美國珠寶品牌Tiffany & Co（以下簡稱“蒂芙尼”）即將在亞洲首次推出個(gè)人定制婚戒服務(wù)。

　　從7月19日至8月12日，蒂芙尼將于香港開設(shè)蒂芙尼期間限定婚嫁專門店，店內(nèi)將提供“My Tiffany”個(gè)人化鉆戒訂制服務(wù)，消費(fèi)者可挑選鉆石、鑲嵌方式、金屬選材及個(gè)人信息鐫刻服務(wù)。蒂芙尼方面表示，該服務(wù)可讓鉆戒更具私人化和個(gè)性化，甚至Tiffany Blue Box也可自訂燙字。

　　此次蒂芙尼針對于鉆戒產(chǎn)品提供私人定制服務(wù)，旨在吸引更多年輕消費(fèi)者。據(jù)香港中環(huán)蒂芙尼門店銷售人員介紹，期間限定婚嫁專門店目前只針對鉆戒提供定制服務(wù)，鉆戒價(jià)格從29800港元起（約合人民幣25119元）。該銷售人員對北京商報(bào)記者表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者更傾向于定制，在婚戒款式大多重復(fù)、老式的情況下，定制鉆戒可能是消費(fèi)者的最佳選擇。

　　智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國婚慶市場調(diào)查及未來前景預(yù)測報(bào)告》顯示，中國婚嫁婚慶市場特征的基數(shù)巨大、高度分散、消費(fèi)升級趨勢明顯。隨著生活水平提高，新人在婚慶服務(wù)方面的消費(fèi)金額也持續(xù)攀升，客單價(jià)較高。

　　據(jù)了解，蒂芙尼近些年發(fā)力年輕市場，通過不斷增強(qiáng)新產(chǎn)品吸引力，促進(jìn)銷售額增長，同時(shí)推出一系列營銷活動提升門店和線上體驗(yàn)感，取得了不錯的業(yè)績。蒂芙尼2018年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，3個(gè)月內(nèi)蒂芙尼凈銷售額同比增長15%，至10億美元，包括婚禮首飾在內(nèi)的所有產(chǎn)品類別達(dá)到11％的增幅。

　　知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠指出，隨著人們消費(fèi)能力增強(qiáng)和消費(fèi)心理日漸成熟，珠寶首飾的消費(fèi)意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著多樣化、個(gè)性化的方向發(fā)展。不僅僅局限于珠寶行業(yè)，所有品牌的最終趨勢都是要深度挖掘細(xì)分市場，采取差異化的競爭策略，這樣才能順應(yīng)市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

　　（來源：北京商報(bào) 王曉然 劉卓瀾）

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