自救：“綾致幫”和宋慧喬能成為拯救者么
2009年2月到3月，思捷環(huán)球執(zhí)行董事兼Esprit品牌北美洲總裁高漢思Griffith，與執(zhí)行董事兼Esprit品牌總裁Thomas Johannes Grote相繼辭職。至此，思捷環(huán)球三位創(chuàng)始人全部退出。
2009財(cái)年，Esprit的營(yíng)業(yè)額錄得7.4%的跌幅，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)15年雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，進(jìn)入衰退周期，當(dāng)年集團(tuán)凈利潤(rùn)暴跌27.4%。
2011財(cái)年，Esprit不得不舍棄競(jìng)爭(zhēng)最激烈、份額相對(duì)較小的北美市場(chǎng)，保留最大的歐洲和銷(xiāo)售、盈利仍增長(zhǎng)的亞太市場(chǎng)，同時(shí)關(guān)閉80家不盈利的店面。但該“瘦身”舉措并沒(méi)有減緩Esprit跌落的速度，2011財(cái)年結(jié)束后，思捷環(huán)球凈利潤(rùn)暴跌81%至7900萬(wàn)港元。
為了自救，Esprit不得不向快時(shí)尚低頭，決定向發(fā)展最為迅猛的西班牙快時(shí)尚Zara學(xué)習(xí)，2012年8月初，思捷環(huán)球宣布馬浩思的任命，公告一出，單日股價(jià)暴漲三成，顯示市場(chǎng)對(duì)“Zara幫”的能力非常期待。
馬浩思在加入Esprit后，又從Inditex集團(tuán)引入了另外三名高管，思捷環(huán)球?yàn)槠谒哪甑?ldquo;Zara式”轉(zhuǎn)型正式開(kāi)啟，同時(shí)邀請(qǐng)超模吉賽爾·邦辰為品牌代言。
馬浩思團(tuán)隊(duì)入主后，Esprit開(kāi)始進(jìn)行垂直化改革，具體措施包括削減1/3的供應(yīng)商，減少款式，將過(guò)去12個(gè)月的產(chǎn)品系列變?yōu)?季產(chǎn)品，部分產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到上架時(shí)間縮小至2到3個(gè)月，優(yōu)化庫(kù)存等，但Esprit與Zara依舊無(wú)法相提并論。
對(duì)于Esprit的Zara式轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，有分析認(rèn)為，雖然兩者均為服裝品牌，但存在本質(zhì)的區(qū)別：Zara背后倚靠的是一家重資產(chǎn)公司，50%的產(chǎn)品源于自家工廠，對(duì)產(chǎn)品貨源擁有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。而Esprit則與其相反，是一家標(biāo)準(zhǔn)的輕資產(chǎn)公司，其冗長(zhǎng)的供應(yīng)鏈和龐大庫(kù)存成為品牌變革的一大阻礙。
馬浩思以較保守的策略對(duì)集團(tuán)進(jìn)行關(guān)店策略，以維持核心的歐洲市場(chǎng)，同時(shí)戰(zhàn)略性放棄疲弱的亞洲市場(chǎng)。馬浩思的“保利潤(rùn)”策略，以及稅項(xiàng)回?fù)芎统鍪畚飿I(yè)，讓思捷環(huán)球在截至2016年6月30日的2015/2016財(cái)年扭虧為盈，并在2016/2017財(cái)年進(jìn)一步擴(kuò)大盈利能力至6,700萬(wàn)港元。此前的2014/2015財(cái)年是巨虧36.96億港元。
五年任期內(nèi)，馬浩思讓思捷環(huán)球三年取得盈利表現(xiàn)，但可惜由于它中國(guó)市場(chǎng)未能跟上消費(fèi)趨勢(shì)，與其他多個(gè)香港品牌一樣出現(xiàn)品牌老化問(wèn)題。更可惜的是，幾番折騰后市場(chǎng)已經(jīng)被快時(shí)尚品牌所占據(jù)，Esprit從聲名到產(chǎn)品均已被超越，江湖已然不在。
為了讓品牌形象更加年輕化，Esprit邀請(qǐng)韓國(guó)明星宋慧喬擔(dān)任服裝代言人，因主演了《太陽(yáng)的后裔》，宋慧喬人氣在年輕人群體中躍升。
馬浩思任期后，2018年3月底，思捷環(huán)球宣布任命Anders Kristiansen為集團(tuán)首席執(zhí)行官，Anders Kristiansen曾服務(wù)于綾致中國(guó)（擁有Jack &Jones 和Vero Moda等品牌），集團(tuán)主席柯清輝認(rèn)為其在亞洲的豐富經(jīng)驗(yàn)是引領(lǐng)增長(zhǎng)的適合人選。
但Anders Kristiansen 本身是一個(gè)有爭(zhēng)議的人物，他在離開(kāi)綾致之后加盟了英國(guó)服飾集團(tuán)New Look。這一段職業(yè)生涯毀譽(yù)參半，因?yàn)樗膸椭�，前期公司從巨債中恢�?fù)元?dú)狻⒏吒杳瓦M(jìn)，后期卻因在中國(guó)激進(jìn)擴(kuò)張策略以及業(yè)績(jī)下滑導(dǎo)致崩盤(pán)，又再因大股東的財(cái)務(wù)作假問(wèn)題面臨破產(chǎn)重組風(fēng)險(xiǎn)。
2017年，Esprit在內(nèi)地凈關(guān)閉了57間零售和批發(fā)門(mén)店，香港也凈減少了3間直營(yíng)門(mén)店，截至去年年底內(nèi)地零售、批發(fā)和香港零售的門(mén)店總數(shù)分別為158家、34家和10家。這202家門(mén)店，將是Anders Kristiansen的新試驗(yàn)場(chǎng)。
（來(lái)源：騰訊財(cái)經(jīng)棱鏡）
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