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美國時(shí)尚和生活品牌Tommy Hilfiger已經(jīng)任命余文樂品牌大使，其目的是為了讓其男裝系列對(duì)富裕的中國男士產(chǎn)生更大吸引力。根據(jù)WWD的報(bào)道，該品牌將任命余文樂為2017年秋季和2018年的品牌大使。使其成為該品牌的第一位當(dāng)?shù)刂袊笫埂?/p>
中國是Tommy Hilfiger銷售的主要推動(dòng)力之一。 2016年，中國市場同比增長了14％。該品牌期望合作能夠幫助其擴(kuò)展Tommy Hilfiger在千禧男性消費(fèi)者中的意識(shí)。
“我們真的想把焦點(diǎn)放在男士生意上，”首席品牌Avery Baker告訴WWD。 “到目前為止，我們已經(jīng)有一個(gè)很強(qiáng)的男裝業(yè)務(wù)，但是想借此機(jī)會(huì)為品牌帶來新的粉絲，觸及到千禧年輕人。”
該品牌認(rèn)為，這位35歲的香港演員將能夠觸及中國最大的消費(fèi)群體 - 富裕的男性，“他的風(fēng)格很好，對(duì)生活有激情，并且在職業(yè)生涯中取得了很大的成就”。
余文樂于2010年建立了個(gè)人時(shí)尚品牌Common Sense，與國際品牌和時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作制作了限量款。緊接著，他于2014年推出了另一個(gè)名為Madness的獨(dú)立品牌。作為演員，近年來，他主演了“志明與春嬌”，“悟空傳”等流行電影。
與女性相比，男性對(duì)名人代言效應(yīng)的敏感程度通常較低。因此，為了對(duì)中國男性消費(fèi)者有持久的影響力，品牌必須認(rèn)真選擇正確的名人才能與觀眾產(chǎn)生共鳴。通過這種合作關(guān)系，余文樂的生活方式，個(gè)人態(tài)度和職業(yè)成就增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系。
余文樂龐大的社交粉絲也是Tommy Hilfiger選擇他的一重要原因。該微博擁有一千三百多萬的粉絲，將有助于品牌進(jìn)行社交媒體營銷活動(dòng)。
咨詢公司埃森哲最近的一項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，中國的95年代認(rèn)為，微博是在網(wǎng)上購物時(shí)最具影響力的社交媒體渠道。
Tommy Hilfiger的官方微博賬號(hào)于8月30日發(fā)布，邀請(qǐng)其追隨者猜測誰將成為下一屆中國品牌大使。這篇文章在出版時(shí)收到了超過250條評(píng)論，許多評(píng)論者表示余文樂是一個(gè)潛在的選擇。
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