押注電商求生
伍寧感受到的降價(jià)，僅僅是ZARA腳步放慢的一個(gè)跡象。
多年來(lái)，ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌為搶占盡可能多的市場(chǎng)份額，在全球采取快速鋪店為主的擴(kuò)張策略。進(jìn)入中國(guó)12年，ZARA不斷上調(diào)門店開設(shè)目標(biāo)，183家店鋪大多分布在消費(fèi)較高的一二線城市。
一路狂奔之后，持續(xù)上揚(yáng)的業(yè)績(jī)遇上拐點(diǎn)。自2013年開始，Inditex集團(tuán)毛利率連續(xù)下跌，盈利能力持續(xù)萎縮。2017年其銷售額僅增長(zhǎng)9％，告別了此前保持的兩位數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
2018年一季度更是難言樂(lè)觀。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額增速同比去年的14％大幅收窄至2％，凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)2.23％至6.69億歐元(約合50.37億元)。兩大關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)增長(zhǎng)低迷，證實(shí)著這家快時(shí)尚領(lǐng)頭羊昔日的風(fēng)光不再。公司管理層同期表示，正在承受來(lái)自其他網(wǎng)絡(luò)零售商們的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，遭遇轉(zhuǎn)型陣痛期。
因?yàn)閷?shí)體零售開始失勢(shì)，大步拓展的店鋪成為制約經(jīng)營(yíng)的包袱。Inditex集團(tuán)2016年就提出減緩實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張速度的計(jì)劃，以“在實(shí)體和線上銷售之間尋求更好的平衡點(diǎn)”。歐睿國(guó)際在一份關(guān)于Inditex的報(bào)告中稱，具體策略是集中精力發(fā)展旗艦店和線上業(yè)務(wù)。關(guān)閉規(guī)模較小的店面，將原先小店面的客流引到線上，用旗艦店支持品牌資產(chǎn)。
ZARA在中國(guó)開店增長(zhǎng)速度從前幾年的10%降低到6％-8％。2017年初，昔日中國(guó)區(qū)最大的旗艦店關(guān)閉。這家位于成都市區(qū)總府路核心地段的門店占據(jù)了三層樓，總面積超過(guò) 3000 平方米。因?yàn)閷?shí)際客流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到預(yù)期，五年后只得無(wú)奈關(guān)停。
截至4月底，Inditex集團(tuán)在全球96個(gè)國(guó)家和地區(qū)共有7448家門店，僅一個(gè)季度內(nèi)就減少了27家。
摩根大通公開唱衰全球快時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展，今年2月23日更是指出因?yàn)閆ARA頻繁打折、促銷讓公司的毛利潤(rùn)面臨“巨大壓力”，將Inditex的目標(biāo)價(jià)從每股38歐元下調(diào)至每股35.5歐元。引發(fā)了公司股價(jià)當(dāng)日暴跌7.1％，創(chuàng)3年來(lái)低點(diǎn)，市值蒸發(fā)掉59億歐元。
財(cái)富流失同樣體現(xiàn)在富豪榜上。曾4次問(wèn)鼎世界首富的Inditex創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特加在彭博富豪榜上排名不斷下滑，如今只排名第6，低于貝索斯和馬克·扎克伯格等人。
Inditex集團(tuán)CEO Pablo Isla透露，公司業(yè)績(jī)較去年同期放緩，主要原因是線下實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略調(diào)整以及不斷關(guān)閉冗余門店的影響。集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。管理層表示，電商渠道成為業(yè)績(jī)最主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。
線上渠道的拉動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。2017年，線上銷售額以41％的增幅，貢獻(xiàn)了近25.3 億歐元收入，占總收入的10％。線上選購(gòu)服務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展至49 個(gè)市場(chǎng)。云觀咨詢分析報(bào)告顯示，今年一季度ZARA天貓店銷售額同比去年大增56％。
Zara2018年Q1天貓核心行業(yè)銷售總覽(注：品牌其他非核心行業(yè)未統(tǒng)計(jì)在內(nèi))
經(jīng)營(yíng)向好正在讓ZARA漸漸回暖，但它一貫致勝的優(yōu)勢(shì)，正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
共3 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè) 第3頁(yè)
Zara敗訴“設(shè)計(jì)侵權(quán)案” 抄襲指控罄竹難書
業(yè)績(jī)?cè)庥銎款i Zara似乎正押注更高商業(yè)效率的在線市場(chǎng)
快時(shí)尚巨頭首次被判抄襲成立 Diesel、Marni告Zara侵權(quán)勝訴
奢侈品牌終于維權(quán)成功 Zara首次被判抄襲成立
ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫(kù) 快時(shí)尚品牌又開始年中“甩白菜”了
搜索更多: ZARA
