沃爾瑪公布了2018年新春年貨消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)年貨銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析觀察到今年新春年貨消費(fèi)呈現(xiàn)三個(gè)主要特點(diǎn)：
1、顧客購(gòu)買(mǎi)年貨不僅更注重商品使用本身的便利性，還有全渠道購(gòu)買(mǎi)的便利性
隨著現(xiàn)代人的生活越來(lái)越繁忙，無(wú)論是工作日還是節(jié)假日的餐飲，顧客對(duì)于便利性的需求也愈加顯著。針對(duì)這個(gè)趨勢(shì)，沃爾瑪在今年春年準(zhǔn)備了多款方便烹飪的半成品食材和海鮮產(chǎn)品。
這些商品不僅在沃爾瑪線下全國(guó)門(mén)店有售，在已開(kāi)通京東到家服務(wù)的門(mén)店所在地可享受線上下單直接送貨到家的便利服務(wù)。2017年海鮮品類(lèi)線上線下的銷(xiāo)量喜人，同比2016年實(shí)現(xiàn)近雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
2、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)愈加明顯，高品質(zhì)年貨更受顧客歡迎
禮盒商品是過(guò)年必備，中高端的商品禮盒也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。今年，沃爾瑪全國(guó)門(mén)店推出了進(jìn)口牛肉等各種肉類(lèi)禮盒禮券以及精美瓷器禮盒、酒盅酒杯禮盒等。
沃爾瑪憑借強(qiáng)大的采購(gòu)資源，嚴(yán)格挑選符合資質(zhì)的供應(yīng)商進(jìn)行深度合作，通過(guò)提前制定采購(gòu)計(jì)劃，為全國(guó)400多家門(mén)店統(tǒng)采商品，有效降低了成本，并將省下的費(fèi)用讓利給消費(fèi)者。
同時(shí)，今年沃爾瑪還推出了多款專(zhuān)供沃爾瑪?shù)碾娖餍缕泛屯婢摺?/p>
3、東西南北各區(qū)域年貨購(gòu)買(mǎi)差異大，本地化商品銷(xiāo)售走勢(shì)向好
結(jié)合近幾年的年貨銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，沃爾瑪發(fā)現(xiàn)全國(guó)各地不同區(qū)域的顧客對(duì)年貨的購(gòu)買(mǎi)偏好存在差異，特別是白酒，本地暢銷(xiāo)品牌在當(dāng)?shù)貐^(qū)域的滲透率最高。
沃爾瑪?shù)娜忸?lèi)商品近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，這主要得益于注重統(tǒng)采的同時(shí)也加強(qiáng)了地方性的商品，這讓顧客有了更多的選擇和保證。
今年沃爾瑪繼續(xù)結(jié)合地域特色，精選各區(qū)暢銷(xiāo)糕點(diǎn)品牌進(jìn)行合作，包括：稻香村、聚香園、年利達(dá)等被消費(fèi)者熟知的“老字號(hào)”，推出濃郁年味的傳統(tǒng)糕點(diǎn)。
自2015年，沃爾瑪將部分散裝糕點(diǎn)陳列在紅桶中，讓消費(fèi)者回味兒時(shí)的味道，襯托出濃濃的年味兒，紅桶散裝糕點(diǎn)的銷(xiāo)售持續(xù)走高。今年的紅桶糕點(diǎn)自1月初推出以來(lái)，不到一個(gè)月銷(xiāo)售就已經(jīng)突破千萬(wàn)元。
沃爾瑪中國(guó)大賣(mài)場(chǎng)首席采購(gòu)官劉曉恩表示：“為了給顧客帶來(lái)更多驚喜，今年的新春年貨沃爾瑪不僅會(huì)提供更多更高品質(zhì)、更好價(jià)格的商品，而且會(huì)在線上線下同步推出眾多新商品，同時(shí)還會(huì)根據(jù)各地年貨的不同置辦習(xí)俗精選具有當(dāng)?shù)靥厣臅充N(xiāo)品牌商品供顧客選購(gòu)，幫助顧客‘省錢(qián)、省心、好生活’這是沃爾瑪不變的使命。”
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