咄咄逼人的Gucci到底能走多遠?
當(dāng)然不能一直靠運氣和風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，該行業(yè)依然靠創(chuàng)意驅(qū)動永遠不會改變。
得益于 Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官Marco Bizzarri的大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意和極佳的商業(yè)策略，現(xiàn)在Gucci已連續(xù)8個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，去年首次進入60億歐元俱樂部并首次在年收入規(guī)模上擊敗了愛馬仕。
LVMH從不單獨披露核心品牌 Louis Vuitton的銷售額，但在日前的股東大會上，Exane BNP Paribas全球奢侈品總監(jiān)Luca Solca預(yù)計 Louis Vuitton去年的收入為93億歐元，RBC Capital Markets分析師預(yù)計則為91億歐元，這也意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當(dāng)于一個Dior時裝部門的距離。
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有人說，LVMH老板Bernard Arnault只要見到一個美麗的品牌，就想將其收入囊中，這是他的一種強迫癥。
但他沒想到，18年前偷襲收購敗北的品牌Gucci已成為Louis Vuitton最麻煩的競爭對手。
1999年1月份，LVMH利用監(jiān)管漏洞，在短短的20天時間里耗資14億美元大舉收購意大利皮具生產(chǎn)商Gucci集團34.4%的股權(quán)。面對這種情況，Gucci提出讓LVMH全盤收購，但Bernard Arnault拒絕了，因為全部收購要花太多資金，并不劃算。
遭到LVMH拒絕后，Gucci集團決定擴股，將總股本的42%以30億美元的價格出售給法國PPR巴黎春天集團(現(xiàn)在已更名為開云集團Kering)。擴股后，PPR公司成為Gucci的最大股東，而LVMH在Gucci的股份則從34%稀釋至20%。不僅如此，Gucci還與PPR達成一項戰(zhàn)略協(xié)議，保證Gucci集團的獨立性，繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。
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Gucci的舉措惹惱了Bernard Arnault。他向荷蘭法庭提出起訴，要求就此進行調(diào)查。法院認(rèn)為Gucci公司行為不當(dāng)，但并沒有判決撤銷Gucci集團與PPR的交易。LVMH又上訴至荷蘭最高法院。經(jīng)過反復(fù)磋商，LVMH 2001年最后同意將Gucci集團的股份轉(zhuǎn)讓給PPR。于是，PPR以80億美元的價格收購了Gucci集團，從一家零售商一舉成為全球第三大奢侈品集團。
2015年1月Marco Bizzarri接過 Gucci的帥印時，Gucci 2014年收入僅為35億歐元，跟Prada集團的收入級別相當(dāng)，而后者由于產(chǎn)品沒有革新，收入已倒退到30億左右，但Gucci卻翻了一倍。
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