Gucci商業(yè)大腦Marco Bizzarri 有著更大野心，早前他表示過去三年中品牌一直在努力打破時裝行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則
對于Gucci如何獲得成功，不需要重復(fù)贅述，不過該品牌的商業(yè)大腦Marco Bizzarri的每一次動作足夠引起LVMH的警惕，他已經(jīng)連續(xù)2年獲得英國時尚大獎中的商業(yè)領(lǐng)袖獎。
Marco Bizzarri加入開云集團已超過12年，目前影響力正持續(xù)攀升，早在擔(dān)任Bottega Veneta和Stella McCartney首席執(zhí)行官時就展現(xiàn)出卓越的商業(yè)才能。特別是在2009年，Marco Bizzarri開始出任Bottega Veneta首席執(zhí)行官，次年的第一季度，Bottega Veneta便實現(xiàn)40%的強勁反彈，在其的任內(nèi)，Bottega Veneta成長為一個全球門店超過210家，收入挺進(jìn)10億歐元俱樂部。
同樣，Marco Bizzarri也是Gucci的“收入魔術(shù)師”。“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在去年的可持續(xù)發(fā)展論壇上說到，“我們并不完美，但是我們在盡最大努力來達(dá)到我們的目標(biāo)”。
這也意味著敢于冒險的Gucci有更大的野心，62億歐元只是Gucci的起點。
不過，LVMH絕不會坐視不理，現(xiàn)正通過全面布局來抗衡Gucci，作為第一步，去年4月突然宣布以65億歐元收購Dior時裝部門，以捍衛(wèi)其時裝霸主地位。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至3月31日的第一季度內(nèi)，LVMH(MC.EPA)銷售額同比上漲10%至108.5億歐元，有機增長達(dá)13%，超過分析師預(yù)計的8.5%，主要得益于旗下時尚和皮具品牌業(yè)務(wù)的快速增長推動。期內(nèi)，集團核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元，有機收入增長為16%。去年同期的增幅為15%，2016年第一季度則無增長。
顯然，集團于去年收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻(xiàn)，早前巴黎銀行分析指出Louis Vuitton的增長率為中單數(shù)。
值得關(guān)注的的是，開云集團目前正在做減法，似乎有意更聚焦Gucci等奢侈品業(yè)務(wù)。
自去年底以來，開云集團已剝離了三個品牌。4月初，Volcom被開云集團剝離。更早前Puma和Stella McCartney先后也被同樣處理。開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布該Puma剝離決策后表示，這意味著集團未來將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來贏得更多市場份額。
而LVMH則暗示停止收購戰(zhàn)略，著手整合集團品牌的資源。在第一季度財報會上，LVMH在表示未來將繼續(xù)專注于旗下品牌，同時加強對成本的掌控力，提高利潤率。
今年以來，LVMH調(diào)兵遣將的動作一直在持續(xù)。
從Hedi Slimane加入Céline并計劃推出男裝開始，到Kim Jones接手Dior男裝，Off-White創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男裝設(shè)計部門，再到Kris Van Assche接管Berluti，以街頭潮流風(fēng)格著稱的設(shè)計師們迅速占領(lǐng)LVMH旗下各品牌，這背后意圖很明顯，就是直接跟Gucci爭奪年輕人市場。
Bernard Arnault在早前的股東大會上警告，Louis Vuitton讓他感興趣的不是規(guī)模大小，而是該品牌在未來10年內(nèi)仍會是全球最受歡迎的奢侈品牌。有分析人士表示，越多消費者喜歡，當(dāng)然規(guī)模就越大，顯然Bernard Arnault感受到了Gucci的威脅。
接下來兩者將在年輕人消費市場展開激烈較量。有分析表示，如果LVMH不能有效的阻擋Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH時尚皮具部門的20%的增長率，頭號奢侈品牌的位置在五年內(nèi)將讓位于Gucci。
不過問題是，Gucci在接下來還能那么火嗎，即將于4月24日發(fā)布的開云集團第一季度財報將是一個重要指標(biāo)。毋容置疑，LVMH繃緊了神經(jīng)。
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