近幾年，隨著化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，單一品類已不能再滿足消費(fèi)者多樣化的需求，而彩妝，被越來越多的年輕消費(fèi)者所青睞，成為增長(zhǎng)最快的化妝品品類之一。為了適應(yīng)化妝品市場(chǎng)這種發(fā)展趨勢(shì)，不少護(hù)膚品牌也開始發(fā)力彩妝領(lǐng)域。

　　而上海家化早已洞察到這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)上相當(dāng)積極。

　　就在3月23日，上海家化首席市場(chǎng)官俞巍在家化品牌盛典暨120周年慶典上表示，2018年，上海家化會(huì)在面部和唇部彩妝等領(lǐng)域做出新動(dòng)作，其旗下護(hù)膚品牌佰草集將再次進(jìn)軍彩妝。

　　2018將推出高端彩妝和香水

　　為什么是“再次進(jìn)軍彩妝”?

　　因?yàn)樵缭?016年，在消費(fèi)者群體年輕化和彩妝產(chǎn)品高速增長(zhǎng)的背景下，佰草集就已開始涉足彩妝領(lǐng)域，推出“輕彩妝”系列產(chǎn)品。該系列定位中低端消費(fèi)群體，價(jià)格親民，大多在100元~150元人民幣之間，性價(jià)比極高，推出后即獲得不錯(cuò)的反響。

　　2018年，佰草集再次進(jìn)軍彩領(lǐng)域，與上次不同的是，這次佰草集將推出高端彩妝產(chǎn)品——悅溢彩系列。據(jù)悉，上海家化目前已與高端彩妝制造工廠達(dá)成合作，新品強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，將在2018年2季度至3季度正式上市。

　　此外，佰草集還將在2018年推出“美之以衡?煥若桃花”20周年限量版禮盒。據(jù)了解，該禮盒中還包括品牌首款定制香水——“我的瞬間”香水。

　　隨著高端產(chǎn)品不斷推出，佰草集的高端線也在不斷延伸，有業(yè)內(nèi)人士指出，佰草集或是想打造一個(gè)“中國(guó)版香奈兒”。

　　佰草集高端線不斷延伸釋放出什么信號(hào)?

　　其實(shí)，高端線是佰草集這兩年來一直在強(qiáng)化和打造的。

　　佰草集此前推出的“御·五行煥肌系列”、“凝·臻白如玉系列”、“潤(rùn)·澤蘭蘊(yùn)美系列”，都是單品價(jià)格超400元的高端護(hù)膚品，這些產(chǎn)品銷售占比在2017年高達(dá)40.9%。據(jù)上海家化負(fù)責(zé)人介紹，佰草集還將繼續(xù)提升400元以上高端系列的銷售占比。

　　此外，在今天的盛典上，除推出高端彩妝悅溢彩系列外，佰草集還推出了全球首款零添加防腐劑的原生初肌面膜，并宣布將多方面升級(jí)打造元老系列——佰草集新·瓷意系列。

　　從高端護(hù)膚品，到悅溢彩系列高端彩妝品以及香水，佰草集的高端線正不斷延伸。這似乎釋放出這樣一個(gè)信號(hào)：以佰草集為代表的本土化妝品品牌，正在往高端化的道路上行進(jìn)。

　　（來源：品觀網(wǎng) 楊玉雪）

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