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鑒于百貨業(yè)態(tài)的陳舊和尷尬，百聯(lián)集團(tuán)正在做“去百貨化”轉(zhuǎn)型升級(jí)。
1月19日，百聯(lián)集團(tuán)旗下的五角場(chǎng)東方商廈正式轉(zhuǎn)型為城市奧萊，并更名為UMAX（悠邁生活廣場(chǎng)）。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是百聯(lián)向新零售轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要體現(xiàn)。未來(lái)UMAX將作為百聯(lián)系連鎖擴(kuò)張的奧特萊斯品牌，加大商業(yè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)型，發(fā)展新零售。
按照上海市的相關(guān)城市及商業(yè)規(guī)劃，五角場(chǎng)商圈最新的定位是上海四大城市副中心之一，城市奧萊的核心涵義就是扎根城市新崛起的副中心商圈。UMAX是百聯(lián)首個(gè)城市奧特萊斯項(xiàng)目。
之所以聚焦打造城市奧萊的概念，百聯(lián)方面表示，主要是考慮到周圍主力消費(fèi)人群以80、90后居多，他們對(duì)品牌有清晰認(rèn)知，對(duì)折扣有切實(shí)需求，在享受互聯(lián)網(wǎng)便捷的同時(shí)還要滿足他們吃喝玩樂(lè)的全方位體驗(yàn)，所以轉(zhuǎn)型城市奧萊是一個(gè)最優(yōu)的方案。背靠百聯(lián)集團(tuán)的品牌資源和百聯(lián)在奧特萊斯經(jīng)營(yíng)方面的深厚積淀，UMAX呈現(xiàn)出‘小而美’ 有別于購(gòu)物中心和傳統(tǒng)百貨的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，UMAX更注重通過(guò)探索全新零售購(gòu)物體驗(yàn)直擊傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的諸多“痛點(diǎn)”。
業(yè)界普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)百貨近幾年日漸式微的主要原因在于商品同質(zhì)化嚴(yán)重、店內(nèi)又基本只有賣(mài)貨這個(gè)單一功能，使得消費(fèi)者體驗(yàn)不佳。
轉(zhuǎn)型升級(jí)后的UMAX主打“品質(zhì)+折扣+人氣集合店”的復(fù)合概念，品牌翻新率超過(guò)50％，并且將RETRO GALLERY、TOKIDOKI、SUPERDRY、BOYLONDON、PV37等多個(gè)時(shí)尚潮牌首次引入五角場(chǎng)商圈。在商品上做到與商圈其他購(gòu)物中心錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，UMAX更加注重消費(fèi)者對(duì)于便捷、樂(lè)活、文藝等方面需求。
今年4月，知名線上平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在上海的首家線下最大實(shí)體店“當(dāng)當(dāng)車站”也將在UMAX與消費(fèi)者見(jiàn)面，跨界融合咖啡、藝術(shù)館、生活集合館、西餐等業(yè)態(tài)，全面滿足年輕群體對(duì)于文化消費(fèi)的時(shí)尚互娛體驗(yàn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 東方商廈楊浦店將轉(zhuǎn)型為百聯(lián)旗下首個(gè)城市奧萊 百聯(lián)集團(tuán)為何要在東方商廈里開(kāi)一間精品買(mǎi)手店？ 上海東方商廈楊浦店擬9月閉店重裝 或轉(zhuǎn)型城市奧萊 上海東方商廈謝幕南京路步行街 百貨退出一線商圈？ 上海南京路商圈整體轉(zhuǎn)型 東方商廈8月閉店 搜索更多: 東方商廈 |
