京東從資本入手曲線跟Chanel走得越來(lái)越近，引發(fā)業(yè)界對(duì)雙方的下一步合作猜測(cè)。
對(duì)線上銷(xiāo)售持堅(jiān)決反對(duì)態(tài)度的法國(guó)奢侈品牌 Chanel，正試圖以另一種方式投身于數(shù)字化浪潮中。
Chanel 周一宣布，已收購(gòu)了英國(guó)奢侈品電商 Farfetch的少數(shù)股份，雙方將合作開(kāi)發(fā)數(shù)字服務(wù)，例如連接 Chanel 客戶(hù)與店員的聊天 App。不過(guò)，Chanel 仍然表示，暫時(shí)沒(méi)有推出在線銷(xiāo)售其服裝與皮具產(chǎn)品的計(jì)劃，該公司與Farfetch的合作將僅限于與消費(fèi)者服務(wù)相關(guān)的數(shù)字創(chuàng)新。
Far fetch 現(xiàn)有的股東包括法國(guó)投資公司Eurazeo、新加坡主權(quán)財(cái)富投資基金淡馬錫以及康泰納仕國(guó)際集團(tuán)等，值得關(guān)注的是，中國(guó)電商巨頭京東去年已3.97億美元戰(zhàn)略注資Farefetch成為最大股東之一，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東進(jìn)入了Farefetch的董事會(huì)。
過(guò)去幾年 Chanel 在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)擴(kuò)張方面并不積極，也未建設(shè)網(wǎng)站銷(xiāo)售其香水、手袋等奢侈品。在奢侈品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張中，Chanel 成為一個(gè)“看客”，但也是各大電商平臺(tái)特別是國(guó)內(nèi)阿里巴巴京東等爭(zhēng)奪入駐的對(duì)象。
目前尚不清楚 Chanel入股是否有京東因素的推動(dòng)，但可以確定的是Chanel正開(kāi)始和京東產(chǎn)生一些交集，而京東則從資本入手曲線跟Chanel走得最近，有了Farefetch這個(gè)橋梁，不免引發(fā)業(yè)界對(duì)雙方的下一步合作猜測(cè)。
圖為京東創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東
而 Chanel跟京東走得越來(lái)越近也有跡可循。
今年1月，首次參會(huì)世界經(jīng)濟(jì)論壇的劉強(qiáng)東在瑞士達(dá)沃斯Hard Rock酒店頂層的“冬季花園”餐廳組織了一場(chǎng)“市值2萬(wàn)億美元”的朋友圈聚會(huì)。 值得關(guān)注的是，受邀出席的嘉賓不僅包括科技、金融、物流和學(xué)術(shù)等領(lǐng)域的人士，還有大量奢侈時(shí)尚圈人士，其中就包括 Chanel 家族繼承人David Wertheimer夫婦，這也是該夫婦首次出席電商類(lèi)創(chuàng)始人的舉辦的活動(dòng)。
有分析表示，Chanel近年來(lái)也在不斷發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)Farfetch，若能與京東達(dá)成合作，京東在國(guó)內(nèi)所具備的頂級(jí)物流配送能力、消費(fèi)數(shù)據(jù)分析能力和金融服務(wù)能力將有助于他們更好地貼近中國(guó)消費(fèi)者。
"要知道，Chanel所在的奢侈品行業(yè)一直高度封閉，奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter成立17年，F(xiàn)arfetch成立10年，需要多年專(zhuān)注建立的供應(yīng)鏈資源和品牌矩陣，京東用4億美元砸開(kāi)了，哪怕只是一道口子，但有很重要的意義"，LOOK創(chuàng)始人、CEO嚴(yán)明早前對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示。
目前，京東正在大力拓展其在時(shí)尚領(lǐng)域的品牌矩陣，加速與阿里巴巴爭(zhēng)奪奢侈品牌資源。
去年10月，京東正式推出獨(dú)立奢侈品電商平臺(tái)Toplife，直接對(duì)標(biāo)天貓Luxury Pavilion，該平臺(tái)會(huì)為每個(gè)入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過(guò)為品牌搭建獨(dú)立的展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個(gè)性化的形象。
京東正通過(guò)獲取國(guó)際時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)來(lái)為零售服務(wù)。圖為京東時(shí)尚品牌拓展顧問(wèn)章澤天(中)、京東商城時(shí)尚事業(yè)部總裁丁霞(右)
目前已獨(dú)家入駐Toplife的品牌分別為開(kāi)云集團(tuán)旗下的Alexander McQueen、Saint Laurent和Pomellato，LVMH集團(tuán)旗下的茶靈，高端女裝品牌ESCADA和施華洛世奇等。
而事實(shí)上，去年以來(lái)阿里巴巴旗下的天貓加緊進(jìn)行奢侈品生態(tài)布局，通過(guò)占領(lǐng)時(shí)尚至高地的方式奪取國(guó)際時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。繼去年8月天貓接連推出奢侈品平臺(tái)Luxury Pavillion，奢侈品快閃店Tmall Space上線以及與LVMH集團(tuán)旗下Loewe七夕手袋合作，聯(lián)合一財(cái)發(fā)布奢侈品牌消費(fèi)報(bào)告，推進(jìn)豪利時(shí)、嬌蘭、Burberry 、斯沃琪集團(tuán)合作等動(dòng)作，最新與紐約時(shí)裝周的合作進(jìn)一步確立了天貓?jiān)趪?guó)際時(shí)尚行業(yè)資源中間平臺(tái)的角色。
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