8月9日晚間，德國運(yùn)動服裝公司阿迪達(dá)斯公布了一份強(qiáng)于預(yù)期的第二季度財(cái)報(bào)。期內(nèi)，收入剔除匯率因素增長10%。按歐元計(jì)算，2018年上半年收入增長3%至108.09億歐元，2017年同期為104.85億歐元。得益于更加優(yōu)化的定價(jià)和渠道組合，毛利率增長2.2個(gè)百分點(diǎn)至52.3%;運(yùn)營利潤率增長1.2個(gè)百分點(diǎn)至11.3%;持續(xù)運(yùn)營帶來的凈收入增長20%至4.18億歐元。

　　阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官羅思德先生 (Kasper Rorsted) 表示：“隨著一系列世界杯市場推廣活動的成功舉行，我們第二季度再創(chuàng)佳績。頗具盈利性的增長再次得益于我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)領(lǐng)域，即北美、大中華區(qū)以及電商業(yè)務(wù)的大力推動。同時(shí)，我們持續(xù)加大投入，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)并提升品牌吸引力。”

　　剔除匯率因素，2018年第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額增長27%，至此，大中華區(qū)已連續(xù)十個(gè)季度錄得20%以上的銷售增長。得益于大中華區(qū)的推動，剔除匯率因素，亞太市場錄得19%的增長。(從2018年1月1日起，阿迪達(dá)斯將大中華區(qū)、日本、韓國及東南亞/太平洋這四個(gè)國家/地區(qū)整合成統(tǒng)一的亞太市場。)

　　從不同市場來看，剔除匯率因素，2018年第二季度，阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌的合并銷售額在幾乎所有市場均實(shí)現(xiàn)了增長。兩大品牌在北美市場和亞太市場的銷售增長尤為強(qiáng)勁：北美市場增長16%，亞太市場增長19%，其中亞太市場的增長主要得益于大中華區(qū)27%的銷售增長。拉丁美洲市場和俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體市場分別實(shí)現(xiàn)了15%和14%的兩位數(shù)收入增長。剔除匯率因素，新興市場收入增長1%，西歐市場收入則與去年持平，符合該市場的預(yù)期。

　　從品牌角度看，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯品牌收入增長12%，銳步品牌銷售額比上年下滑3%。

　　得益于北美市場和亞太市場的兩位數(shù)銷售增長驅(qū)動，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2018年全球銷售增長約10%。

　　“我們正對實(shí)現(xiàn)2018年目標(biāo)充滿信心，并朝著2020年長期目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。”阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官羅思德先生 (Kasper Rorsted) 談到。

　　作者: 贏商網(wǎng)浙江站-陳肖麗 來源: 服裝新聞網(wǎng)

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