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快時(shí)尚業(yè)績(jī)?cè)龇啪�，為�?zhēng)奪市場(chǎng)，品牌方們多方面創(chuàng)新。近日，H&M在紐約時(shí)尚廣場(chǎng)旗艦店推出聲控智能鏡。
據(jù)了解，聲控鏡可通過(guò)面部及聲音智能識(shí)別，消費(fèi)者可通過(guò)屏幕完成購(gòu)物、拍照等工作。此前，ZARA也在全球120家旗艦店引入AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)模擬試穿及購(gòu)買。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， H&M此舉是想以新穎產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)群體，現(xiàn)階段消費(fèi)者重視購(gòu)物體驗(yàn)，聲控智能鏡可為店內(nèi)帶來(lái)一定的人流量，H&M接下來(lái)要做的就是把這部分客群轉(zhuǎn)換為購(gòu)買人群。
北京商報(bào)記者通過(guò)官方介紹視頻了解到，聲控智能鏡表面無(wú)任何物理按鍵，通過(guò)面部識(shí)別喚醒鏡面，再由聲音識(shí)別控制操作。消費(fèi)者可在智能鏡上完成購(gòu)物，鏡體根據(jù)需求選擇適合的服裝，再生成購(gòu)物二維碼。
H&M相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，通過(guò)智能鏡購(gòu)物可享受特殊優(yōu)惠，這與此前ZARA在全球120家旗艦店推出的AR技術(shù)有異曲同工之妙。今年4月，ZARA也在店內(nèi)推出了智能購(gòu)物技術(shù)。消費(fèi)者下載應(yīng)用并掃描二維碼后，只需將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)商店或定制的櫥窗，穿戴用戶所選擇服裝的模特便會(huì)出現(xiàn)。如果對(duì)衣服感到滿意，可直接點(diǎn)擊購(gòu)買。更領(lǐng)先一步的是，除了購(gòu)物，聲控鏡還可實(shí)現(xiàn)拍照功能。消費(fèi)者通過(guò)它完成自拍，還可選擇內(nèi)置雜志封面做背景，通過(guò)手機(jī)掃描屏幕上的二維碼完成下載。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，無(wú)論是H&M還是ZARA，都想通過(guò)優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)吸引年輕消費(fèi)者，此次H&M推出的聲控智能鏡在購(gòu)物的同時(shí)可以完成拍照查詢等功能，通過(guò)口碑傳播，讓品牌二次發(fā)熱。從服裝產(chǎn)品來(lái)看，各家快時(shí)尚品牌都在推陳出新，力爭(zhēng)推出最符合消費(fèi)者口味的服裝，但線下購(gòu)物體驗(yàn)同樣重要，未來(lái)快時(shí)尚品牌應(yīng)在保證服裝品質(zhì)的同時(shí)加強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 王曉然 陳韻哲）
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