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宜家經(jīng)過多年籌備策劃，最近終于在印度開了第一家分店。雖說門店還是熟悉的藍色大招牌，外表和其他國家門店相差無幾，但是走進店里，從裝修到展示，到售賣的商品，都很細致入微地做了調整，以符合印度消費者的口味和消費習慣。
宜家“入鄉(xiāng)隨俗”做調整的戰(zhàn)略，自從走出瑞典國門的時刻就開始應用了�，F(xiàn)在，宜家在歐洲、南美、北美、非洲和亞洲30個國家都有門店。他們的總體戰(zhàn)略方向一直沒有變過，售賣的商品也幾乎是相同的，但是在不同市場會做出小的調整，以幫助消費者接受“宜家風格”，讓他們都來這里買家具。這也很好理解，美國消費者和印度消費者的品味和需要肯定是有不同的。為了照顧到這些差異，宜家會往世界各地派代表，到當?shù)厝说募依锶ビ^察他們的家具和布置習慣，與當?shù)厝私涣�，了解他們的想法和需求，他們的購買預算和他們喜歡的購物方式。
過去5年來，宜家慢慢在亞洲市場擴張。在繼續(xù)銷售濃濃“宜家風”的產(chǎn)品，營造特色購物體驗的同時，“入鄉(xiāng)隨俗”也成了宜家在亞洲的重要戰(zhàn)略。但是，在某些亞洲國家，即使是宜家商業(yè)模式中最關鍵的元素，比如，大多數(shù)家具的包裝都適用扁平組件式包裝，以便堆疊運輸，也必須重新考慮，尤其是在消費者會假定家具是預裝好的國家。
在印度（和世界其他地方）的宜家分店提供的產(chǎn)品中，產(chǎn)品的設計都作出相應改變。
印度家具：應對悶熱潮濕的利器
松木制成的家具在很多溫度低、干燥的國家，能很好的發(fā)揮功用。但是，在酷熱又潮濕的印度南部，沒有經(jīng)過處理的松木家具，肯定很快“壽終正寢”。正如紐約時報的報道所提到的那樣，宜家必須重新考慮某些產(chǎn)品的設計，尤其在制作原料方面，需要換原材料。而且，印度人常常水洗地板，所以，家具需要加高，才不會在清潔時弄濕。
中國的宜家模版間：自帶陽臺
用來展示的樣板間，也根據(jù)文化不同做了調整。比方說，中國的模版間里，會有陽臺的模版展示，因為中國的房子里一般帶有陽臺。但是在中國南方，陽臺一般用來曬衣服，在北方一把用來儲存食物。在一個國家里，陽臺的展示模版就有兩種，都是“因地制宜”的做法使然。
韓國宜家：專為小空間打造的床
不同文化背景下，人們生活空間的大小和布置自然很不同，對臥室 的布置也有不同的期望。尤其是床，不同文化中的床，形象很不同。在美國一半床架和床墊是有自己一套標示尺寸的方法。在宜家剛進入美國的時候，就沒注意到床尺寸標注的的問題，都用厘米來標，而不是用特大號（king size）和大號床（queen size）來標注，不過他們很快發(fā)現(xiàn)了這個疏忽。宜家第一次來到中國時，也遇到了同樣的問題：香港用的床比中國大陸的要短幾公分，后來才根據(jù)當?shù)氐某叽邕M行了調整。 共2頁 [1] [2] 下一頁 宜家印度1號店開業(yè) 瞄準中產(chǎn)階層 印度宜家餐廳全球最大 零售巨頭紛紛看好印市場 宜家將在印度開設首家分店 實施低價戰(zhàn)略 闖關印度市場 等待12年的宜家會水土不服嗎？ 400㎡日銷5萬 全家愛吃要做生鮮店的宜家+Costco？ 搜索更多: 宜家 |
