|
宜家在印度新門店的展示就顯示了它對不同文化的覺知：印度的孩子跟父母同一間房睡的時間會比很多國家要長，所以，父母的臥室模版間里，也有一張給孩子睡的小床。
覺的習(xí)慣不同，就要配一系列完全不同的新產(chǎn)品。宜家2014年在韓國開了新門店。開店之前，宜家做了900個訪談和家訪，最后設(shè)計出“超級單身”尺寸的床，專為韓國人設(shè)計，適用于小房間，這樣單身人士的房間里就更多可利用空間。
同樣是瑞典肉丸，卻各有風(fēng)味
在印度海得拉巴市新開的宜家門店，也有餐廳，餐廳也賣肉丸，但是是素肉丸。據(jù)《泰晤士報》報道，這家餐廳也會賣印度常見的主食，薩摩撒印度煎餃，印度香飯，還有甜品玫瑰果子（Gulab Jamun）。在韓國，宜家餐廳里還有泡菜、拌飯和韓式燒烤。
印度的宜家餐廳也比其他國家的宜家餐廳面積要大，因為在印度的家庭式購物體驗需要更大的空間。餐廳可以容納一千人，《泰晤士報》的分析認為，這是為了適應(yīng)印度家庭休閑就餐的需要。不過，這也可能是為了適應(yīng)整個大家庭集體外出的需要（就連堂表兄弟姐妹都請來的超大家庭）。
宜家美國店：花瓶買來當(dāng)水杯？
不管是哪個國家，何種文化，廚房都是家庭的中心。但是，不同文化中的廚房，自然樣式風(fēng)格會很不同。
《泰晤士報》報道，宜家印度店把廚房里灶臺的高度調(diào)低了，以適應(yīng)印度婦女嬌小的身材。就連餐具的設(shè)計也是有改動的：大部分印度人傾向于使用湯勺，不用餐刀，所以宜家在其他國家都有的含餐刀的兒童餐具組合，印度就沒有賣。印度的兒童餐具就是4把勺子。中國的宜家門店里，會有更多電飯煲和筷子，數(shù)量遠超其他國家。中國市場的商品目錄也很不同：2017年的版的《宜家家居指南》中，中國版和美國版相比，廚房空間要小得多。因為中國的家里，廚房一般空間都比較小。
宜家也為美國消費者改動了原有的設(shè)計。上世紀(jì)90年代，宜家在美國擴張的時候，他們發(fā)現(xiàn)有些大花瓶的銷量特別好。后來，某個高管發(fā)現(xiàn)，美國消費者買這些大花瓶，是當(dāng)水瓶用的。因為瑞典習(xí)慣的杯子尺寸，對美國人而言太小了。就連喜愛宜家的美國人，也需要宜家入鄉(xiāng)隨俗啊。
來源: 36氪-Cado 共2頁 上一頁 [1] [2] 宜家印度1號店開業(yè) 瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階層 印度宜家餐廳全球最大 零售巨頭紛紛看好印市場 宜家將在印度開設(shè)首家分店 實施低價戰(zhàn)略 闖關(guān)印度市場 等待12年的宜家會水土不服嗎？ 400㎡日銷5萬 全家愛吃要做生鮮店的宜家+Costco？ 搜索更多: 宜家 |
