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據(jù)了解，目前北京市場中美即面膜在家樂福、沃爾瑪?shù)壬坛约叭f寧門店還有售賣。北京商報(bào)記者在萬寧門店看到，美即面膜正在參與萬寧門店跨品牌滿減的促銷活動(dòng)，但是在萬寧門店當(dāng)中，美即僅有三款面膜上架進(jìn)行售賣。在大鐘寺廣場的家樂福門店當(dāng)中，美即面膜與百雀羚面膜、相宜本草面膜等放在一排貨架當(dāng)中，美即面膜在家樂福上架的面膜數(shù)量較多，單片面膜售價(jià)為10.8元，十片裝的面膜售價(jià)在100元左右。一位家樂福銷售人員表示：“現(xiàn)在買美即面膜的消費(fèi)者并不多。”
事實(shí)上，相比線下渠道的縮減，美即已經(jīng)將全部精力放在線上渠道，目前，美即面膜在天貓、京東、唯品會(huì)、小紅書商城等主流美妝電商均有官方旗艦店，而且銷量并不低。以美即天貓旗艦店為例，銷量最高的一款美即面膜月銷量超10萬筆。
歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歐萊雅方面會(huì)不斷根據(jù)市場的情況和消費(fèi)者的需求，對美即的市場渠道進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)者。
業(yè)績表現(xiàn)欠佳
業(yè)內(nèi)人士分析，不管是搬遷工廠還是發(fā)力線上渠道，均源于美即欲急于重振業(yè)績。
盡管歐萊雅方面給北京商報(bào)記者的回復(fù)中稱，美即品牌在2017年取得健康高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，在今年一季度繼續(xù)保持高速增長勢頭。但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來進(jìn)口面膜品牌一直在搶占中國市場，國內(nèi)百雀羚等面膜品牌也在崛起，消費(fèi)者能選擇的品牌也越來越多，而且美即在產(chǎn)品創(chuàng)新方面并沒有取得效果，使得美即在市場上的表現(xiàn)不佳。
根據(jù)歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)顯示，2016上半財(cái)年，美即虧損額高達(dá)15.8億元。國際咨詢公司歐睿國際公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年美即面膜市場份額已經(jīng)從2015年的11.9%跌至3.6%，而一葉子面膜的市場份額則從9%增至11.4%。同時(shí)，百雀羚、御泥坊、韓束等品牌后來者居上。2017年，曾經(jīng)市場份額第一的美即市場排名已跌出前六位。
據(jù)了解，作為美即母公司的歐萊雅，此前也曾收購小護(hù)士、羽西等本土化妝品品牌，但都命途坎坷，被歐萊雅收購后業(yè)績迅速下滑。以小護(hù)士為例，2003年時(shí)，尚未被收購的小護(hù)士是中國排名前三的本土品牌，市場占有率一度達(dá)到5%，在全國有28萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。被收購時(shí)的市場份額僅次于玉蘭油和大寶，品牌認(rèn)知度高達(dá)99%，市場份額達(dá)4.6%。被歐萊雅收購之后，小護(hù)士銷售乏力、新品減少，在被收購的第三個(gè)年頭之后，市場占有率就已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2003年的4.4%，品牌排名也落在十名之后。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土化妝品品牌被收購之后，表現(xiàn)欠佳，主要的原因還是在于外資公司與本土品牌之間在管理制度方面存在矛盾。外資公司與本土企業(yè)在管理理念上并不一致，大多數(shù)外資公司也沒有找到一條與本土化妝品品牌“和諧相處”的路徑，美即要想“翻身”，還需要與歐萊雅在管理、產(chǎn)品等多方面進(jìn)行磨合。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 劉洋 葉靜） 共2頁 上一頁 [1] [2] 美即面膜廣州工廠已停產(chǎn) 生產(chǎn)線將搬往蘇州 美即面膜慘遭屈臣氏全面下架？歐萊雅公開回應(yīng) 曾經(jīng)的面膜第一品牌美即在屈臣氏下架 歐萊雅稱是品牌戰(zhàn)略決定 美即面膜被屈臣氏全面下架 告別昔日主渠道能否復(fù)活 告別昔日主渠道 美即面膜被屈臣氏全面下架 搜索更多: 美即 |
