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近日，美即面膜的加工廠已從廣州市南沙區(qū)逐漸轉移到蘇州尚美工廠。除了生產渠道的調整，美即也不斷在電商平臺發(fā)力，線上渠道將成為美即的主要售賣渠道。美即進行多渠道調整，是想改變目前低迷的銷量現狀。其實，美即在被歐萊雅收購之后，業(yè)績表現一直欠佳，業(yè)內人士認為，這主要是因為外資公司管理制度與本土品牌之間尚存矛盾。
生產渠道整合
北京商報記者近日獲悉，美即面膜位于廣州市南沙區(qū)的工廠已停止生產并于5月開始搬遷，相關生產設備將轉移至歐萊雅位于蘇州的尚美工廠，預計2018年底完成搬遷工作。
對此，美即母公司歐萊雅（中國）有限公司（以下簡稱“歐萊雅”）相關負責人對北京商報記者表示，歐萊雅對美即的工業(yè)生產進行了整合，逐步轉移至蘇州尚美工廠，保障美即品牌的綜合生產水平、能力和條件得到進一步提升。
公開資料顯示，美即面膜2003年發(fā)家于廣州番禺，創(chuàng)始人為佘雨原。美即于2010年在港交所上市，上市期間業(yè)績表現較好。2011年美即的銷售業(yè)績?yōu)?.57億港元，2012年則上升至13.49億港元，同比增長41%，凈利潤達2.05億港元。
2013年8月，歐萊雅以65.38億港元的價格全資收購美即，美即隨后進行私有化退市，正式并入歐萊雅旗下。在美即被歐萊雅并購后，美即面膜的生產工廠也由廣州市番禺區(qū)鐘村搬遷至廣州市南沙區(qū)的加工廠。
在歐萊雅工業(yè)部門中，中國占有三家工廠，分別為蘇州尚美工廠、宜昌新美工廠以及上海新科工廠。其中，蘇州尚美工廠為歐萊雅在1996年進入中國市場時便選擇的工業(yè)生產投資基地，也是歐萊雅集團在亞洲地區(qū)的最大工廠，主要生產歐萊雅旗下包括巴黎歐萊雅、歐萊雅專業(yè)美發(fā)等品牌的護膚、染發(fā)燙發(fā)以及洗發(fā)護發(fā)產品。
業(yè)內人士表示，歐萊雅將美即面膜的生產搬遷至蘇州工廠，能夠減少美即的生產成本。
銷售渠道調整
事實上，不止在生產環(huán)節(jié)進行了調整，美即面膜也正在進行渠道調整。
此前，美即面膜曾全面退出屈臣氏門店。對此，一位屈臣氏相關負責人表示，美即面膜已經下架很長時間，而且是永久性下架。屈臣氏采取末位淘汰制，如果商品的銷售成績排位靠后，屈臣氏會下架相應的商品，選擇其他銷售業(yè)績較好的產品來上架售賣。
北京商報記者在屈臣氏門店發(fā)現，屈臣氏現在售賣的面膜品牌主要分成三個種類：進口面膜品牌、國產面膜品牌以及屈臣氏自有品牌。其中，進口面膜品牌包括美迪惠爾、春雨、森田等，進口面膜產品可供消費者選擇的品牌最多。目前，屈臣氏熱推的為部分進口面膜產品以及屈臣氏自有的面膜品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美即面膜廣州工廠已停產 生產線將搬往蘇州 美即面膜慘遭屈臣氏全面下架？歐萊雅公開回應 曾經的面膜第一品牌美即在屈臣氏下架 歐萊雅稱是品牌戰(zhàn)略決定 美即面膜被屈臣氏全面下架 告別昔日主渠道能否復活 告別昔日主渠道 美即面膜被屈臣氏全面下架 搜索更多: 美即 |
