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經(jīng)歷了港股退市、頻頻閉店的百麗終于走出沉默啟動新業(yè)務(wù)，憑借腳型大數(shù)據(jù)進(jìn)入定制市場。近日記者注意到，繼此前在實體店鋪設(shè)數(shù)據(jù)收集的量腳器后，百麗基于這些前期建設(shè)，開始推出鞋履定制服務(wù)。
當(dāng)下，諸多鞋服品牌試水私人定制，“鞋王”百麗從引領(lǐng)腳尖潮流到追趕同行的腳步，品牌能否借定制服務(wù)重新贏回市場主動權(quán)？
上線定制商城
面對國內(nèi)傳統(tǒng)鞋履品牌發(fā)展僵局，百麗在市場中拓展定制業(yè)務(wù)掙扎求變。北京商報記者近日發(fā)現(xiàn)，鞋履品牌百麗在“意礴科技”微信公眾號中推送了“意礴定制商城正式上線”的消息，這條消息的閱讀量是意礴科技微信公眾號2018年以來推送的消息中最高的一條。
據(jù)悉，意礴定制商城內(nèi)嵌在“意礴科技”的微信公眾號內(nèi)。該公司為百麗旗下的一家數(shù)據(jù)子公司，主要為百麗提供腳型數(shù)據(jù)分析。
北京商報記者了解到，百麗的客戶服務(wù)熱線中已為意礴定制商城開通了客服專線。據(jù)介紹，目前定制鞋僅可選擇皮質(zhì)、顏色，其他的鞋配件、配飾尚不能挑選。據(jù)介紹，每雙定制鞋會在15個工作日之內(nèi)完成，并為客戶以快遞形式發(fā)貨。對于售后，記者了解到，該商城可提供7天退貨、30天返修服務(wù)。
據(jù)意礴定制商城工作人員向北京商報記者介紹，該線上平臺大約是在3月1日上線的，消費(fèi)者需在百麗品牌門店的3D量腳器對腳部進(jìn)行掃描，并獲得腳型數(shù)據(jù)報告。隨后，數(shù)據(jù)報告上傳后，消費(fèi)者可以在意礴定制商城下單購買定制鞋，之后定制鞋將通過快遞郵寄至消費(fèi)者手中。
截至發(fā)稿前，意礴定制商城上線的定制款鞋共有18款。其中女鞋有11款，分為平底與高跟鞋兩種，定制鞋的售價在688-899元之間;男鞋有7款，分別為商務(wù)款與休閑款，定制鞋的售價在798-1038元之間。據(jù)介紹，定制鞋的價格差異主要體現(xiàn)在原料材質(zhì)中。
北京商報記者在對比觀察中發(fā)現(xiàn)，百麗旗下的應(yīng)季鞋產(chǎn)品售價多數(shù)在600元以上，上千元鞋品不在少數(shù)。另外，在百麗集團(tuán)旗下的優(yōu)購網(wǎng)平臺上，品牌過季或斷碼鞋款折扣可低至5折，多數(shù)價位在300-600多元。由此可見，百麗定制鞋款的價格與非定制成品鞋的價格相比，并未高出許多。
對于百麗定制業(yè)務(wù)的細(xì)節(jié)和戰(zhàn)略規(guī)劃，北京商報記者向百麗公司發(fā)送了采訪郵件，但截至發(fā)稿前，該公司尚未給予任何回復(fù)。
從模仿海外品牌到設(shè)計定制，服裝鞋履品牌都在多方嘗試，意在以差異化突圍，跳出當(dāng)下全行業(yè)偏同質(zhì)化的現(xiàn)狀。
如去年10月，男裝品牌集團(tuán)新郎希努爾發(fā)布公告稱，擬出資500萬元成立子公司發(fā)力高端定制服務(wù)。其實，鞋履定制在行業(yè)中已不是新鮮事。運(yùn)動品牌耐克(NIKE)此前已推出定制品牌“NIKEiD”，消費(fèi)者可登錄品牌官網(wǎng)在線定制耐克專屬運(yùn)動服飾、裝備；此外，英國堪稱“手工定制鞋之王”的高端品牌John Lobb，產(chǎn)品售價在萬元以上。與目前在國內(nèi)市場熱銷的鞋履品牌相比，百麗在定制服務(wù)上不算是先行者，與國際品牌相比，百麗定制鞋的定位也不算“高端”。
此定制非彼定制
百麗悄然上線定制商城，并非“無準(zhǔn)備之戰(zhàn)”。據(jù)微信消息顯示，從初步設(shè)想到定制商城上線，整個過程經(jīng)歷了一年多。
去年中，北京商報記者在百麗旗下的品牌集合店內(nèi)發(fā)現(xiàn)新增一款量腳儀器。消費(fèi)者在儀器中測量完畢之后，可獲得自己的一份腳型數(shù)據(jù)報告。如今，這份腳型數(shù)據(jù)報告將被用在鞋子定制的過程中。
一位深度接觸腳型測量器廠家的鞋業(yè)從業(yè)者曾向北京商報記者透露，目前市場中流通的腳型測量器售價在2萬-10萬元之間不等，他判斷，“百麗在市場中投入量腳器，斥資至少千萬元以上”。同時，也有業(yè)內(nèi)人士指出，百麗收集腳型數(shù)據(jù)可用于指導(dǎo)生產(chǎn)，公司按照合理比例生產(chǎn)不同鞋碼的產(chǎn)品，調(diào)節(jié)商品庫存。 共2頁 [1] [2] 下一頁 一代“鞋王”百麗退市后有望華麗轉(zhuǎn)身？ 百麗接軌新零售 全國首家快閃店兩天賣了10萬 百麗寶勝相繼退市 體育用品零售界要變天？ 高瓴資本張磊詳談如何改造百麗：店員不再是賣貨的 百麗鞋類事業(yè)部總裁盛放：目前公司仍存在角色錯位 搜索更多: 百麗 |
