隨著中國服裝消費從基礎(chǔ)消費向價值消費、個性消費轉(zhuǎn)型，上市后的杉杉品牌或面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

　　經(jīng)過兩年業(yè)務(wù)拆分重組后，國內(nèi)男裝品牌杉杉試圖借助資本市場重獲增長動力。

　　據(jù)香港資本市場消息，杉杉股份(600884.SH)旗下高端男裝品牌杉杉運營股份有限公司將于下周完成路演和招股，擬本月底在香港聯(lián)交所掛牌上市，據(jù)悉此次籌集或達1.64億元。

　　5月10日,杉杉品牌獲得中國證監(jiān)會《關(guān)于核準(zhǔn)杉杉品牌發(fā)行境外上市外資股的批復(fù)》,核準(zhǔn)其發(fā)行不超過4285.7萬股境外上市外資股,每股面等值人民幣1元,全部為普通股。完成本次發(fā)行后,杉杉品牌可到香港聯(lián)合交易主板上市。

　　目前杉杉股份旗下?lián)碛兴膫�服飾品牌,包括自創(chuàng)立之初就有的FIRS、2015年為占領(lǐng)年輕男性市場成立的SHANSHAN，以及和意大利合作伙伴Forall Confezioni及Lubiam Moda per L’Uomo分別于2001年及2005年推出的兩個國際品牌MARCO AZZALI和LUBIAM。

　　據(jù)杉杉品牌公開資料顯示，在2015至2017年間，杉杉品牌營收實現(xiàn)穩(wěn)步上升，分別為5.26億、5.92億和7.98億，但利潤卻分別錄得0.56億、0.34億、0.37億，呈下降態(tài)勢。

圖為杉杉品牌招股書披露業(yè)績數(shù)據(jù)

　　品牌稱此次募集資金將用于門店擴張、提高供應(yīng)鏈、物流及存貨管理能力和提升零售網(wǎng)絡(luò)管理、市場營銷及推廣。截至2017年底，杉杉品牌擁有分銷商、直營和加盟經(jīng)營的零售店共計1052家。

　　杉杉男裝由鄭永剛創(chuàng)立于1989年，他曾秉持“創(chuàng)中國西服第一品牌”的理念，在三年間構(gòu)建起當(dāng)時全國最龐大最完整的市場銷售體系。杉杉是第一個在央視投放服裝廣告、第一個在上海南京路開設(shè)西裝專賣店以及國內(nèi)第一家上市的服裝企業(yè)。

　　在上世紀(jì)90年代,杉杉品牌按國際最優(yōu)營銷模式進行特許經(jīng)營的改革，形成了以加盟商為主體的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，品牌鼎盛時期其2000多家門店遍布中國主要城市，在國內(nèi)的西服市場占有率更達到37.4%。

　　此后由于激烈的市場競爭,鄭永剛在1999年選擇鋰電子電池材料領(lǐng)域，杉杉股份公司也由服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型為一家新能源產(chǎn)業(yè)企業(yè)。

　　不過鄭永剛并未放棄服裝業(yè)務(wù)，早在2016年杉杉股份即將服飾業(yè)務(wù)進行分拆以備上市，公司表示此舉有利于最大化地發(fā)揮子公司的主觀能動性，并為子公司拓寬融資渠道，增強獨立融資能力。

　　據(jù)悉，在拆分杉杉品牌的同時，杉杉股份也開始對旗下服裝資產(chǎn)進行精簡整合，鑒于聯(lián)營品牌MARCO AZZALI及LUBIAM銷售表現(xiàn)日漸下滑，杉杉品牌表示將向第三方出售上述兩個品牌。招股書顯示,MARCO AZZALI目前已找到買家,但LUBIAM尚未尋找到合適的接盤者。

　　拆分完成后，杉杉品牌將不再生產(chǎn)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而工廠代工形式生產(chǎn)，品牌將把資源集中于品牌管理、設(shè)計及產(chǎn)品開發(fā)、銷售及分銷管理的核心競爭力上。

　　值得關(guān)注的是，與拆分上市同步進行的是杉杉品牌開始重點發(fā)展成立僅3年的新品牌SHANSHAN。不同于核心品牌FIRS定位為35至45歲男性的商務(wù)男裝，SHANSHAN的定位則較為年輕，面向25至35歲男性。

　　數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)IRS品牌銷售自2015至2017年來分別約占整體的82.3%、77.9%及62%，SHANSHAN分別約占0.3%、9.1%及29.4%，主打年輕市場的SHANSHAN對其業(yè)績貢獻正逐步增大。

　　不過隨著中國服裝消費正在從基礎(chǔ)消費向價值消費、個性消費轉(zhuǎn)型升級，有業(yè)內(nèi)人士指出，相比于國內(nèi)其他男裝品牌，杉杉的服裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)只能算中等，其未來在港股的表現(xiàn)尚不明確。

　　相關(guān)統(tǒng)計顯示，在已披露2017年業(yè)績預(yù)報的41家服裝類上市公司中，有39家公司預(yù)盈，其中有8家服裝類上市公司預(yù)計凈利潤實現(xiàn)翻番。

　　其中被譽為“男裝第一股”的海瀾之家，去年營業(yè)總收入增長 7.06% 至 182 億元，品牌不僅去年與美團外賣開展一小時送達服務(wù)，并于上月成為唯一被納入MSCI指數(shù)體系中國服飾企業(yè)。海瀾之家也通過簽下青年演員林更新成為形象代言人、對店鋪進行翻新升級實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型。

　　而同樣以男裝起家的九牧王不僅主品牌實現(xiàn)雙位數(shù)增長，旗下潮牌FUN近年銷售表現(xiàn)強勁，去年前三季度，九牧王實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長15.60%至17.84億元，歸屬于母公司的凈利潤同比增9.78%至3.43億元。

　　此外，中國利郎、七匹狼和佐丹奴等傳統(tǒng)男裝品牌，也試圖以渠道下沉或轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商等方式開辟新增長點。

　　而近年在男裝市場動作不斷的在港上市公司江南布衣集團(03306.HK)正在以設(shè)計師品牌重塑中國男士服裝消費理念。今年4月推出了針對職業(yè)男性的服飾品牌SAMO，集團表示推出新品牌屬集團實行多品牌業(yè)務(wù)運營策略及細分男裝市場橫向擴展的舉措。

　　據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)CIC統(tǒng)計，2011年至2015年中國男裝市場由人民幣3021億元快速擴張至人民幣5255億元，預(yù)期中國男裝市場將按13.3%的復(fù)合年增長率保持穩(wěn)定增長，且2020年男裝零售額將達人民幣9793億元。

　　可以預(yù)見的是，隨著女裝市場日趨飽和，更具增長潛力的男裝領(lǐng)域或成為服飾品牌下一個必爭之地。這也意味著上市后的杉杉品牌仍將面臨更為激烈的競爭。

　�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 作者：王乙婷）

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