自今年初以來，帶有Fendi Logo的單品突然頻頻涌現(xiàn)社交媒體，Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora還是Nicki Minaj等明星紛紛穿上帶有Fendi經(jīng)典“雙F”Logo的大面積印花單品。在當(dāng)下越發(fā)盛行的嘻哈文化語境下，以往代表高級時(shí)尚的Fendi正通過Logo的復(fù)興開始融入最新年輕文化。
Fendi的“雙F”標(biāo)志由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld于1965年加盟后所設(shè)計(jì)，其中一個(gè)“F”代表“Fur”，即品牌最具代表性的皮草，另一個(gè)“F”則意味著“Fun”，強(qiáng)調(diào)品牌既要時(shí)尚也要保持趣味性。隨著時(shí)代的變化，F(xiàn)endi最新將“雙F”標(biāo)志解讀為“Fendi Forever”。
今年4月，F(xiàn)endi在倫敦、香港和上海先后舉辦了#FFReloaded#音樂派對，并發(fā)布了Fendi的FF Reloaded膠囊系列。派對場地呈現(xiàn)出的地下感可見Fendi今年發(fā)生的重要形象轉(zhuǎn)變，派對邀請了眾多嘻哈文化愛好者和年輕社交媒體意見領(lǐng)袖。繼2013年該品牌摒棄大Logo元素后，F(xiàn)endi首次在FF Reloaded系列中大規(guī)模地出現(xiàn)品牌Logo。該系列以Fendi的“雙F”標(biāo)志為主要元素，重現(xiàn)了Fendi各種經(jīng)典單品與配色。
事實(shí)上，F(xiàn)endi通過“雙F”Logo吸引年輕人并非對潮流的盲目迎合，也是對品牌歷史的再次演繹。1962年，F(xiàn)endi 任命德國設(shè)計(jì)師 Karl Lagerfeld 為首席設(shè)計(jì)師，Karl Lagerfeld 定義了Fendi“Fun Fur”的基調(diào)，并推出了首個(gè)成衣系列。當(dāng)時(shí)“雙F”標(biāo)志一經(jīng)推出，便受到當(dāng)時(shí)喜愛炫耀的街頭青年追捧，印有“雙F”標(biāo)志的飛行夾克、連帽衫成為70、80年代街頭青年的標(biāo)配之一。
通過回歸經(jīng)典，F(xiàn)endi正試圖重新喚起社交媒體時(shí)代年輕人對品牌的關(guān)注。在極簡風(fēng)格逐漸淡出時(shí)尚潮流，現(xiàn)在的年輕一代更傾向于大膽的、標(biāo)志明顯的以及充滿個(gè)性化的服裝和配飾。實(shí)際上，F(xiàn)endi在2018年春夏系列中便開始重新在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入品牌Logo，Karl Lagerfeld在2018秋冬系列中更是通過漆皮格紋、拼色、“雙F”Logo以及極具廓形的設(shè)計(jì)元素來凸顯女性力量。除了對“雙F”Logo的復(fù)興，F(xiàn)endi還采用了英國新媒體藝術(shù)家Hey Reilly設(shè)計(jì)的Fendi / Fila Logo，將設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
在研究公司L2發(fā)布的奢侈品牌數(shù)字化指數(shù)排行榜中，F(xiàn)endi成為排名前三的奢侈品牌。在英國電商網(wǎng)站Lyst今年第二季度的品牌熱度排行榜上，F(xiàn)endi則從上一季度的第17名躍升至第8名，首次進(jìn)入前10名，“雙F”Logo單品目前已經(jīng)成為Fendi在社交媒體上曝光度極高的最新爆款。
一直以來，F(xiàn)endi都在做相似的事情，罕見地在經(jīng)典與年輕化之間達(dá)成了平衡，目前已經(jīng)成為LVMH的穩(wěn)定增長動力之一。
2001年，LVMH出手買下Fendi的大部分股權(quán)，并為品牌規(guī)劃了詳細(xì)的全球化發(fā)展藍(lán)圖，讓Fendi門店在10年間從2家迅速增長至196家。 2012年后，F(xiàn)endi的業(yè)績在過去五年內(nèi)不斷加速增長，目前已經(jīng)進(jìn)入了10億美元俱樂部。期內(nèi)，F(xiàn)endi包括實(shí)體店鋪、電商網(wǎng)站、精品酒店等全方位的品牌體驗(yàn)均得到大幅改善，在產(chǎn)品方面也取得躍進(jìn)，包括爆款手袋在內(nèi)配飾業(yè)務(wù)成為品牌的強(qiáng)勁增長動力。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，F(xiàn)endi在2013年迎合極簡流行趨勢把Logo元素去掉后，銷售額出現(xiàn)明顯增長，同比上漲在20%以上。如今，F(xiàn)endi成功從高端皮草品牌變?yōu)檎嬲娜奉惿莩奁放�，讓售價(jià)高達(dá)4000美元的 Peekaboo手袋和走在潮流尖端的高端皮草成為品牌熱門產(chǎn)品。
除此以外，F(xiàn)endi還在不斷向生活方式領(lǐng)域延伸，例如品牌在羅馬開設(shè)的Palazzo Fendi，由一家精品酒店和Zuma餐廳組成。同時(shí)Fendi 花了很多精力構(gòu)建品牌的歷史文化，包括加強(qiáng)品牌與意大利文化的聯(lián)系，將羅馬的字樣加入品牌Logo中，并將品牌總部搬進(jìn)了長期被遺棄的歷史建筑Palazzo della Civilta Italiana。
最近Fendi還與德國箱包品牌Rimowa達(dá)成合作，一方面進(jìn)軍生活方式領(lǐng)域，另一方面則進(jìn)一步征服年輕消費(fèi)者心智。今年以來，F(xiàn)endi延續(xù)了年輕化的路線，甚至變得更為大膽，不僅把握住了注重奢侈屬性的成熟消費(fèi)者，還正在不斷切入有消費(fèi)力的年輕消費(fèi)群體。
毋庸置疑，F(xiàn)endi已成為爆款效應(yīng)的最大受益者，不過這并非其保持增長的核心原因。畢竟，研究當(dāng)前的趨勢能夠打造暫時(shí)的爆款效應(yīng)，但是將爆款效應(yīng)的期限不斷延長，依靠的是品牌對自身文化的深度挖掘。
（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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