越來(lái)越多年輕人失去對(duì)Under Armour的熱情
2018年4月12日，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Piper Jaffray如期公布一項(xiàng)關(guān)于青少年零售市場(chǎng)的半年調(diào)查。結(jié)果顯示，Under Armour在服裝排行榜上從去年的第11位下滑至第13位，在鞋類領(lǐng)域更是從第14位跌至第24位。
與此同時(shí)，在男性青少年選擇“放棄”的消費(fèi)品牌中，Under Armour高居第一位。這意味著，男孩們?cè)诤艽蟪潭壬弦呀?jīng)失去穿著該品牌衣服的意愿。而在女性選擇放棄的品牌榜單上，Under Armour首次入圍，排在第10位，同樣不容樂(lè)觀。這就意味著Under Armour正在被美國(guó)年輕人“淘汰”。
零售市場(chǎng)的劇烈變化也讓安德瑪更難以及時(shí)捕捉年輕消費(fèi)者的喜好，如果安德瑪無(wú)法提供年輕化的產(chǎn)品，吸引人的線下消費(fèi)體驗(yàn)以及電商購(gòu)物體驗(yàn)，那么品牌形象和業(yè)績(jī)都會(huì)收到影響。
負(fù)面消息不斷：
1.5億用戶資料泄露 安德瑪APP遭黑客入侵
近日安德瑪發(fā)布消息稱，旗下飲食和營(yíng)養(yǎng)管理應(yīng)用程式及網(wǎng)站My Fitness Pal 遭遇大規(guī)模的數(shù)據(jù)泄露，多達(dá)1.5億用戶的信息被盜。從潛在受害者規(guī)模來(lái)看，此次事件已算得上網(wǎng)絡(luò)歷史上最為嚴(yán)重的黑客攻擊事件之一。
據(jù)彭博社30日?qǐng)?bào)道，遭泄露的用戶信息主要包括App用戶名、密碼和個(gè)人電子郵箱地址，但不包括個(gè)人銀行卡號(hào)碼和社保號(hào)碼。此次事件致使Under Armour Inc.的股價(jià)盤(pán)后急挫4.6%至15.59美元。
從此次“數(shù)據(jù)”泄漏來(lái)看，安德瑪在數(shù)據(jù)安全防護(hù)方面還有很多功課要做。
十年河?xùn)|，十年河西，2014年9月，安德瑪?shù)目偁I(yíng)收超過(guò)30億美元，一舉超越了阿迪達(dá)斯，成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌。但是3年之后業(yè)績(jī)跌入谷底，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的劇烈變化讓安德瑪更難以及時(shí)捕捉年輕消費(fèi)者的喜好，如果沒(méi)有創(chuàng)新的產(chǎn)品與吸引人的線上線下購(gòu)物體驗(yàn)，那么業(yè)績(jī)翻身是非常艱難的事情，另外加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全防護(hù)方面，減少負(fù)面新聞也是重要的一點(diǎn)。
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