降價(jià)漸顯成效后，無印良品正試圖通過線上渠道全面滲透中國市場。
據(jù)無印良品母公司良品計(jì)劃（TYO:7453）第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2018年5月31日，其營業(yè)收入同比增長9.7％至1065.21億日元（約64億人民幣），營業(yè)利潤同比增長12.2％至133.19億日元（約8億人民幣），凈利潤大漲21.7％至95.42億日元（約5.7億人民幣）。
圖為良品計(jì)劃第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
日本本土市場收入同比增長6.5%至688.3億日元，亞麻系列服飾、襪子和旅行箱成為暢銷品類；
得益于男裝等品類在中國市場的強(qiáng)勁銷售，東亞市場收入同比大漲15.6%至291.56億日元，期內(nèi)集團(tuán)在中國開設(shè)首家MUJI HOTLE酒店對業(yè)績亦有正面提振作用；
歐美市場銷售額同比增長13.1%至49.68億日元，由于業(yè)務(wù)重整和倉庫搬遷后帶來的費(fèi)用支出減少，該市場虧損由去年的3.3億日元逐漸縮窄至2.72億日元，但美國市場仍因店鋪翻新導(dǎo)致業(yè)績復(fù)蘇緩慢；
其他市場銷售額同比上漲24.2%至35.65億日元。
期內(nèi)，集團(tuán)于日本、東亞市場新增10家門店，于歐美市場關(guān)閉4家門店，凈增加6家門店。 截至5月31日，無印良品在全球25個(gè)國家共擁有934家門店。
值得關(guān)注的是，今年6 月無印良品全線商品入駐京東參與“618盛典”，并成為服飾、家居家紡、家用電器類銷售額TOP3，男士法國亞麻輕便褲成為銷售TOP3單品。僅一個(gè)月不到，無印良品京東官方旗艦店已累獲14萬關(guān)注。
與此同時(shí)， 無印良品的購物應(yīng)用程序MUJI passport正式上線，消費(fèi)者可通過此款A(yù)PP直接瀏覽品牌官網(wǎng)、下單購買、查詢訂單和申請售后，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端一體化購物體驗(yàn)。
但無印良品的野心尚未止步于賣貨，6月30 日良品計(jì)劃社長松崎曉與京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在北京見面，并與管理層參觀了京東多個(gè) “無界零售” 樣本，雙方達(dá)成深度合作。
對此，劉強(qiáng)東表示京東將充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為無印良品進(jìn)一步開拓中國市場尤其是線上市場提供重要助力，也將與無印良品為全球消費(fèi)者打造理想生活方式。
有分析師指出，京東掌握著中國中產(chǎn)人群的數(shù)據(jù)正好與無印良品核心消費(fèi)群匹配，加上京東一流的配貨、倉儲(chǔ)服務(wù)可有效減少該品牌自建渠道耗費(fèi)的時(shí)間和財(cái)力。同時(shí)，攜手無印良品符合京東近年通過“京致集”、“京造”等品牌理念試水精品電商的策略，二者可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。
而無印良品在中國的發(fā)展正迎來從線下向全渠道轉(zhuǎn)型的新階段。
創(chuàng)立于日本經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，1983年無印良品于東京青山開出第一家獨(dú)立旗艦店，于1990年正式成立良品計(jì)劃株式會(huì)社。無印良品本意為“沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)品”，在減少不必要的包裝廣告與中間零售環(huán)節(jié)后，推出了一系列從文具到廚具、家居等品類豐富的生活起居用品。
回顧品牌入華歷程，自2005年第一家門店進(jìn)駐中國上海，無印良品至今共開設(shè)逾200家門店。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在良品計(jì)劃2017財(cái)年收入構(gòu)成中，中國市場漲幅最高，猛漲25.3%至688.9億日元，約合人民幣40.3億，已成為無印良品全球第二大市場。
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