原本，精油淘品牌阿芙打算明年才沖刺IPO。但現(xiàn)在，它將如愿提前“上市”。只不過方式換了。
6月19日下午，阿芙精油創(chuàng)始人孟醒（花名：雕爺）在全員內(nèi)部信中透露，阿芙將并入面膜品牌御泥坊，成為A股上市公司的一部分。
雕爺自稱，這是個“令人振奮的好消息”、“一次愉快的合并”。
雕爺
但下午收到這封郵件后，一位阿芙員工卻并不覺得，他在朋友圈這樣寫道：“可能只有我還活在夢中，突然覺得所有的驕傲，都崩塌了。”另一位相關(guān)人員丁穎則坦言：“如果是被歐萊雅收購，可能心情就會不一樣。”
曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)盛傳，阿芙在鼎盛時(shí)期“淘寶每賣出三瓶精油，就有兩瓶是阿芙”。在雕爺?shù)乃袆?chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，阿芙是迄今為止創(chuàng)立最久的品牌，也是唯一如此接近IPO的品牌。
所以這次收購多少讓人有些意外，何況收購方是與它同時(shí)間嶄露頭角的御泥坊。
接下來，兩個調(diào)性不那么相符、創(chuàng)始人性格完全不同的淘品牌，將會如何合體？在湖畔大學(xué)組織的古田學(xué)習(xí)之前，雕爺說，可能更喜歡企業(yè)內(nèi)一人獨(dú)尊的感覺。而這一次他必須作出改變了。
興趣太廣泛的雕爺
御泥坊母公司御家匯已于今年2月8日，正式在深交所掛牌上市。6月19日這天，它發(fā)布了停牌公告，稱公司正在籌劃購買資產(chǎn)的重大事項(xiàng)，標(biāo)的公司為北京茂思商貿(mào)有限公司（阿芙精油母公司）。目前該資產(chǎn)收購事項(xiàng)仍處于洽談階段，雙方正在積極協(xié)商溝通中。
之后，雕爺?shù)囊环鈨?nèi)部信為此事蓋章。他還講起與御泥坊的淘寶往事。
早在2009年時(shí)，雕爺便結(jié)識了御泥坊創(chuàng)始人戴躍鋒。那時(shí)候，已在線下開店的阿芙剛開始接觸淘寶，而御泥坊已是淘寶知名的面膜品牌。之后，小眾但精準(zhǔn)定位的阿芙，也迅速在淘寶上站穩(wěn)腳跟，致使后來很多人都覺得，阿芙就是個淘品牌。
御家匯CEO戴躍鋒
在各種電商場合，雕爺和戴躍鋒常常碰面，彼此留下印象。雕爺說，“他給我的印象是淳樸、聰明和超級勤奮。”反過來，戴也表示了欣賞，“阿芙品牌調(diào)性的把握和營銷的獨(dú)特。”
他們之后有交集，是因?yàn)楹洗髮W(xué)。戴躍鋒是湖畔一期，雕爺則是二期。他在信上說，最大的轉(zhuǎn)折，是湖畔大學(xué)在古田會議舊址組織的一次學(xué)習(xí)。
古田兩天的課程，成為他湖畔兩年半中收獲最大的一次，大到“汗流浹背”。他還這樣自省，稱原來自己一直不是個合格的創(chuàng)業(yè)者，以前只知道雕琢產(chǎn)品的重要，卻一直忽視雕琢組織。
那天學(xué)習(xí)后的晚上，雕爺又碰到了戴躍鋒。兩人聊天，談個人夢想和企業(yè)使命。
雕爺還在員工內(nèi)部信中這樣描述戴躍鋒，“他對化妝品化妝品行業(yè)的熱愛，明顯超過我（捂臉），哦……也許我確實(shí)興趣太廣泛了，又是開餐廳，又是O2O，又是空氣凈化，還熱愛小劇場什么的……而他，則真心喜歡研究化妝品，看他朋友圈就知道，他作為一位男性創(chuàng)業(yè)者，真的在日常大量試用面膜，對化妝品著迷、專注、富有激情。”
一個興趣太廣泛的雕爺，碰上專心熱愛化妝品的戴躍鋒，兩人情投意合，開始了合作。
都不再是當(dāng)年的淘品牌
事實(shí)上，在戴躍鋒的管理下，御泥坊早已不只是多年前只賣面膜的御泥坊。
如今，它旗下已擁有御泥坊、小迷糊、花瑤花等多個品牌。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也相當(dāng)樂觀，2017年主營業(yè)務(wù)收入為16.46億元，較上年同期上升4.75億元，上升幅度為40.61%；凈利潤為1.58億元，較上年同期增長117.89%。
阿芙也早已不是那個賣精油的阿芙。
在創(chuàng)業(yè)初期，阿芙以品牌定義品類，穩(wěn)、準(zhǔn)、狠而又簡明扼要地直擊了市場。在線上線下同步銷售、營銷與品質(zhì)的合力之下，短短時(shí)間內(nèi)，阿芙就在同類競爭對手中脫穎而出。2013－2014年，阿芙天貓官方旗艦店在雙11當(dāng)天，蟬聯(lián)兩年美妝類目第一。
在很多年里，雖然精油類護(hù)膚品，都處于一個相對小眾的位置，但針對不同的人群和特色，阿芙還是打造了鮮明的品牌調(diào)性。比如從2012年之后，阿芙嘗試跨界合作，對象包括當(dāng)代畫家劉野、作家?guī)酌住⑹澜绲谝灰魳穭 敦垺�、小王子和梵高等�?/p>
丁穎對曾經(jīng)那段時(shí)間充滿懷念，“作為小眾品牌的阿芙，業(yè)績非常突出。阿芙一貫以營銷創(chuàng)意新穎著稱，尤其擅長與大IP跨界合作。”但他同時(shí)對現(xiàn)狀有些擔(dān)憂，“品牌逐漸發(fā)展，要做到10億時(shí)，就會為了大眾而失去調(diào)性。問題出現(xiàn)在哪里？”
2017年初，阿芙還孵化了一個電商代運(yùn)營公司，承接“美妝以外”的各種女性相關(guān)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
此前，它已經(jīng)與廚具品牌Joseph Joseph、筆記本品牌德國燈塔和高端指甲油品牌人魚之水達(dá)成合作。阿芙精油CEO楊寅曾表示，“代運(yùn)營項(xiàng)目一方面可以給團(tuán)隊(duì)帶來更多的人才儲備，另一方面可以積累更多的電商數(shù)據(jù)，在多品牌之間形成商業(yè)閉環(huán)。”
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