|
“城市奧萊不是常年特賣會，在發(fā)達國家，它非常成熟，還有個稱呼叫做‘價值百貨’”，UMAX總經(jīng)理趙琤說道。據(jù)了解，轉(zhuǎn)型升級后的UMAX主打“品質(zhì)+折扣+人氣集合店”的復(fù)合概念，與之前相比，品牌翻新率超過50%，既有瑪貝爾、潮宏基、戴森、阿迪達斯等流行品牌，更不乏RETRO GALLERY、TOKIDOKI、SUPERDRY、BOY LONDON、PV37等五角場商圈“首入”的時尚潮牌，品牌總數(shù)達到200多個。記者在現(xiàn)場還看到，商場的地面是復(fù)古潮流風格的“磨石子”與“花磚”相互拼接而成，品牌廳房的裝修與其它百貨大店別無二致。另外，UMAX還在五角場商圈率先引入iPad現(xiàn)場收銀，消費者如選擇微信、支付寶、銀聯(lián)、OK卡，可以直接在品牌廳房內(nèi)向營業(yè)員買單。每個樓面只保留一個集中收銀柜，現(xiàn)金或者某些小眾的電子消費卡可以在那里收銀。
在品牌錯位競爭的同時，UMAX引入原先東方商廈楊浦店沒有的簡餐、輕食和文化娛樂業(yè)態(tài)。記者了解到，今年4月，當當網(wǎng)在上海的首家線下最大實體店“當當車站”也將在UMAX與消費者見面，跨界融合咖啡、藝術(shù)館、生活集合館、西餐等業(yè)態(tài)，滿足年輕群體對于文化消費的時尚互娛體驗。
商家告別傳統(tǒng)的“二房東”經(jīng)營模式，向“買手”轉(zhuǎn)型
“東方商廈楊浦店要變成城市奧萊，我們可以不用去青浦了。”聽說UMAX即將開業(yè)的消息，五角場商圈還有一些消費者誤認為它是青浦百聯(lián)奧特萊斯的“濃縮版”。
“城市奧萊也不是一般的奧特萊斯。”趙琤介紹道。一般意義上的奧特萊斯通常地處中心城區(qū)的周邊，最吸睛的往往是國際一線大牌的折扣店。與之相比，國際大牌考慮到它們在中心城區(qū)有專賣店，出于對價格體系的維護和品牌形象的考慮，它們通常不會在城市奧萊內(nèi)設(shè)立專賣店、專柜。因此城市奧萊以輕奢潮流品牌為主；二是城市奧萊由于經(jīng)營場地有限，因此對品牌的選擇、對打折力度和打折節(jié)奏的掌握都需有更高超的零售技術(shù)。
“對于我們的經(jīng)營管理團隊來說，最明顯的變化就是要逐漸告別依靠引廠進店、聯(lián)營聯(lián)銷的‘二房東’經(jīng)營模式，對那些銷路好的品牌和商品，要有買斷經(jīng)營的魄力。”據(jù)介紹，這支團隊目前已經(jīng)拿一家國內(nèi)知名的運動品牌進行試水，做法是提前打入一部分貨款。減輕了資金壓力的品牌商則承諾，要把這家折扣店做成款式最齊全、品類最豐富的折扣旗艦店。“通過這種深度合作，我們才能在商品的折扣力度、流轉(zhuǎn)速度等方面掌握自己的話語權(quán)。”
“因此，東方商廈楊浦店轉(zhuǎn)型，對百聯(lián)股份來說有著雙重意義——既是讓老商廈在五角場商圈新的競爭格局中活得更好，也是我們培育‘城市奧萊’這一新業(yè)態(tài)的需要。UMAX將作為我們的‘城市奧萊’品牌，在首家店運作成熟以后，形成可復(fù)制可推廣的模式，不僅用于內(nèi)部其它有待調(diào)整的老商廈，甚至也可以向社會進行管理輸出，而在此期間，告別‘二房東’，盡快形成一支買手隊伍是當務(wù)之急。”百聯(lián)股份有關(guān)人士說道。
（來源：上觀新聞 吳衛(wèi)群） 共2頁 上一頁 [1] [2] 百聯(lián)旗下五角場東方商廈變身城市奧萊 更名UMAX 東方商廈楊浦店將轉(zhuǎn)型為百聯(lián)旗下首個城市奧萊 百聯(lián)集團為何要在東方商廈里開一間精品買手店？ 上海東方商廈楊浦店擬9月閉店重裝 或轉(zhuǎn)型城市奧萊 上海東方商廈謝幕南京路步行街 百貨退出一線商圈？ 搜索更多: 東方商廈 |
