爆款效應(yīng)的代價往往是流行周期的縮短，不過成功的奢侈品牌卻善于延長效應(yīng)的周期，將爆款轉(zhuǎn)化成經(jīng)典。
隨著時尚潮流更替的節(jié)奏加快，奢侈品的定義正不斷遭受挑戰(zhàn)，究竟是能夠抗衡時間考驗的稀缺品，還是能與“當下”建立連接但易逝的潮流品，仍然是業(yè)內(nèi)爭論不休的話題。伴隨后者成長起來的時尚現(xiàn)象，就包括奢侈品牌如今屢試不爽的爆款效應(yīng)，這種效應(yīng)起先由奢侈品手袋開始，It Bag的說法逐漸蔓延。
千禧年間，Louis Vuitton的老花手袋、愛馬仕鉑金包等手袋曾是It Bag的代名詞。不過直到時尚行業(yè)在2010年左右發(fā)生的一系列劇變后，爆款效應(yīng)才算是真正登上舞臺，成為影響奢侈品生意的一個重要推手。
2009年，F(xiàn)endi推出名為Peekaboo的手袋。此時恰逢時尚博主被主流時尚圈接納，街拍剛剛開始風靡，社交媒體的影響力開始顯現(xiàn)，Peekaboo旋即在時裝編輯和博主的圖片中頻繁曝光。由于Peekaboo辨識度極高的外形，F(xiàn)endi的這款手袋很快打開了知名度。隨后Fendi不斷豐富這款產(chǎn)品的款式，從迷你款到超大號，Peekaboo出現(xiàn)了各式尺寸、配色和材質(zhì)。而后Fendi通過售賣可拆換肩帶和掛飾的方式，不斷向消費者提供新鮮感。
很少有人意識到，距離Peekaboo最初推出至今已十年，這背后是Fendi爆款效應(yīng)和年輕化的成功。不僅是Peekaboo，F(xiàn)endi推出的By The Way、小怪獸雙肩包多款手袋同樣取得了這樣的效果，推動品牌在幾年之間成為皮具競爭力最強且最受年輕人歡迎的品牌之一。在爆款效應(yīng)的兩種可能性中，F(xiàn)endi令Peekaboo免于快速退去熱度的“宿命”，進而將其打造為經(jīng)典，證明了爆款效應(yīng)的第二種可能性。
為慶祝Peekaboo手袋推出十周年，F(xiàn)endi近期在全球范圍內(nèi)策劃了名為#MeAndMyPeekabo#項目活動。在第一階段活動中，F(xiàn)endi配飾、男裝及童裝創(chuàng)意總監(jiān)，以及第三代傳人Silvia Venturini Fendi與其女兒Delfina Delettrez Fendi和Leonetta Luciano Fendi參與了短片和照片的拍攝制作，第二階段項目則聚焦五組來自全球各地的女性。7月11日起，由多對母女、姐妹演繹的廣告短片已經(jīng)在Fendi各社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布。
在第二章項目中，F(xiàn)endi邀請目前了社交媒體影響力最高的名人Kim Kardashian及其母親Kris Jenner、女兒North West共同拍攝了短片。其余四組短片分別來自于韓國歌手鄭秀妍Jessica和鄭秀晶Krystal姐妹，音樂人竇家媛及攝影師高原母女，Ewan McGregor的兩個女兒，演員兼攝影師Clara Mc Gregor和音樂制作人Esther McGregor。
前后兩次社交媒體推廣項目都將重點放在了Peekaboo手袋和消費者的情感聯(lián)系上，第一階段講述了品牌創(chuàng)意總監(jiān)與家人的聯(lián)系，第二階段進而推廣至全球各地區(qū)，在選擇短片人物的過程中涉及到美國、中國內(nèi)地、香港與韓國多個地區(qū)。此次社交媒體推廣項目的多樣性還體現(xiàn)在Fendi既選擇了如今受到主流文化追捧的Kim Kardashian，也選擇了知名度相對較小但與品牌精神契合的音樂人竇家媛及攝影師高原母女。
值得注意的是，盡管Kim Kardashian在全球社交媒體的號召力已毋庸置疑，但她身上的爭議性也令不少奢侈品牌避免與她直接合作。此次Fendi啟用Kim Kardashian對奢侈品牌而言無疑是大膽之舉，而Fendi策劃#MeAndMyPeekabo推廣項目的方式恰好反映出品牌保持增長的秘訣。10年來，F(xiàn)endi做對了一件事，即在奢侈品屬性與年輕化之間找到一個合理平衡點。
換言之，F(xiàn)endi在保持核心產(chǎn)品奢侈屬性的同時，能夠?qū)⒆钚碌某绷髭厔萑谌肫放�。Fendi于1925年創(chuàng)立于意大利羅馬，最初專門生產(chǎn)高品質(zhì)的皮草制品，后于1955年舉辦 Fendi 首場時裝發(fā)布會。隨著品牌受到越來越多消費者的追捧，公司的經(jīng)營范圍逐漸擴大到針織服裝、泳裝，以及價格較低的成衣品類，后來還延伸至珠寶、男用香水等領(lǐng)域。 在創(chuàng)始人之一 Edoardo Fendi 去世后，F(xiàn)endi 由其五個女兒共同參與經(jīng)營。
Fendi的發(fā)展歷史是讓皮草與當下產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)，早前風靡全球市場的Fendi怪獸包就是典型案例。優(yōu)質(zhì)皮革及制造工藝令產(chǎn)品定價保持在一定高度，而怪獸眼睛和毛球等設(shè)計則為這個意大利老牌皮草品牌吸引了有消費實力的年輕消費者。由于將皮具和皮草的奢侈屬性做到了極致，F(xiàn)endi并且沒有引發(fā)業(yè)界對其過度年輕化的擔憂。
現(xiàn)在，F(xiàn)endi也嗅到了復(fù)古Logo風潮的回歸。
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