士對新金融觀察記者表示。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 老字號變網(wǎng)紅 稻香村開了一家自助甜品店“稻田日記” 老字號內(nèi)聯(lián)升在三里屯開快閃店 為時尚化轉(zhuǎn)型鋪路 老字號百貨翻開舊相冊：回望上海商業(yè)40年變遷 廣東老字號早茶點都德上海首店在中海環(huán)宇薈開業(yè) 盒馬鮮生武漢二店落子漢口后湖 引入“老字號”德華樓 搜索更多: 老字號 |
