美國珠寶品牌Tiffany & Co(以下簡稱“蒂芙尼”)即將在亞洲首次推出個(gè)人定制婚戒服務(wù)。
從7月19日至8月12日,蒂芙尼將于香港開設(shè)蒂芙尼期間限定婚嫁專門店,店內(nèi)將提供“My Tiffany”個(gè)人化鉆戒訂制服務(wù),消費(fèi)者可挑選鉆石、鑲嵌方式、金屬選材及個(gè)人信息鐫刻服務(wù)。蒂芙尼方面表示,該服務(wù)可讓鉆戒更具私人化和個(gè)性化,甚至Tiffany Blue Box也可自訂燙字。
此次蒂芙尼針對于鉆戒產(chǎn)品提供私人定制服務(wù),旨在吸引更多年輕消費(fèi)者。據(jù)香港中環(huán)蒂芙尼門店銷售人員介紹,期間限定婚嫁專門店目前只針對鉆戒提供定制服務(wù),鉆戒價(jià)格從29800港元起(約合人民幣25119元)。該銷售人員對北京商報(bào)記者表示,現(xiàn)在的消費(fèi)者更傾向于定制,在婚戒款式大多重復(fù)、老式的情況下,定制鉆戒可能是消費(fèi)者的最佳選擇。
智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國婚慶市場調(diào)查及未來前景預(yù)測報(bào)告》顯示,中國婚嫁婚慶市場特征的基數(shù)巨大、高度分散、消費(fèi)升級趨勢明顯。隨著生活水平提高,新人在婚慶服務(wù)方面的消費(fèi)金額也持續(xù)攀升,客單價(jià)較高。
據(jù)了解,蒂芙尼近些年發(fā)力年輕市場,通過不斷增強(qiáng)新產(chǎn)品吸引力,促進(jìn)銷售額增長,同時(shí)推出一系列營銷活動提升門店和線上體驗(yàn)感,取得了不錯的業(yè)績。蒂芙尼2018年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至今年4月,3個(gè)月內(nèi)蒂芙尼凈銷售額同比增長15%,至10億美元,包括婚禮首飾在內(nèi)的所有產(chǎn)品類別達(dá)到11%的增幅。
知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠指出,隨著人們消費(fèi)能力增強(qiáng)和消費(fèi)心理日漸成熟,珠寶首飾的消費(fèi)意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變,珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著多樣化、個(gè)性化的方向發(fā)展。不僅僅局限于珠寶行業(yè),所有品牌的最終趨勢都是要深度挖掘細(xì)分市場,采取差異化的競爭策略,這樣才能順應(yīng)市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變。
(來源:北京商報(bào) 王曉然 劉卓瀾)
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