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曾在市值上名列美國第二大運動品牌的安德瑪，近年來不斷遭遇業(yè)績滑鐵盧。根據(jù)安德瑪日前發(fā)布的2018年一季報顯示，報告期內(nèi)公司營收同比增長5.9％至11.9億美元，而凈虧損較去年同期的230萬美元擴大至3020萬美元。
業(yè)內(nèi)人士認為，國際市場是未來安德瑪?shù)男略鲩L點，特別是中國市場。但也有分析提出，由于安德瑪進入中國市場較晚，已錯過最佳發(fā)展時期，未來安德瑪需要加速線下門店的布局，擴展電商業(yè)務(wù)，才可能在中國站穩(wěn)腳跟。
業(yè)績連年下滑
據(jù)了解，安德瑪凈虧損的擴大是由于公司重整費用花費了3750萬美元所致。從市場角度看，安德瑪北美銷售下滑0.4％至8.68億美元。但國際市場銷售上漲27％，主要由亞太地區(qū)營收增長所帶動，目前國際市場占安德瑪總銷售額的24％。
這并不是安德瑪首次在一季度出現(xiàn)虧損。根據(jù)此前財報顯示，2017年安德瑪一季度營收增速跌至個位數(shù)，并首次出現(xiàn)凈虧損。且不只是在一季度利潤方面的虧損表現(xiàn)，安德瑪去年全年的業(yè)績也處于低迷狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2017年安德瑪總收入為49.77億美元，同比增長3.13％，虧損達4826萬美元，凈利潤同比下滑75.6％。相比2013-2016年業(yè)績的快速增長，2017年可以說是安德瑪較為動蕩的時期。
安德瑪業(yè)績大幅下滑的主因是由于北美市場業(yè)績的收窄，北美市場是安德瑪發(fā)展的核心市場，業(yè)績最佳時期曾一度超越阿迪達斯成為美國第二大運動品牌，但安德瑪沒有及時捕捉消費者喜好對產(chǎn)品進行更新?lián)Q代。安德瑪在2017年年度業(yè)績報告中表示，“由于消費者對不同類型、不同品牌運動產(chǎn)品需求的變化，導致可能無法接受我們的新產(chǎn)品，我們未來的成功部分有賴于對這些變化的把握”。
在華門店有限
北美市場的失利或?qū)⒆尠驳卢敻又匾暺鹬袊袌�。安德瑪�?chuàng)始人兼CEO凱文·普蘭克在2015年時曾提出，未來5-10年內(nèi)，中國將成為重點進軍的市場，將力爭把中國發(fā)展成為安德瑪?shù)诙笞誀I市場。但根據(jù)安德瑪官網(wǎng)“UA線下門店”板塊顯示，截至2018年5月2日，安德瑪在華市場的線下專賣店僅為223家。而與之形成鮮明對比的是，阿迪達斯官網(wǎng)上顯示的在華門店數(shù)量超過1萬家，國產(chǎn)品牌安踏也有超過1萬家線下店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 安德瑪滑鐵盧：連年虧損 在華錯過最佳發(fā)展期 庫存和收入相當 UA安德瑪虧損越來越厲害 越來越多年輕人失去對它的熱情 安德瑪風光不在？ 安德瑪涉嫌泄露1.5億用戶數(shù)據(jù) 股價大跌2.4％ 安德瑪2017虧損近5000萬美元 業(yè)績下滑如何度難關(guān)？ 搜索更多: 安德瑪 |
