旗幟型標(biāo)識、酷味十足的美式風(fēng)格，以男裝起家的美國休閑時裝品牌Tommy Hilfiger近年來加速在中國的擴張，并在從2012年開始的4年間業(yè)績翻番，強勢成長使其成為母公司旗下的明星品牌之一。
《第一財經(jīng)日報》記者日前從Tommy Hilfiger方面獲悉，其母公司全球知名時尚零售 企業(yè)PVH Corp.（NYSE: PVH）和由安佰深私募股權(quán)投資集團管理的基金已經(jīng)達成一項最終協(xié)議，由PVH收購PVH尚未持有的TH Asia Ltd.(在中國為 Tommy Hilfiger建立的合資企業(yè))55%股權(quán)。
這意味著PVH（Philips-Van-Heusen）集團將全面收回Tommy Hilfiger中國業(yè)務(wù)。
“這次交易使得Tommy Hilfiger公司能直接運營其發(fā)展最迅速的市場，同時可以利用我們在亞洲已完善的基礎(chǔ)設(shè)施、地區(qū)性領(lǐng)導(dǎo)技能以及Tommy Hilfiger和Calvin Klein這兩大品牌強大的品牌動力”，Tommy Hilfiger母公司PVH Corp.董事長兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico談及該交易時表示。
凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅也對《第一財經(jīng)日報》記者表示，“當(dāng)業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定，需要更大的投資決策、更激進的發(fā)展方案時，跨國品牌收回經(jīng)營權(quán)能使其專注于全球統(tǒng)一的業(yè)務(wù)決策布局和快速發(fā)展戰(zhàn)略的實施。”
4年業(yè)績翻倍 母公司增長頂梁柱之一
據(jù)悉，該交易的購買總價為(在扣除約1億美元現(xiàn)金后)約1.72億美元，并將依據(jù)交割時的實際情況進行調(diào)整。該交易的成交需遵守慣例性成交條件并需經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)，按計劃將在2016年第二季度初完成，預(yù)計會讓PVH公司的2016年非公認會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下盈利略有增值。
實際上，由于具有挑戰(zhàn)性的零售環(huán)境，以及美元走強的消極影響，PVH集團2015年第三季度銷售額和盈利表現(xiàn)不佳，凈利潤下跌1.7%，。至2.219億美元，每股盈利約2.67美元，去年凈利潤為2.257億美元，每股盈利約2.71美元，而總收入從上年同期的22.3億美元下跌3%，至21.6億美元(以恒定的貨幣基礎(chǔ)計算，總收入則增長3%)。
但由于旗下品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger強勁的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，PVH集團業(yè)績?nèi)匀怀^預(yù)期。按品牌劃分，按恒定的貨幣基礎(chǔ)計算，Calvin Klein銷售額上漲7%，Tommy Hilfiger則增長4%。
中國市場或許是PVH集團旗下核心品牌之一的Tommy Hilfiger最有潛力的市場。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，最近五年，Tommy Hilfiger的中國業(yè)務(wù)一直以雙位數(shù)的速度增長。自2012年（該合資公司從原許可證持有者手中收購Tommy Hilfiger China后的第一個完整的經(jīng)營年度)以來，Tommy Hilfiger在中國的業(yè)務(wù)收入已經(jīng)從約7000萬美元翻倍增長到2015年的預(yù)計1.4億美元。
截至目前，Tommy Hilfiger在中國已擁有超過357家門店，其中65家為直營店鋪，292家授權(quán)店鋪。而在2011年，其在華僅共有100家門店。在平均1500平方英尺的每個店鋪面積中，Tommy Hilfiger以不同的形式經(jīng)營，包括男女裝混合型，以及一些更大的店鋪是男裝、女裝和童裝同時銷售的模式。Tommy Hilfiger男裝運動系列占中國業(yè)務(wù)的75%，而女裝牛仔、配飾和鞋履業(yè)務(wù)被認為，會有更加明顯的增長機會。
此前2014年，德國高端男裝品牌Hugo Boss集團也從特許零售合作伙伴澳門彩虹集團手中收購雙方合資公司40%股權(quán)，從而全面直接控制Hugo Boss品牌在中國內(nèi)地和澳門的零售網(wǎng)絡(luò)。另一奢侈品牌Burberry在1993年進入中國后，也采取了先代理后回收的模式。
“目前相當(dāng)部分國際一線大牌都已經(jīng)在中國采取直營模式，或者在逐步收回經(jīng)營代理權(quán)的過程中，”一位業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，“品牌采用直營還是代理模式，除了與該品牌在這個市場的發(fā)展程度相關(guān)，還與品牌整體的戰(zhàn)略規(guī)劃相關(guān)。”
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