去年亞馬遜137億美元收購(gòu)全食超市，有專家分析，再收購(gòu)大型連鎖賣場(chǎng)不明智

　　近日，有媒體報(bào)道，知名分析師Gene Munster（吉恩·蒙斯特）作出預(yù)測(cè)，亞馬遜今年可能會(huì)進(jìn)一步向?qū)嶓w店進(jìn)軍。根據(jù)他的預(yù)測(cè)，亞馬遜將在2018年收購(gòu)美國(guó)連鎖大賣場(chǎng)Target（塔吉特百貨）。

　　昨日，長(zhǎng)江商報(bào)記者就此事向亞馬遜中國(guó)求證，對(duì)方并未給出準(zhǔn)確回復(fù)，只是表示，這是全球動(dòng)態(tài)，亞馬遜中國(guó)暫沒有相關(guān)介紹。而Target方面暫未對(duì)此預(yù)測(cè)做出公開回應(yīng)。

　　從事并購(gòu)交易多年，具有豐富并購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，亞馬遜收購(gòu)塔吉特百貨一事，可能性不是很大。

　　收購(gòu)之說來源于知名分析師預(yù)測(cè)

　　吉恩·蒙斯特稱，亞馬遜堅(jiān)信零售行業(yè)的未來主要是線上和線下雙管齊下。 “Target是亞馬遜最理想的線下合作伙伴，主要的原因有兩點(diǎn)，大量的用戶數(shù)和覆蓋范圍廣泛的商店數(shù)量。從用戶數(shù)來說，Target是亞馬遜贏得零售大戰(zhàn)的關(guān)鍵。”

　　成立于1982年的Target目前是美國(guó)第二大零售商。若收購(gòu)Target，亞馬遜的門店數(shù)將增加大約2300家，使其能夠與沃爾瑪近12000家的門店展開線下競(jìng)爭(zhēng)。

　　Target關(guān)注的媽媽消費(fèi)者，也正是亞馬遜在重點(diǎn)開發(fā)的對(duì)象。Munster稱，亞馬遜多年來一直在積極追求家庭市場(chǎng)，在Prime視頻中增加兒童友善內(nèi)容，并增加以媽媽為目標(biāo)的推廣活動(dòng)等。

　　沈萌表示：“亞馬遜收購(gòu)Target一事，我認(rèn)為可能性不是很大，從Target的角度來說，自身經(jīng)營(yíng)存在很大壓力，競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且其傳統(tǒng)的連鎖模式，也正在尋求轉(zhuǎn)型、突破瓶頸；從亞馬遜的角度來說，其業(yè)務(wù)重心還是在線上，同時(shí)剛剛收購(gòu)的全食超市目前也處于與原有資產(chǎn)業(yè)務(wù)整合的過程中，在沒有徹底融合并實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果時(shí)，再去收購(gòu)一個(gè)資產(chǎn)龐大、經(jīng)營(yíng)復(fù)雜的大型連鎖賣場(chǎng)并不明智。”

　　多次涉足傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)

　　去年，亞馬遜以137億美元收購(gòu)全食超市，在零售行業(yè)引起轟動(dòng)。

　　全食超市是美國(guó)最大的天然食品和有機(jī)食品零售商，亞馬遜巨資收購(gòu)該公司，標(biāo)志其開始大舉進(jìn)軍線下零售業(yè)。

　　事實(shí)上，亞馬遜近幾年一直在探索不同的線下零售方式，2014年，在紐約曼哈頓帝國(guó)大廈對(duì)面開了第一家實(shí)體零售店；2015年，在西雅圖開設(shè)第一家實(shí)體書店；2016年，推出無需排隊(duì)結(jié)賬的智能無人實(shí)體零售店“亞馬遜Go”，顧客只需要用手機(jī)APP就可完成購(gòu)物。

　　同時(shí)，亞馬遜也在開拓食品雜貨市場(chǎng)，通過Prime會(huì)員推進(jìn)旗下食品雜貨配送項(xiàng)目—亞馬遜生鮮，也被認(rèn)為是亞馬遜最具潛力的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。顯而易見，亞馬遜的實(shí)體商業(yè)野心龐大。

　　對(duì)此，沈萌進(jìn)一步補(bǔ)充：“亞馬遜起家于線上電子商務(wù)，以技術(shù)減低消費(fèi)購(gòu)物的中間成本，同時(shí)在積極圍繞線上業(yè)務(wù)開發(fā)新的技術(shù)，更多方位、更深程度地削減在物流、采買等各環(huán)節(jié)的成本，因此亞馬遜涉足傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)，并非因?yàn)殡娮由虅?wù)遇到障礙，而是希冀以自身在購(gòu)物技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，打造更貼近消費(fèi)者、更好消費(fèi)體驗(yàn)的購(gòu)物系統(tǒng)，實(shí)體門店未來也將打破傳統(tǒng)模式，向全技術(shù)化、全無人化、全電子支付化轉(zhuǎn)型。”

　　（來源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 陳妮希）

知名分析師：亞馬遜下個(gè)收購(gòu)目標(biāo)或是塔吉特

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