又是一年蘇寧的“春季工作部署會”，這一會議的重點，是蘇寧云商（002024.SZ）再度預(yù)備更名。
1月14日晚，蘇寧云商（002024.SZ）發(fā)布公告稱，將上市公司名稱更名為蘇寧易購。蘇寧控股集團(tuán)（蘇寧）董事長張近東在2018年春季部署會上，將此舉評價為“順勢而為、大勢所趨。”
張近東對于這樣的情景一定不陌生。在2013年春季部署會上，他提出，蘇寧新定位為“店商+電商+零售服務(wù)商”的“云商模式”，圍繞這個模式將進(jìn)行組織構(gòu)架、年度計劃、經(jīng)營策略及人員任命等方面的大調(diào)整。
會議結(jié)束兩天后的2月21日，“蘇寧電器”非常干脆地宣布更名為“蘇寧云商”，徹底將使用了15年的名字“蘇寧電器”中的“電器”二字與LOGO一并去掉。
五年后，歷史再度重演，蘇寧開啟了自己的第三度轉(zhuǎn)型。
兩度更名
改名只是蘇寧轉(zhuǎn)型的縮影。
據(jù)《南方周末》此前報道，在2012年，蘇寧僅集團(tuán)層面就開了六十多場會議討論云商戰(zhàn)略。其中一項，是討論公司新名稱，光名字都想了八十多個，到2013年1月中旬方才確定為“云商”。“蘇寧成立23年以來，公司內(nèi)部從沒有像現(xiàn)在這樣爭論不休。”《南方周末》記者如此寫道。
改名背后，是蘇寧戰(zhàn)略定位的改變。張近東在當(dāng)時表示，自己在走一條前無古人的新零售之路。“蘇寧”不再是“蘇寧電器”，而是“沃爾瑪+亞馬遜”的混合體，通過蘇寧易購、家電連鎖賣場、Expo超級旗艦店與樂購仕購物廣場等，線上線下虛實互動的渠道，水銀瀉地般觸及中國社會零售市場。2013年6月，蘇寧推出線上線下同價戰(zhàn)略，這成為導(dǎo)致蘇寧毛利迅速下降的主要因素，而蘇寧此舉的目的，是為其后期O2O運營打基礎(chǔ)；9月，蘇寧發(fā)布了開放平臺戰(zhàn)略，成為蘇寧邁向全品類的重要節(jié)點；而在這一年年底，蘇寧正式提出“一體兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，其互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略基本宣告完成。
改革迅速遇到對立面。種種原因下，在2014年，蘇寧云商一季度報虧4.3億元，當(dāng)時的背景還包括，騰訊入股京東、阿里巴巴（阿里）紐交所掛牌。
據(jù)《財新周刊》，在當(dāng)年5月，張近東面對約200位投資者做了一場反思式的演講。他坦承，由于專業(yè)認(rèn)識的局限，蘇寧面對新業(yè)務(wù)和新領(lǐng)域，沒能十分客觀地評估自己原有能力和結(jié)構(gòu)是否能夠有效牽引，從而導(dǎo)致蘇寧在轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)經(jīng)營吃力、專業(yè)性不足、考慮準(zhǔn)備不夠全面、操作執(zhí)行不夠到位等各種問題，最終導(dǎo)致推進(jìn)效率無法達(dá)到預(yù)期。
反思的結(jié)果是蘇寧繼續(xù)改革。比如，在公司內(nèi)部建立起以項目為核心的工作機(jī)制，強(qiáng)化跨體系協(xié)同，倡導(dǎo)員工大膽自主創(chuàng)新、自主管理，推出了包括事業(yè)部獨立運作、員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機(jī)制等一系列改革措施。隨后，是蘇寧與阿里互相入股、陸續(xù)推出六大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
之后幾年，蘇寧云商的局面是每年總有季度性虧損，但總在年報時，上演乾坤大挪移，扭虧為盈。這種狀況在2017年發(fā)生了改變。在去年，蘇寧云商全年性盈利。三季報顯示，其前三季度營收為1318.82億元，同比增長26.98%，歸屬上市公司股東凈利潤為6.72億元，同比增加321.23%。蘇寧云商1月13日發(fā)布的2017 年度業(yè)績預(yù)告修正公告也顯示，全年凈利潤比上年同期增長485.13%-499.32% ，達(dá)到盈利41.22億-42.22億元。對于凈利暴漲，蘇寧云商的解釋為，出售阿里股權(quán)，收入合計約9.4億美金，在扣除初始購股本金以及股份發(fā)行有關(guān)成本及相關(guān)直接費用后，預(yù)計可實現(xiàn)凈利潤約人民幣32.5億元 （按照股份出售當(dāng)日的人民幣對美元匯率計算） 。
在業(yè)績回暖、倉中有糧的情況下，張近東堅定了再轉(zhuǎn)型的決心。他在今年春季部署會上表示，早期蘇寧易購更多的是代表線上品牌，這些年來，隨著線上線下業(yè)務(wù)的融合和打通，蘇寧易購這一品牌已經(jīng)成功的占領(lǐng)了消費者心智，成為集團(tuán)零售業(yè)務(wù)面向消費者的旗幟。“所以集團(tuán)的此次更名即使順勢而為，更是大勢所趨。”
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蘇寧的轉(zhuǎn)型之路與張近東的執(zhí)拗
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