傳統(tǒng)美國品牌中的特例

　　過去的十年中，Ralph Lauren，J.Crew，Gap 和其他美國傳統(tǒng)品牌過得有些艱難。但 Tommy Hilfiger 是一個特例，管理咨詢公司 A.T. Kearney 的合伙人 Michael Dart 表示：“其他的美國傳統(tǒng)品牌已經(jīng)喪失了一些品牌特性，但 Tommy 的成功并不是泡沫。”

　　1992年，Tommy Hilfiger 上市，隨后在女裝、牛仔、童裝、配飾、香水、居家品類發(fā)展迅速，2000年左右 Tommy Hilfiger 由于過度擴張導致品牌價值被稀釋。當時，趨勢預測機構 Futuremode Inc. 董事 Haysun Hahn 曾表示：”一個品牌不可能同時獲得嘻哈小孩，白人郊區(qū)孩子，中年潮流人士和名人的追捧。”

　　2006年，歐洲私募基金 Apax Partners LP以16億美元的價格收購了該公司，在短期內縮減業(yè)務，抑制在美國市場的過快擴張。同時，面對低迷的美國市場，該公司將目光投向了海外市場。最終，Tommy Hilfiger 成功打響在歐洲的知名度，如今有50%的銷售額來自于美國以外的地區(qū)。

　　2010年，Apax 以30億美元的價格將 Tommy Hilfiger 出售給了美國時尚零售集團 PVH Corp，比起2006年的交易價格幾乎翻了一倍。

　　瞄準千禧一代

　　Tommy Hilfiger 在歐洲千禧一代尤其是前東歐集團國家中擁有特別的地位。今年1月，Vetements 創(chuàng)始人——格魯吉亞設計師 Demna Gvasalia 與 Tommy Hilfiger 合作，推出了售價1040美元的聯(lián)名款帽衫。Demna Gvasalia 也是 Balenciaga（巴黎世家）現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)，Baker 表示：“Gvasalia 對 Tommy Hilfiger 有著特殊的情感，他在年輕時穿著 Tommy，品牌有一些東西能引起他的共鳴。”

　　如今，90年代的懷舊風席卷了時尚界，Tommy Hilfiger 也在利用品牌豐富的檔案收藏來重現(xiàn)當年的經(jīng)典產品，包括90年代非常流行的 Tommy Jeans 系列產品。

　　盡管如此，21世紀初的教訓仍然歷歷在目。1998年便加入公司的 Baker 見證了過去20年 Tommy Hilfiger 的諸多轉折。她表示：“如果我沒有過這樣的經(jīng)歷，我可能會做出不同的決定。”

　　Baker 將超模 Gigi Hadid 定為品牌的新代言人，她將成為 Tommy Hilfiger 品牌的一員，而她社交媒體上的3860萬粉絲也很有可能因此更加關注品牌。 紐約時裝技術學院副主任 Patricia Mears 表示：“這是一個非常明智的舉動，Hadid 是加州文化的一部分，盡管現(xiàn)在時尚界已經(jīng)非常全球化，但這一舉動意味著 Tommy Hilfiger 仍然是非常美國化的品牌。”

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