1960年代,好萊塢傳奇女星奧黛麗·赫本主演的經(jīng)典影片《蒂芙尼的早餐(Breakfast at Tiffany’s)》為蒂芙尼品牌賦予了一層永不褪色的浪漫光環(huán)。然而作為一家奢侈珠寶零售商,在其100多年的歷史中,蒂芙尼的業(yè)務從來都與餐飲不沾邊,但最近,蒂芙尼邁出了跨界發(fā)展的步伐。
2017年11月, 蒂芙尼在紐約第五大道(Fifth Avenue)旗艦店開設了全球第一家咖啡店 Blue Box Cafe 并供應早餐,這讓“蒂芙尼的早餐”變成了現(xiàn)實,轉瞬成為全球社交媒體上的熱點話題。
紐約數(shù)字營銷機構 L2公布的2018奢侈品牌數(shù)字智商指數(shù)(Digital IQ Index) 排名中,蒂芙尼以“Genius”的最高評級位列珠寶和腕表細分領域第一。L2 指出,蒂芙尼在所有社交媒體渠道(尤其是 Instagram)上的表現(xiàn)非常出色。
與年輕消費者構建情感聯(lián)結,告別“舊世界的奢侈”
除了拓展周邊產(chǎn)品外, 蒂芙尼還通過發(fā)布廣告等形式,加強與消費者的互動。近期,蒂芙尼發(fā)布了2018年全新形象廣告“Believe in Dreams(綻放夢想)”,該片邀請好萊塢人氣女星 Elle Fanning 演繹品牌經(jīng)典珠寶,清新亮麗、精靈鬼馬,進一步詮釋了品牌著眼變革的進取姿態(tài)。
在這支廣告中,Elle Fanning 現(xiàn)身黑白電影之中,駐足蒂芙尼紐約第五大道旗艦店的櫥窗前,重現(xiàn)1961年經(jīng)典電影《蒂芙尼的早餐》的經(jīng)典一幕。畫面跟隨 Elle Fanning 來到了現(xiàn)實世界,經(jīng)過重新改編的經(jīng)典歌曲《Moon River月亮河》由美國當紅說唱歌手 A$AP Ferg 原創(chuàng)填詞,由 Elle Fanning 演繹。
美國零售數(shù)據(jù)提供商 GlobalData Retail 董事總經(jīng)理 Neil Saunders 對全新廣告予以肯定,他認為該廣告有助于加強品牌與年輕消費者和當代消費者之間的情感聯(lián)結,這對于公司的業(yè)績表現(xiàn)至關重要。