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繼今年6月份、8月份上海第一百貨商店、東方商廈南東店先后閉店重裝之后，百聯(lián)股份旗下的又一主力百貨東方商廈楊浦店也傳來了今年9月份閉店重裝的消息。重新開業(yè)之后，這家在地處上海東北角的五角場商圈耕耘了近20年的傳統(tǒng)百貨，將轉型為“城市奧特萊斯”(品牌折扣店)的全新業(yè)態(tài)，這也意味著上海規(guī)模最大、全國也位居前列的連鎖百貨品牌“東方商廈”將基本上退出滬上一線商圈。
繼淮海店、南東店之后，楊浦店也決定“單飛”
百聯(lián)股份對“東方系”的調(diào)整決定始于兩年前。兩年前東方商廈淮海店“單飛”，變身為淮海中路上一家中型精品購物中心淮海755。一個月前，東方商廈南東店又宣布閉店，“東方商廈”的品牌宣告從南京路撤退。記者從百聯(lián)股份獲悉，截至目前，除了東方商廈楊浦店，百聯(lián)股份旗下以“東方商廈”為品牌的門店尚余10家，它們分別為以單店形式存在的東方商廈旗艦店(徐匯店)、長沙店、青浦店、寧波店、嘉定店，以及百聯(lián)中環(huán)購物中心內(nèi)的中環(huán)店、百聯(lián)南橋購物中心內(nèi)的南橋店、百聯(lián)西郊購物中心內(nèi)的西郊店、百聯(lián)重慶購物中心內(nèi)的重慶店和百聯(lián)金山購物中心內(nèi)的金山店。從中可以看到，除東方商廈旗艦店仍堅守在徐家匯商圈，“東方商廈”的品牌已經(jīng)全面退出本市南京路、淮海路、五角場等一線商圈。
東方商廈最早是誕生于徐家匯，它以“禮在東方”的定位，成為當時滬上高端百貨的代名詞。2003年百聯(lián)集團成立，一個以“東方商廈”為品牌的“連鎖百貨夢”也開始形成。按照規(guī)劃，一百、華聯(lián)、友誼三大集團旗下的一些知名的大型百貨商廈陸續(xù)改名為東方商廈，第一百貨南東店改為東方商廈南東店，華聯(lián)商廈楊浦店改為東方商廈楊浦店，新華聯(lián)商廈改為東方商廈淮海店。原先的徐家匯東方商廈，則成為東方商廈旗艦店。之后，百聯(lián)股份的新開店，也開始使用東方商廈品牌。當時，百聯(lián)集團還確立了雄心勃勃的都市時尚型百貨發(fā)展計劃，并制訂《百聯(lián)集團長三角戰(zhàn)略》，計劃5年內(nèi)在長三角地區(qū)新開名叫“東方商廈”的連鎖都市時尚型百貨28家。
個性化、年輕化消費潮流的驅動
一位業(yè)內(nèi)資深人士對記者說，從本世紀初開始，滬上的百貨業(yè)開始探索從單店經(jīng)營向連鎖經(jīng)營的轉變。連鎖百貨是百貨業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是流通現(xiàn)代化的標志之一。做大與做強互為表里，世界上的大型商業(yè)集團，無不在使用“連鎖”這一利器實現(xiàn)擴張。
東方商廈楊浦店的前身是2001年開業(yè)的華聯(lián)商廈楊浦店，也正是在這股力量的驅使之下，2005年，它翻牌為東方商廈楊浦店。當時的五角場地區(qū)，正迎來新一輪房地產(chǎn)開發(fā)熱，復旦大學江灣校區(qū)開始興建，萬達剛剛起步，百聯(lián)又一城剛剛動工，蘇寧易購尚是個傳統(tǒng)的電器商城，合生匯還沒有蹤影……東方商廈楊浦店以其高端定位，一時間成為五角場商圈的時尚標桿。 共2頁 [1] [2] 下一頁 上海東方商廈謝幕南京路步行街 百貨退出一線商圈？ 上海南京路商圈整體轉型 東方商廈8月閉店 東方商廈南京東路店8月閉店 將與第一百貨合并 上海市百一店東方商廈確定合并 建全新“一百商業(yè)中心” 上海第一百貨首次曝光與東方商廈調(diào)改規(guī)劃方案 搜索更多: 東方商廈 |
