因徹底年輕化而備受質(zhì)疑的太平鳥服飾，開始用實(shí)力向市場證明自己的正確方向。
太平鳥服飾昨日晚間發(fā)布了截至去年12月31日的2017財(cái)年業(yè)績報(bào)告，集團(tuán)營業(yè)收入同比大漲12.99％至71.41億元，凈利潤同比增長6.72％至4.562億元。期內(nèi)，集團(tuán)毛利率為52.95％，不過較上一財(cái)年減少2個(gè)百分點(diǎn)，主要由于線上銷售占比增加和過季存貨加速處理所致。
作為一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司，太平鳥服飾旗下?lián)碛形宕笃放�，核心品牌為PEACEBIRD女裝和男裝、新興品牌樂町、童裝Mini Peace，以及初創(chuàng)品牌Material Girl和Amazing Peace，形成多年齡層、全品類的時(shí)尚服飾品牌梯隊(duì)。
圖為太平鳥服飾去年全年各零售渠道業(yè)績數(shù)據(jù)
按渠道分：
直營店銷售額同比增長7.35％至27.9億元，毛利率為64.93％；
加盟店的營業(yè)收入同比上漲10.15％至23.7億元，毛利率為46.9％；
其它渠道營業(yè)收入為7801.69萬元，毛利率為31.47％。
圖為太平鳥服飾去年全年各品牌業(yè)績數(shù)據(jù)
按品牌分：
PEACEBIRD女裝營業(yè)收入同比增長10.74％至26.8億元，在總收入中的占比為37.5％，毛利率為54.26％；
PEACEBIRD男裝營業(yè)收入同比上漲11.29％至25.1億元，在總收入中的占比為35.14％，毛利率為56.71％；
樂町LED'IN女裝營業(yè)收入同比增長6.75％至9.47億元，在總收入中占比13.3％，毛利率為43.7％
Mini Peace童裝營業(yè)收入同比大漲37.48％至7.09億元，在總收入中占比9.9％，毛利率為52.37％。
圖為太平鳥服飾去年全年各地區(qū)業(yè)績數(shù)據(jù)
按地區(qū)分：
華東地區(qū)銷售額同比增長5.02％至20.5億元，占比為29.09％；
華中地區(qū)銷售額同比上漲1.78％至14.8億元，占比為21.03％；
華北地區(qū)銷售額同比大漲36.28％至16.6億元，占比為23.52％；
東北和西北地區(qū)銷售額分別大漲10.95％和38.94％至5.64億元和4.5億元，占比分別為7.99％和6.39％；
西南和華南地區(qū)銷售額分別錄得6.87％和18.08％的增幅至5億元和3.3億元，占比分別為7.12％和4.68％；
境外地區(qū)銷售額基本與上一財(cái)年持平，錄得1251.89萬元，占總銷售額的0.18％。
截至報(bào)告期末，集團(tuán)旗下共擁有4251家門店，其中有1271家直營門店，新開1226家的同時(shí)關(guān)閉了1254家。
與2016財(cái)年相比，太平鳥服飾今年的業(yè)績顯然有了明顯改善。有分析指，隨著集團(tuán)對核心品牌PEACEBIRD男女裝徹底年輕化的改革逐漸被消費(fèi)者所接受，二三線城市的經(jīng)銷商對全新的品牌產(chǎn)品重新有了信心。(受旗下女裝設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)變拖累，太平鳥2016年利潤大跌逾20％)
財(cái)報(bào)表示，集團(tuán)過去一年在繼續(xù)鞏固男裝、女裝核心品牌市場地位的同時(shí)，持續(xù)加大了對Mini Peace、樂町、MG 等新興品牌的調(diào)整、培育力度，以實(shí)現(xiàn)多品牌協(xié)同發(fā)展。為滿足年輕消費(fèi)者的新鮮感，集團(tuán)旗下品牌門店去年的上新周期縮短至1到2周。
此外，集團(tuán)在電商渠道銷售的顯著增長和庫存結(jié)構(gòu)優(yōu)化等也是刺激整體收入增長的關(guān)鍵動力。
據(jù)報(bào)告顯示，太平鳥服飾去年線上營業(yè)收入同比大漲37.69％至17.9億元，占總收入的25.45％，毛利率為44.75％，線下營業(yè)收入則同比上漲6.9％至52.4億人民幣，占總收入的75.55％，毛利率為56.27％。僅去年“雙11”當(dāng)天，集團(tuán)全品牌零售額同比大漲31.4％至8.08億元，累計(jì)訂單量170萬，總件數(shù)突破270萬。
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