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森馬進(jìn)一步加碼童裝業(yè)務(wù)。
近日，浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬”）發(fā)布公告稱，公司擬以自有資金設(shè)立全資子公司上海綺美服飾有限公司，注冊資本為人民幣2600萬元。
森馬在公告中稱，投資目的是為了推動THE CHILDREN’S PLACE品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展。這對進(jìn)一步加快公司多品牌服飾集群、兒童產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有推動作用。
而就在5月3日，森馬發(fā)公告稱，擬以自有資金約1.1億歐元（約合人民幣8.44億元）收購SofizaSAS 100%股權(quán)及債權(quán)。SofizaSAS擁有歐洲中高端童裝行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)Kidiliz集團(tuán)100%的股權(quán)，是后者惟一股東。這筆交易的最終目的，是收購Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)。
森馬表示，Kidiliz與其既有的巴拉巴拉品牌童裝業(yè)務(wù)在品牌定位和主力市場上具有明確的互補(bǔ)性，通過收購，森馬將擁有從大眾到高端定位的多元和豐富的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場以及其他國際市場的市場進(jìn)入和經(jīng)營能力，并擁有全球化的供應(yīng)鏈布局。
業(yè)內(nèi)人士指出，巴拉巴拉已實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市占率第一。在目前童裝行業(yè)增速較高、整體發(fā)展情況明朗的背景下，森馬進(jìn)一步加大在童裝業(yè)務(wù)上的投入也在情理之中。
童裝“藍(lán)海”
事實(shí)上，不只是森馬，運(yùn)動品牌Nike、 adidas、安踏，快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、GAP，還有本土服裝品牌太平鳥、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等都欲在童裝市場上分一杯羹。
為何這些服裝品牌都紛紛入局童裝市場呢？
“目前，童裝是藍(lán)海市場。童裝比成人服裝的利潤高很多。”品牌營銷專家陳瑋在接受《國際金融報》記者采訪時表示，在同等價格下，相對于成人服裝，童裝所需的布料和人工成本更少，所以總成本會更低。
森馬2017年年報顯示，森馬的童裝營業(yè)收入達(dá)63.22億元，同比增長26.4%，占森馬營業(yè)收入的52.56%，毛利率高達(dá)41.52%。而森馬的平均毛利率為35.77%；休閑服飾和內(nèi)銷的毛利率分別為29.31%以及35.77%。童裝板塊雖為森馬2002年才推出的業(yè)務(wù)，但憑借著高毛利后來居上，成為森馬發(fā)展的主要動力。
品牌營銷專家路勝貞在接受《國際金融報》記者采訪時表示，童裝市場增長空間一直較大，尤其在大童市場，市場一直存在死角。而且在森馬的產(chǎn)品陣營中， badibadi、MarColor、Balabala、Mini balabala、mongdodo等童裝業(yè)務(wù)的營收占比超過休閑服飾，而且增速高于休閑服飾。“在休閑服飾競爭壓力較大、增長緩慢的情況下，森馬會在童裝市場顯現(xiàn)出新的競爭力”。
此外，太平鳥、美特斯邦威等在童裝業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。
2017年，太平鳥童裝品牌Mini Peace 實(shí)現(xiàn)零售額 10.42 億元，同比增長 29.31%。實(shí)現(xiàn)營收7.09億元，同比增37.48%，毛利率達(dá)52.37%。2016年，太平鳥童裝門店 635 家，較上年末凈增194 家。2016 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 5.16億元，較上年增長 65.91%，實(shí)現(xiàn)毛利 2.77億元，較上年增長 63.41%。太平鳥在其2016年年報中表示，童裝業(yè)績高速增長保證了公司整體盈利能力的穩(wěn)定性。
美特斯邦威財報顯示，其旗下的Moomoo和ME&CITY KIDS童裝品牌2017年全年合計實(shí)現(xiàn)店鋪零售收入同比增長32%，2016年實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長41%。
不過，有賺得“盆滿缽滿”的，也有形同“雞肋”的。
七匹狼曾在2008年到2010年試水過童裝業(yè)務(wù)，其2010年年報顯示，七匹狼童裝、女裝、圣沃斯這三大系列產(chǎn)品銷售收入共3015.37萬元，占七匹狼六大產(chǎn)品系列總銷售收入的1.48%。而在七匹狼2011年及此后的年報中，再也沒有出現(xiàn)過童裝業(yè)務(wù)。
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森馬服飾擬斥資2600萬設(shè)立子公司 加碼發(fā)展童裝品牌
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