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在業(yè)績承壓的背景下，美邦服飾也在試圖進行產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)變革，以期帶來業(yè)績上的改觀。
2017年，美邦服飾開始實施品牌升級的策略，聲稱要持續(xù)推動深化渠道以經(jīng)銷批發(fā)、投資合伙多元結(jié)構(gòu)布局，強化供應鏈能力。諸如通過對現(xiàn)有供應商的篩選、梳理，從原材料、面輔料、成衣各個方面優(yōu)化合作，對供應資源進行集成整合。
2017年，Metersbonwe品牌在由單一休閑風格升級銳變?yōu)槲宕蠖嘣L格后業(yè)績有所改善，于2017年秋季開始逐步扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑趨勢，進入當年四季度以來公司業(yè)績徹底改變近年來負增長的局面，其中Metersbonwe品牌核心市場一二線城市四季度收入同店增長近10%，當年12月單月同店增長25%，ME&CITY品牌2017年全年亦實現(xiàn)店鋪零售收入同比增長21%；Moomoo和ME&CITY KIDS童裝品牌2017年全年合計實現(xiàn)店鋪零售收入同比增長32%。
深交所在下發(fā)的問詢函中要求美邦服飾對品牌創(chuàng)新升級的主要措施和相應業(yè)績情況、實施品牌升級的門店數(shù)量情況以及門店業(yè)績情況、公司與知名購物中心戰(zhàn)略合作的具體情況以及公司線上銷售的主要渠道和業(yè)務模式，2017年線上銷售的營業(yè)收入、營業(yè)成本、毛利率及同比增減變化情況和原因等問題進行說明。
機遇與挑戰(zhàn)并存
轉(zhuǎn)型中的美邦服飾今年以來的業(yè)績開始向好發(fā)展。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，近兩年快時尚品牌發(fā)展迅速，美邦服飾還將面臨競爭激烈的挑戰(zhàn)。
一位不愿具名的服裝分析師認為，過去幾年美邦服飾業(yè)績下滑與商品結(jié)構(gòu)及店鋪結(jié)構(gòu)有關(guān)，美邦服飾商品的價位帶和商品品類的結(jié)構(gòu)與消費者的匹配度沒有那么高，這幾年像H&M等快時尚品牌及電商服飾品牌的價位跟美邦服飾主品牌的重疊度非常高，這使得美邦服飾的產(chǎn)品在某個階段出現(xiàn)相對的滯銷情形。
據(jù)美邦服飾披露的一季報顯示，公司在2018年一季度實現(xiàn)的歸屬凈利潤約為5041萬元，同比上漲74.21%，同時美邦服飾預計公司2018年1-6月實現(xiàn)凈利潤與上年同期相比將扭虧為盈，約為5000萬元。在服裝分析師馬崗看來，隨著庫存的消化，美邦服飾2018年一季報以及半年報業(yè)績回暖是一個正常的節(jié)奏。
馬崗也談到，美邦服飾的直營店鋪偏向于快時尚，競爭非常激烈，美邦服飾在競爭上有些“吃力”，競爭力不如大型商場里的快時尚品牌。跟同行業(yè)的森馬服飾、以純相比，森馬服飾則找到了新的增長點，瞄準了兒童服裝市場的需求。根據(jù)森馬服飾最新披露的2018年一季報顯示，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)的歸屬凈利潤約為3.12億元，同比上漲23.88%。
�。▉碓矗罕本┥虉� 劉鳳茹 馬換換） 共2頁 上一頁 [1] [2] 裂變美邦 美邦2018一季度凈利飆升74.21％背后 總結(jié)了3大點 關(guān)于美邦的升級之路 創(chuàng)始人周成建提了三個“絕不” 從搜于特 森馬 美邦看本土休閑服飾趨勢 美邦服飾預計一季度凈利潤4500萬-5500萬 搜索更多: 美邦 |
