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專訪
塔吉特執(zhí)行副總裁兼首席營銷官馬克·特里頓(Mark Tritton)接受專訪，深入解讀“通用針線Universal Thread”及其他新自有品牌的創(chuàng)作思維。
問：為什么將重點(diǎn)放在牛仔褲上？
答：牛仔是每個(gè)女人的衣櫥的一部分，但在市場上選擇較少。從最近我們推出的品牌看，我們很高興能把一個(gè)根植于牛仔褲生活方式的品牌，帶給我們的客人，這也是一個(gè)驚人的產(chǎn)品價(jià)值。這個(gè)品牌完全是關(guān)于創(chuàng)意和服裝，而不僅僅是物品。它包括服裝，鞋類和配件，肯定會(huì)成為客人們的最愛。
問：找到完美的牛仔褲往往是不可能的。Universal Thread是如何衡量的？
答：我們每一個(gè)新品牌的核心都是關(guān)注客人 - 了解她們想要什么，什么對(duì)她們很重要，以及如何以獨(dú)特的方式來解決她們的痛點(diǎn)。
在開發(fā)這個(gè)品牌時(shí)，我們與全國上千名女性進(jìn)行了調(diào)查，以更好地了解她們在購物牛仔褲方面的需求。我們幾乎所有人都聽到，她們害怕購買新的牛仔褲，無論是褲腰太長還是襠部太短，或是她們想要的牛仔褲但都沒有適合自己的尺寸，找到適合自己身材的完美牛仔褲，實(shí)在太具有挑戰(zhàn)性了。這是我們想要解決的問題。所以，我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)卷起袖子開始工作，創(chuàng)造一條適合所有女性的產(chǎn)品線，有多種款式，輪廓，長度，腰部和尺寸。
問：你從新品牌中學(xué)到了什么，對(duì)“Universal Thread”有什么影響？
答：這個(gè)品牌最令人興奮的是，每個(gè)人都有適用的東西。品種有“時(shí)尚”和“日常”系列，并提供不同的款式，輪廓和大小，客人會(huì)了解和信任。
就學(xué)習(xí)方面而言，當(dāng)我們引入一個(gè)新的系列時(shí)，這個(gè)分類的一部分是以全方位的尺寸提供的�？腿藗兊姆磻�(yīng)非常好，所以我們在00-26W區(qū)間提供“Universal Thread”產(chǎn)品線。這是我們第一次引入全尺寸的產(chǎn)品線，看到客人的驚人反應(yīng)，我們很高興!。
問：什么使“Universal Thread”如此驚人的價(jià)值？
答：價(jià)值不僅僅是價(jià)格，也是關(guān)于質(zhì)量和適合度。“Universal Thread”將所有這些與價(jià)格驚人的結(jié)合在一起。事實(shí)上，“日常”牛仔褲的價(jià)格比我們目前的產(chǎn)品平均低10％，客人會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)性價(jià)比是前所未有的。
問：客戶對(duì)于Target旗下品牌的未來有什么期望？
答：客人可以期待在家中，衣柜里，看到驚人的創(chuàng)意，并提供卓越的價(jià)值和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。我們正在改進(jìn)我們現(xiàn)有的分類或創(chuàng)造新的分類方式。我們已經(jīng)有了更多令人吃驚的品牌，讓我們的塔吉特成為客人購物的首選目的地。
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